Nordea tavoitti sijoittajat printin ja sisältömarkkinoinnin yhdistelmällä

Kampanjan tavoitteet ja kohderyhmä

Kampanjan keskeisenä tavoitteena oli lisätä sijoittajan palvelun, Nordea Investorin, tunnettuutta. Nykyisiä asiakkaita haluttiin herätellä kiinnostumaan palvelusta ja aktivoitumaan sen käyttäjinä. Lisäksi palvelulle haettiin kiinnostusta potentiaalisista uusista käyttäjistä.

Kohderyhmänä olivat itsenäiset sijoittajat sekä sijoittamisesta kiinnostuneet kuluttajat.

Ratkaisu

Kampanja toteutettiin Alma Talentin medioissa sisältömarkkinoinnin ratkaisujen sekä niitä tukevien display- ja printtimainosten keinoin.

Display-kampanjoina toteutettiin Pörssi- ja Sijoittaminen teemoihin kohdennettua mainontaa, sekä retargetointia sisältömarkkinoinnin artikkeleita lukeneille.

Kampanjassa hyödynnettiin myös printtiä sisältömarkkinoinnin keinoin: Kauppalehdessä, Kauppalehti Optiossa sekä Arvopaperissa julkaistiin yhteensä 4 kpl kampanjan teemoihin liittyviä advertoriaaleja.

Tulokset

Kampanjakokonaisuus oli erittäin onnistunut, ja erityisesti printin ja sisältömarkkinoinnin yhdistäminen koettiin toimivaksi ratkaisuksi. Nordea Investor -palvelun tunnettuuden osalta tavoitteet ylitettiin, ja uusien käyttäjien osalta aktiivikäyttäjien määrää onnistuttiin kasvattamaan odotusten mukaisesti.

Kampanjasta laaditut tutkimukset osoittivat, että Arvopaperissa julkaistu advertoriaali saavutti huomioarvolla mitattuna selvästi toimialan keskiarvoja paremmat tulokset. Kauppalehden advertoriaali taas herätti lukijoissa luottamusta eli osoittautui rationaalisesti vaikuttavaksi.

Digikanavissa julkaistuista sisältömarkkinoinnin artikkeleista eniten lukukertoja saavutti kolmantena julkaistu ”Miten mallisalkku voi viedä sinut ja sijoituksesi maailmalle?”.