Älypuhelinten yleistyminen vaikuttaa lukutottumuksiin

Sanomalehtien Liiton kuluttaja- ja mediamarkkinoinnin johtaja Sirpa Kirjonen kuvailee lehtien lukemisen kasvutahtia matkapuhelimilla tasaisen nopeana, mutta ei kuitenkaan yllättävänä. Kehityskulku on hyvin luonnollista, kun väline on käyttökelpoinen ja sisällön tarjontaa kehitetään näihin välineisiin. Älypuhelinten käyttö on myös lisääntynyt sekä lukumäärällisesti että ajankäytöllisesti.

Media Audit Finlandin toimitusjohtaja Kaija Sinko kertoo älypuhelinten jatkuvan yleistymisen vaikuttavan oletettavasti siihen, että lehtiä luetaan kasvavissa määrin juuri matkapuhelimilla. Suosioon vaikuttavat myös älypuhelinten näyttöjen koon kasvu, ominaisuuksien parantuminen sekä medioiden kasvava sisällöntarjonta nimenomaan mobiilioptimoidusti. ”Älypuhelin on luontevampi jokapäiväinen, jokahetkinen käyttöliittymä verrattuna tablettiinkin saatikka tietokoneeseen tai PC:hen.”

Kirjonen on asiasta Sinkon kanssa samaa mieltä: ”Onhan se (älypuhelin) kätevä väline lukemiseen: aina mukana ja käytettävissä. Uutisten ja ajankohtaisten asioiden seuranta on sen myötä mahdollista, missä ja milloin vain. Eikä vain teoriassa vaan myös käytännössä, kuten on sekä tutkimuksin että omakohtaisin havainnoin nähtävissä.”

Sinkon mukaan sanomalehtien toimittamalla sisällöllä on edelleen vahva paikka suomalaisten viikoittaisessa mediakäytössä. ”Painettua suosii reilu kolme neljännestä ja sisältöä voidaan tuottaa ja toimittaa printin ehdoilla, taustoittaen ja perustellen. Lähes puolet käyttää mobiilisti (tai myös mobiilisti), jolloin sisällön tuottaminen on muotoiltava aivan uuden välineen ehdoin.”

Kirjonen uskoo älypuhelimen käytön laajenevan uutisten lukemisessa entisestään. Osin tähän vaikuttaa älypuhelinten ruutujen kasvaminen. ”Rohkean kokeilun kautta mukaan tulevat myös he, jotka ovat vielä tähän asti pitäytyneet pelkästään perinteisen paperisanomalehden käyttäjinä.”

Kirjosen mukaan kehitys ei pääty älypuhelimeen ja hän pohtiikin, mikä mahtaa olla seuraavan laitteen tai alustan nimi. Tulevaisuudessa keksitään uusia pintoja, joista sisältöä voidaan lukea. Esimerkiksi hipaisuteknologia ja uutisten virta on mahdollista siirtää mitä erilaisempiin yhteyksiin.

Kirjonen kuitenkin muistuttaa jokaista nostamaan katseensa välillä pois älypuhelimestaan. ”On monia tilanteita, joissa tekniikan tuoma mahdollisuus olla jatkuvasti yhteydessä maailman menoon, on kuitenkin toisarvoista. Esimerkiksi illallisella perheen kanssa, kokouksessa tai kun lähestyy suojatietä. Eikä luontokävelylläkään aina tarvitse seurata bittejä.”

Tutkimuksen tilaajana oli Media Audit Finland Oy ja tutkimuksen toteutti Kantar TNS.