Säästöt luovat pohjan seuraavalle kasvuloikalle

Suomen talouskasvun pullonkaula ei ole rahan puute. Päinvastoin: kotitalouksien varallisuus on kasvanut, säästämisaste on positiivinen ja pankkitileillä on enemmän rahaa kuin vuosiin. Silti kulutus ja investoinnit etenevät varovaisesti.

Alma Median kestävää kasvua käsittelevän videopodcastin Suomi kasvuun -aiheisen sarjan toisessa jaksossa Keskon pääjohtaja Jorma Rauhala ja Alma Median toimitusjohtaja Kai Telanne pureutuvat säästämisen ja kuluttamisen suhteeseen. Katse on ennen kaikkea kotitalouksissa ja kysynnässä: siinä, miksi kulutuspäätökset eivät vielä lähde liikkeelle, vaikka edellytykset olisivat olemassa.

Kun tulevaisuus tuntuu epävarmalta, isot päätökset siirtyvät

Keskon kokoama graafi suomalaisten kuluttajaluottamuksesta ja säästämisasteesta toimi Rauhalan ja Telanteen keskustelun lähtökohtana (lähde: Tilastokeskus, 12/2025).

Tilastot kertovat ristiriitaisesta tilanteesta. Kotitalouksien käytettävissä olevat tulot ovat nousseet ja kulutuskin hieman kasvaa, mutta suuret investointipäätökset, kuten asunnon tai auton vaihto, pysyvät jäissä.

Rauhalan mukaan epävarmuus ei liity vain omaan talouteen, vaan ympäröivään maailmaan.

Inflaatiopiikki vuosina 2022–2023, huoli korkotasosta, työmarkkinoiden näkymät ja globaali geopoliittinen tilanne ovat jättäneet jälkensä kuluttajien mieliin, vaikka taloudelliset edellytykset kuluttaa ovat monella parantuneet.

“Vaikka oma talous olisi kunnossa, päätöksiä lykätään, jos kokonaiskuva tuntuu sumuiselta. Yksittäiselle ihmiselle niitä elämän isoimpia investointipäätöksiä ovat usein päätökset asumisesta tai liikkumisesta, joten on luonnollista että epävarmassa ajassa näitä punnitaan tarkoin”, Rauhala sanoo.

“Kuluttajien taseet ovat vahvistuneet, ja säästäminen on täysin rationaalista toimintaa silloin, kun tulevaisuus tuntuu epävarmalta. Näin toimivat myös yritykset: varaudutaan tulevaan, ja aletaan säästämään” täydentää Telanne.

Säästöt mahdollistavat kasvun – jos ne liikkuvat

Säästäminen ei ole ongelma. Päinvastoin: ilman säästöjä ei synny investointeja, eikä ilman investointeja synny kestävää kasvua. Tässä vaiheessa kysymys ei kuitenkaan ole vielä yritysten kasvustrategioista, vaan siitä, milloin kuluttaja uskaltaa tehdä elämänsä suurimmat taloudelliset päätökset.

Asuntokauppa, autokauppa ja remontointi muodostavat pitkiä arvoketjuja, joissa liikkeellelähtö voi käynnistää nopeasti laajempaa taloudellista aktiivisuutta. Potentiaalia on, mutta ensimmäinen askel puuttuu.

Kuka käynnistää kysynnän kasvun

Keskeinen kysymys kuuluu: kumpi käynnistää kulutuskysynnän kasvun – kuluttajat vai yritykset?

Rauhalan mukaan yritysten on vaikea markkinoinnin keinoin pakottaa kysyntää liikkeelle epävarmuuden keskellä. Tarjoukset ja kampanjat eivät yksin riitä, jos kuluttaja ei usko huomiseen.

Telanne kuvailee tilannetta jonkinlaisena muna-kanatilanteena, jossa jonkun on otettava ensimmäinen askel:

“Perinteisesti se on ollut yritykset, joilla on kuluttajia paremmat resurssit ottaa riskiä. Uskon, että yritykset alkavat investoimaan hieman ennakoivasti potentiaalista kysynnän kasvua ajatellen.”

Keskustelun pääviesti on selkeä: säästäminen ei ole kasvun vihollinen.

Talouskasvu syntyy, kun luottamus on riittävä, ostovoima pääsee liikkeelle ja säästöt ohjautuvat kulutukseen ja investointeihin. Ratkaisevaa on, miten epävarmuutta puretaan – ja milloin ensimmäinen liike uskalletaan tehdä.

Tämä artikkeli on tiivistelmä Alma Median Kestävän kasvun kiihdyttäjä videopodcastista. Aihetta, miten Suomen talouskasvua voidaan kiihdyttää, käsitellään kolmessa eri keskustelussa Keskon pääjohtaja Jorma Rauhalan ja Alma Median toimitusjohtaja Kai Telanteen kanssa. Katso kaikki jaksot!

Jaa artikkeli