Sääntely tuo uudistuksia mainontaan

Mainonnan sääntely muuttuu jatkuvasti yhteiskunnan, teknologian ja kuluttajakäyttäytymisen mukana. Viime ajan merkittävimmät muutokset koskevat alkoholin verkkomainontaa sekä poliittisen mainonnan kohdentamista ja läpinäkyvyyttä.

Aiheet ovat hyvin erilaisia, mutta Alma Median näkökulmasta niitä yhdistää sama perusajatus: mainonnan tulee olla läpinäkyvää, vastuullista ja lainsäädännön mukaista. Samalla julkaisijan vastuu korostuu entisestään.

Väkevien alkoholijuomien mainonta sallitaan verkossa

Suomen alkoholilainsäädäntöä on uudistettu vaiheittain viime vuosina. Alma Median kannalta merkittävin muutos tuli voimaan kesäkuussa 2026, kun väkevien alkoholijuomien digitaalinen mainonta sallittiin ensimmäistä kertaa Suomessa.

Muutos laajensi mainostajien mahdollisuuksia verkkoympäristöissä, mutta ei poistanut sääntelyä. Väkevien alkoholijuomien mainontaa koskevat edelleen tarkat sisältö- ja kohdentamisvaatimukset. Mainonta ei saa kannustaa alkoholin kulutuksen lisäämiseen eikä sitä saa kohdistaa alaikäisille. Lisäksi kotiinkuljetuksen tai verkkokaupan markkinointiin liittyy edelleen rajoituksia.

Väkevien alkoholijuomien mainonta on yhä kiellettyä painetuissa julkaisuissa, televisiossa ja radiossa. Käytännössä muutos koskee siis nimenomaan digitaalisia kanavia.

Alma Medialle muutos avaa uusia mahdollisuuksia palvella mainostajia digitaalisissa ympäristöissä. Samalla se korostaa tarvetta varmistaa, että kampanjat toteutetaan voimassa olevan lainsäädännön mukaisesti. Julkaisijan näkökulmasta kyse on tasapainosta kaupallisten mahdollisuuksien, vastuullisuuden ja sääntelyn välillä.

”Mainonnan toimintaympäristöön on jo pitkään vaikuttanut erityisesti datan ja henkilötietojen käyttöä koskevan sääntelyn kehitys. Nyt uusien mainontaa koskevien sääntöjen tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja varmistaa, että mainonta tavoittaa oikeat kohderyhmät vastuullisella tavalla. Uusi sääntely avaa myös mahdollisuuksia, mutta samalla ne edellyttävät mainostajilta entistä tarkempaa perehtymistä pelisääntöihin. Meidän tehtävämme on auttaa asiakkaita toimimaan muuttuvassa -ympäristössä niin, että kampanjat voidaan toteuttaa vastuullisesti, tehokkaasti ja lain vaatimusten mukaisesti”, sanoo Alma Mediaratkaisujen kehitysjohtaja Johanna Vartiainen.

Poliittisen mainonnan läpinäkyvyys vahvistuu

Toinen merkittävä muutos liittyy EU:n poliittisen mainonnan sääntelyyn, jonka tavoitteena on lisätä avoimuutta ja auttaa yleisöä tunnistamaan poliittinen vaikuttaminen verkossa.

Poliittista mainontaa ovat esimerkiksi puolueiden, ehdokkaiden ja muiden poliittisten toimijoiden maksulliset mainokset. Sääntely voi koskea myös muiden toimijoiden mainontaa, jos sen tarkoituksena on vaikuttaa vaaleihin, äänestyskäyttäytymiseen tai poliittiseen päätöksentekoon. Asetus ei koske journalistista sisältöä. Uutiset, pääkirjoitukset, kolumnit ja muu toimituksellinen sisältö säilyvät jatkossakin erillään poliittisesta mainonnasta.

Poliittiset mainokset merkitään jatkossa selkeästi poliittisiksi mainoksiksi. Mainoksen yhteydessä kerrotaan rahoittaja ja tarjotaan asetuksen edellyttämät avoimuustiedot.

Myös poliittisen mainonnan kohdentamiseen tulee uusia rajoituksia ja vaatimuksia, mikä vaikuttaa käytettävissä oleviin kohdentamisratkaisuihin.

”Meidän vastuullamme on varmistaa, että palveluissamme julkaistavat poliittiset mainokset täyttävät niille asetetut avoimuus- ja merkintävaatimukset. Tämän vuoksi poliittiseen mainontaan liittyviä uusia prosesseja, teknisiä ratkaisuja ja asiakasohjeistuksia on valmisteltu jo pian vuoden ajan”, kuvailee Vartiainen.

Muutokset näkyvät myös asiakkaiden arjessa

“Sekä alkoholi- että poliittisen mainonnan sääntely lisää asiakkaiden vastuuta omasta markkinoinnistaan”, toteaa Vartiainen.

Väkeviä alkoholijuomia markkinoivan yrityksen on tunnettava tarkasti mainonnan sisältöä ja kohdentamista koskevat rajoitukset. Poliittista mainontaa toteuttavien toimijoiden on puolestaan tunnistettava, milloin mainonta luokitellaan poliittiseksi ja kyettävä toimittamaan sääntelyn edellyttämät avoimuustiedot.

Luottamus syntyy johdonmukaisuudesta

Toimintaympäristö muuttuu jatkuvasti, ja myös sääntely kehittyy uusien ilmiöiden mukana. Almalle vastuullisuus ei tarkoita ainoastaan yksittäisten sääntöjen noudattamista, vaan kykyä toimia johdonmukaisesti ja läpinäkyvästi muutosten keskellä. Se tarkoittaa myös toimintatapojen, osaamisen ja käytäntöjen jatkuvaa kehittämistä.

”Toimintamme perustuu aina samoihin periaatteisiin: avoimuuteen, eettiseen liiketoimintaan ja eri toimijoiden yhdenvertaiseen kohteluun,” kertoo Alma Median Brand & Sustainability Manager Minna Kemppainen ja jatkaa:

”Digitaalisessa liiketoiminnassa toimivana yhtiönä luottamus on yksi tärkeimmistä pääomistamme. Se rakentuu siitä, että asiakkaat, käyttäjät ja muut sidosryhmät voivat luottaa toimintamme olevan läpinäkyvää, vastuullista ja johdonmukaista riippumatta markkinoiden tai sääntelyn muutoksista”.

Jaa artikkeli