Teoriasta käytäntöön: Aalto-yliopiston opiskelijoiden data-analyysi brändipositioinnin kehittämiseen

Alma on ollut Aalto-yliopiston kumppani vuodesta 2019, ja kumppanuuden aikana yliopiston opiskelijat ovat toteuttaneet erilaisia kehitysprojekteja, jotka hyödyttävät Alman liiketoimintaa. Keväällä 2024 kaksi Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun Business Analytics -maisteriopiskelijaa teki yhteistyötä Alma Median kanssa laajan brändin asemoinnin ja asiakasdemografian analyysin toteuttamiseksi kahdelle liikkumisen markkinapaikalle: Nettiauto ja Autotalli.com. 

Projektin tavoitteena oli käsitellä ainutlaatuista tilannetta, jossa Alma Media omistaa kaksi autojen markkinapaikkojen liiketoimintasegmentin huippubrändiä. Jatkaakseen brändien kehittämistä päällekkäisyydet huomioiden Alma tarvitsi lisätietoa siitä, miten markkinapaikat eroavat toisistaan kohderyhmiensä ja käyttäjien mieltymysten suhteen. 

Aalto-yliopiston opiskelijat Otso Lammi ja Linh Nguyen toteuttivat laajan taustatutkimuksen, jota tukivat Alma Median liikkuvuustiimin asiantuntijanäkemykset, ja yhdistivät ne huipputason markkinointianalyysimenetelmin. Tämä tehtiin hyödyntämällä useita lineaarisia regressio- ja klusterointimenetelmiä sekä tukemalla analyysia ulkopuolisista lähteistä tehdyllä lisätutkimuksella.  

Projektin lopputuloksena syntyi raportti, joka esitteli asiakasdemografiaan, -segmentteihin ja -käyttäytymiseen liittyvät data-analyysin tulokset molemmille alustoille, jotka yhdistettiin Alma Medialle ideoiksi. – Tutkimus tarjosi meille erittäin mielenkiintoisia oivalluksia, jotka tukevat strategisia valintojamme, kertoo Kirsikka Isohanni, Alma Median Markkinapaikat-liiketoimintayksikön liiketoimintajohtaja. 

– Oli todella inspiroivaa nähdä, miten luennoilla opetetut teoriat ja menetelmät voitiin hyödyntää todellisen liiketoimintatutkimuskysymyksen ratkaisemiseksi. Minusta tuntuu, että ammattitaitoni on kasvanut sekä analytiikan että sen hyödyntämisen osalta todella paljon projektin ansiosta, toteaa Lammi. 

– Tämä projekti oli enemmän kuin akateeminen harjoitus; se oli todellinen testi kyvyllemme tuottaa arvoa todellisessa ympäristössä. Olen uskomattoman ylpeä tekemästämme työstä ja kiitollinen kokemuksesta, joka on valmistanut minua dataan perustuvien strategioiden laatimiseen tulevaisuuden urallani, kertoo Nguyen.

Kuvassa Kirsikka Isohanni (vas.), Elina Kukkonen, Johanna Frösén, Otso Lammi, Linh Nguyen, Erno Kalalahti, Mia Bonetti ja Heikki Siljamäki. Kuva: Aalto-yliopisto / Annemari Rautio

Jaa artikkeli