Digimarkkinointi tarkoittaa kaikkea digitaalisissa kanavissa tehtävää markkinointia ja mainontaa.
Mitä on digimarkkinointi?
Digimarkkinointia eli digitaalista markkinointia on esimerkiksi yrityksen kotisivut ja verkkokauppa, läsnäolo some-kanavissa, sähköiset uutiskirjeet, digitaalinen mainonta erilaisilla verkkosivustoilla ja uutismedioissa sekä sisältömarkkinointi.
Digimarkkinointi on siis läsnäoloa, vaikuttamista, kertomista yrityksen tuotteista ja palveluista sekä sitouttamista niissä sähköisissä kanavissa, joissa asiakkaat liikkuvat.
Digitaalisen markkinoinnin hyödyt
Digimarkkinoinnilla on mahdollista tavoittaa laaja yleisö
Digitaalinen markkinointi mahdollistaa asiakkaiden tavoittamisen käytännössä ympäri maailman. Todellisuudessa tarve on yleensä tavoittaa hieman suppeampi yleisö omalta alueelta. Toisaalta verkkokauppa ei ole paikkaan sidottu, jolloin digimarkkinointia ja -mainontaa kannattaakin tehdä laajemmin.
Digitaalisen markkinoinnin avulla tavoitetaan asiakkaat siellä, missä he päivän aikana liikkuvat, laitteella kuin laitteella.
Lue lisää: Display-mainonnalla tavoitat yleisöä ympäri Suomen
Asiakascase: Tavoitteeksi asetettiin ”kaikki tuntee Boltin”
Digimarkkinointia on helppo kohdentaa
Digimarkkinoinnin yksi parhaista eduista on kohdennettavuus eli mitä tahansa digitaalisen markkinoinnin keinoja käytetäänkin, viestit ovat kohdennettavissa halutulle yleisölle. Tämä mahdollistaa sen, että voit pitkäjänteisesti rakentaa brändiäsi ja lisätä tunnettuutta juuri tietyn kohderyhmän keskuudessa. Tarkka markkinointiviestien kohdentaminen parantaa myös uusien asiakkaiden hankintaa, kun viestit näkyvät otolliselle yleisölle eli heille, jotka ovat kiinnostuneita ja jotka etsivät hakukoneista juuri sinun yrityksesi tuotteita ja palveluita.
Lue lisää: Kohdentaminen on digimainonnan A ja O
Asiakascase: Alueellinen kampanja sai ihmiset liikkeelle
Digimarkkinointi mahdollistaa vuorovaikutuksen asiakkaiden kanssa
Digitaaliset kanavat mahdollistavat vuoropuhelun ja interaktiivisuuden eli vuorovaikutuksen asiakkaiden kanssa helposti ilman, että jokaista kohdataan kasvotusten. Missä tahansa kanavassa asiakas kohdataan, viesti kannattaa miettiä huolella brändin tyyliin sopivaksi ja vastaanottavaa kohderyhmää puhuttelevasti.
Esimerkiksi säännöllisesti lähetettävä uutiskirje voi olla hyvä tapa lähestyä asiakkaita, sillä se on tilaisuus kertoa uutuuksista, informoida kampanjoista, ja tarjota vaikkapa jotain erityistä kanta-asiakkaille. Kotisivujen yhteydenottolomake voi olla matalan kynnyksen keino asiakkaille ottaa yhteyttä ja kysyä esimerkiksi lisätietoa tuotteista tai saatavuudesta. Some-kanavat sopivat erinomaisesti päivittäiseen sitouttamiseen, kuten keskusteluun, kilpailuihin, arvontoihin, kyselyihin sekä tuotekuvien ja -videoiden esittämiseen.
Lue lisää: Sisältömarkkinointi tarjoaa kiinnostavaa ja hyödyllistä sisältöä
Asiakascase: Testiryhmä lähetettiin minilomalle – syntyi kolme tarinaa kylpylästä
Digimarkkinointia voi mitata
Digimarkkinoinnin hyötynä on myös sen mitattavuus. Esimerkiksi digitaalisen mainonnan toimenpiteitä voidaan mitata ja kerätä arvokasta dataa asiakkaista ja mainonnan tehokkuudesta. Datan keräämisestä saatuja tietoja voi hyödyntää aina seuraavaa markkinointikampanjaa suunnitellessa, kun datan perusteella tiedetään, mikä toimi viimeksi ja mikä ei, missä kanavissa asiakkaat tavoitettiin parhaiten ja millainen viesti kohderyhmää puhutteli eniten. Vuosien varrella kerätyn datan perusteella alkaa olla hyvä pohja asiakasymmärrykselle, mikä taas auttaa tuotteiden ja palveluiden kehittämisessä sekä liiketoiminnan kasvussa.
Lue lisää: Miten mainonnan onnistumista voi mitata?
Katso myös: Vinkit onnistuneeseen mainontaan
Digimarkkinointi on parhaimmillaan helppoa, nopeaa ja kustannustehokasta
Digimarkkinointia voi yleensä tehdä nopealla aikataululla. Käytettävissä olevista resursseista ja työkaluista, suunnitelmallisuudesta ja toki budjetistakin riippuen, voi useita digimarkkinoinnin toimenpiteitä tehdä nopeasti ja hyvin kustannustehokkaasti. Ja jo pienellä budjetilla pääsee aloittamaan mainontakampanjan digimainonnan asiantuntijan kanssa.
Tutustu tarjontaamme: Mihin tarpeeseen etsit ratkaisua?
Digitaalisen markkinoinnin kanavat
Kotisivut ja verkkokauppa
Yrityksen kotisivut ovat yksi digitaalisen markkinoinnin kanavista. Ja yksi tärkeimmistä kanavista onkin. Mikäli yrityksen tietoja ei löydy verkosta, miten asiakkaat löytävät yrityksen ja sen tuotteet ja palvelut? Digimarkkinointi kannattaa aloittaa laadukkaista kotisivuista ja varmistaa hakukoneoptimoinnilla, että kotisivut löytyvät hakukoneista.
Lue lisää: Laadukkaat verkkosivut tai verkkokauppa yrityksellesi
Asiakascase: Avaimet käteen -tyyppisesti verkkosivut, optimointia ja markkinointisuunnittelua
Display-mainonta eli bannerit
Lataa ilmainen opas: Millainen on hyvä bannerimainos?
Yksi suosittu digitaalisen markkinoinnin kanavista on display-mainonta eli bannerimainonta. Voit nähdä display-mainontaa kaikkialla; verkkosivuilla, uutissivuilla, suosituissa blogeissa ja sovelluksissa.
Bannerimainonta on kustannustehokas kanava tavoittaa laaja yleisö jopa ympäri Suomen, ja bannerimainontaa on helppo kohdentaa juuri tietylle yleisölle ja alueelle.
Bannerimainontaan kannattaa valita juuri sellaiset kanavat, joissa oma kohdeyleisö liikkuu. Voit tavoittaa sopivan yleisön kohdentamalla bannerimainontaa tietyille digiverkostoille ja hakusanoille sekä tiettyjen aihealueiden sisältöjen ja blogien yhteyteen.
Bannerimainos mahdollistaa myös videon käyttämisen mainonnassa, jolloin mainos herättää enemmän huomiota tavalliseen tekstiin verrattuna. Videomainonnan toteuttaminen on nykypäivänä mahdollista kaikenkokoisille mainostajille. Jo lyhyellä, noin 5 sekunnin mittaisella videolla voi tehdä vaikutuksen ja herättää huomion. Videomainokset voivat näkyä millä tahansa tavallisella mainosbanneripaikalla, ja myös videomainontaa voi kohdentaa sopivalle yleisölle.
Kun valitset display-mainontaa Alman digitaalisessa verkostossa, mainontasi tavoittaa tarvittaessa yleisöä ympäri Suomen: sekä kuluttajia että bisnespäättäjiä. Digiverkostoomme kuuluu uutismedioita, kuluttajapalveluita ja markkinapaikkoja. Yhteensä näissä medioissa liikkuu viikoittain yli 3 miljoonaa suomalaista, joten löydämme varmasti juuri sinun mainoskampanjaasi sopivan kohderyhmän yleisömme joukosta.
(Lähde: FIAM)
Lue lisää: Display-mainonta on tehokasta digimainontaa
Katso myös: Videomainontaa tv-mainonnan tapaan
Asiakascase: 14 viikon paraatipaikka vauhditti sesonkia
Sisältömarkkinointi
Sisältömarkkinointi ei itsessään ole kanava, vaan tapa markkinoida yritystä ja tuotteita laadukkaiden sisältöjen avulla useiden markkinointikanavien kautta. Tavoitteena on kertoa yrityksen tarinaa niin houkuttelevasti, että kohderyhmä kiinnostuu ja viettää aikaansa sisältöjen parissa, kuten vaikkapa blogia tai artikkelia lukien, videoita katsellen, kuvia selaillen tai podcastia kuunnellen. Sisältömarkkinointiin valitaan juuri ne keinot ja kanavat, joissa tavoitetaan sopiva yleisö parhaiten.
Lue lisää: Sisältömarkkinointi houkuttaa ja koukuttaa asiakkaat
Asiakascase: Kohdennetut sisältömarkkinoinnin artikkelit kasvattivat tunnettuutta
Hakukoneet
Kun yrityksellä on kotisivut, on aika panostaa hakukonelöydettävyyteen. Lähes 80 % ostopoluista alkaa digitaalisesti eli verkosta etsitään tietoa tuotteista ja niitä tarjoavista yrityksistä ja myymälöistä ennen varsinaista ostotapahtumaa. Löydettävyyteen voi panostaa hakukoneoptimoinnilla (SEO, Search Engine Optimization) ja hakukonemainonnalla (SEM, Search Engine Marketing).
Lue lisää: Hakukonemarkkinointi houkuttelee ihmiset verkkosivuillesi
Asiakascase: Löydettävyys nousuun hakukoneoptimoinnilla
Sähköposti
Myös sähköpostitse tehtävä markkinointi voi olla tärkeä kanava yrityksille. Viikoittaiset uutiskirjeet tai tarjouspostitukset ovat suhteellisen kustannustehokas tapa muistuttaa asiakkaita tuotevalikoimasta, mutta vastaanottajalistan kerääminen saattaa olla työlästä ja listan ajan tasalla pitäminen viedä aikaa. Toisaalta sähköpostimarkkinointia voi personoida eri vastaanottajaryhmien mukaan, mikäli on selvillä, mistä tuoteryhmistä he ovat kiinnostuneita ja mistä aihealueista he haluavat vastaanottaa viestejä.
Some-kanavat
Muita digimarkkinoinnin kanavia ovat muun muassa sosiaalisen median kanavat, kuten Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube ja TikTok. Some-kanavissa yritystilin perustaminen on monesti ilmaista, joten kannattaa hyödyntää tätä löydettävyyden mahdollisuutta olennaisilla kanavilla, joissa oma asiakaskunta liikkuu.
Mitä on digimainonta?
Digitaalinen mainonta eli digimainonta on digitaalisissa kanavissa tehtävää mainontaa. Vaihtoehtoja on runsaasti, joten kannattaa tutustua digimainonnan tarjontaan ja valita omalle yritykselle sopivimmat keinot ja kanavat.
Digitaalista mainontaa on esimerkiksi bannerimainonta eli display-mainonta, videomainonta, some-mainonta, mainonta hakukoneissa eli hakusanamainonta (SEM, Search Engine Marketing) sekä sisältömarkkinoinnin ja natiivimainonnan keinot erilaisilla verkkosivustoilla.
Digimainonnalla on helppo tavoittaa haluttu kohderyhmä, sillä mainontaa voi kohdentaa esimerkiksi maantieteellisesti pienelle alueelle, mikäli haluat tavoittaa vain lähialueesi ihmiset. Toisaalta digimainontaa voi tehdä hyvinkin laajalla alueella, vaikka valtakunnallisesti koko Suomessa. Tällöin kannattaa kuitenkin asettaa muita kohdennuksen kriteerejä. Digimainontaa voi kohdentaa paikannuksen lisäksi esimerkiksi iän, sukupuolen, perhekoon tai kiinnostuksen kohteiden mukaan. Kohdentaminen kannattaa, sillä silloin mainosviestisi tavoittaa todennäköisemmin tuotteistasi kiinnostuneen otollisen yleisön.
Lue lisää: Kohdentaminen on digimainonnan A ja O
Lataa ilmainen opas
Millainen on hyvä bannerimainos?
Tämä ilmainen opas auttaa sinua varmistamaan, että bannerimainoksesi on toimiva ja tuloksellinen, sekä tarjoaa konkreettisia vinkkejä bannerimainoksen tekemisen tueksi.
Lyhyesti: mitä on digitaalinen markkinointi?
Digimarkkinointi tarkoittaa kaikkea digitaalisissa kanavissa tehtäviä toimenpiteitä, markkinointia ja mainontaa.
Digitaalinen markkinointi on osallistumista, läsnäoloa, vaikuttamista, kertomista yrityksen tuotteista ja palveluista sekä asiakkaiden sitouttamista sähköisissä eli digitaalisissa kanavissa.
- Yleisö voidaan tavoittaa paikasta riippumatta.
- Viestit voidaan kohdentaa halutuille kohderyhmille.
- Vuorovaikutteisuus asiakkaiden kanssa on helppoa.
- Toimenpiteitä voidaan mitata, jolloin datan avulla voi tehdä parempia toimenpiteitä.
- Digimarkkinointia voi tehdä nopealla aikataululla ja kustannustehokkaasti.
Digitaalinen markkinointiviestintä tarkoittaa kaikkea tavoitteellista viestintää ja kommunikaatiota digitaalisissa kanavissa. Markkinointiviestintää on esimerkiksi myynti, mainonta, markkinointi ja tiedottaminen. Markkinointiviestinnän tavoitteena on saada uusia asiakkaita, sitouttaa nykyasiakkaita, lisätä myyntiä ja vaikuttaa mielikuviin yrityksestä.
Jotta pääset parhaisiin tuloksiin, kannattaa digitaalista markkinointiviestintää tehdä suunnitelmallisesti. Tässä auttaa esimerkiksi digimarkkinointisuunnitelma.
Lue lisää: Markkinoinnin suunnittelu
Tiesitkö?
Digimarkkinointi
Digitaalista markkinointia on esimerkiksi yrityksen kotisivut ja verkkokauppa, läsnäolo some-kanavissa, sähköiset uutiskirjeet, digitaalinen mainonta erilaisilla verkkosivustoilla ja uutismedioissa sekä sisältömarkkinointi.
Lue lisää aiheesta
Uusimmat sisällöt
Vinkki mainostajalle: näin suomalaiset panostavat lomanviettoon
Kesäkyselyn tulokset ovat nyt saatavilla. Jos haluat tavoittaa kesälomaansa viettävät suomalaiset kuluttajat ja päättäjät, katso millaisia kesäsuunnitelmia kyselyyn vastanneilla on ja hyödynnä tuloksia mainonnassasi. Kysely […]
Milloin on oikea aika mainostaa? Katso vuosikellosta
Tiettyjä hankintoja tehdään tyypillisesti vuodenaikojen mukaan. Mainostajan kannattaa ennakoida ja suunnitella kampanjat niin, että mainos tavoittaa ostopäätöksiään tekevän yleisön juuri oikeaan aikaan. Mistä ja miten, […]
Kysely paljastaa: suomalainen valitsee lomansa hinta edellä
Loppuvuodesta 2023 kuluttajille tehdyn kyselyn mukaan noin 50 % aikoo matkustaa seuraavan 6 kuukauden aikana ulkomaille lentäen. Lomahaaveilijat ovat ehkä parhaillaan sormi näppäimellä suunnittelemassa matkojaan, […]
Ajankohtaiset yleisöt: Pidä brändisi näkyvillä kuuman ostosesongin alkaessa
Loppuvuoden juhla- ja tapahtumasesonki on jo alkanut. Huomiosta kilpailevat nyt lomat, juhlat ja joulun kimallukset menoineen ja tarvikkeineen. Kysyntää, tarjontaa ja myös ostohalua riittää. Katso […]
Markkinoijan muistilista – mitä kesän jälkeen?
Paahteisen mökkilaiturin ja kuumien grillihiilien ääreltä on mukava palata viileään toimistoon – ainakin, jos loppuvuoden suunnitelmat tuli tehtyä keväällä kuntoon. Nyt voit siis onnitella itseäsi […]
Ajankohtaiset yleisöt: Mainostajalle tärkeät kohderyhmät juuri nyt
Kesä on mielenkiintoista aikaa, kun kesäsesongin ollessa parhaimmillaan valmistaudutaan jo tuleviin kausiin ja tehdään hankintoja syksyä varten. Katso vinkkimme, miten Alman medioissa ja palveluissa voi […]
Mainostaja, tuliko teillekin taas kesä?
Kaupat ovat pullollaan kesäisiä tarjouksia ja sesonkituotteita myydään loppuun samalla, kun uutta valikoimaa pusketaan markkinoille. Miten saada asiakkaat avaamaan se huolella suunniteltu sähköposti tai klikkaamaan […]
Luottamus printtiin voi paremmin kuin koskaan
Monen suomalaisen kahvipöydässä on tuote, jonka osa luulee olevan unohdettu. Nimittäin sanomalehti. Kaikenlaisten valeuutisten yleistyessä suomalaiset uskovat painettuun sanaan yhä vahvemmin, ja luottamus printtiin voi […]
Isoja uutisia: Alma Media aloittaa digitaalisen mainonnan hiilijalanjäljen mittaamisen
Digitaalinen mainonta vaikuttaa myös sinun yrityksesi hiilijalanjälkeen. Tiedätkö kuinka paljon? Me aloitamme digitaalisen mainonnan hiilijalanjäljen mittaamisen ensimmäisenä mediatalona Suomessa. Hiilijalanjälkiluvut ovat jatkossa osa kampanjaraporttia Tavoitteenamme […]
Tiedätkö, millainen asiakkaasi ostopolku on?
Asiakkaan ostopolku kulkee usein tarpeen tiedostamisesta ja harkinnasta ostopäätökseen. Mitä muuta asiakkaan ostopolulla tapahtuu ja voiko ostopäätökseen vaikuttaa? Katso vinkit, miten mainonnalla voi vaikuttaa ostopolun […]
Kannattaako kesällä mainostaa?
Ajatteletko sinäkin, että kesällä mainoskampanjat eivät kannata, koska ”kaikki ovat lomalla”. Kesä on erinomaista aikaa saada näkyvyyttä ja tunnettuutta brändillesi juuri silloin, kun ihmisillä on […]
Ajankohtaiset yleisöt: Näin tavoitat suomalaisen kesäkansan
Tässä vinkkejä kaikille mainostajille, miten tehdä ajankohtaista mainontaa. Erityisesti nämä neljä yleisöryhmää tavoitat juuri nyt. Nappaa vinkit markkinoinnin vuosikelloosi, millaisten sisältöjen parista tavoitat yleisön keväällä […]