Näin Suomi Bidaa -kysely on Alman vuosittain tekemä tutkimus ohjelmallisen mainonnan ostajille ja sen tavoitteena on selvittää ohjelmallisen mainonnan tilannetta Suomen markkinassa.
Uusin Näin Suomi bidaa toteutettiin kyselytutkimuksena jo viidettä kertaa tammikuussa 2026. Kyselyyn vastasi tällä kertaa 110 ohjelmallisesti ostoja tekevää ammattilaista niin mediatoimistoissa kuin mainostajien omissa trading deskeissä.
Nämä puhuttavat ohjelmallisen mainonnan kentällä juuri nyt
- Tekoäly siirtyy lisäominaisuudesta osaksi arkea Tekoäly on vuoden 2026 selkeästi keskeisin puheenaihe ohjelmallisen mainonnan ammattilaisten keskuudessa. AI-ratkaisujen käyttö on monipuolistunut kaikissa työnantajaryhmissä: pelkästä luovien optimoinnista on edetty raportoinnin, analyysin ja suunnittelun tehostamiseen. Vastaajista 76 prosenttia uskoo tekoälyn tehostavan merkittävästi digimainonnan suunnittelua vuonna 2026.
- Tehokkuuden rinnalle nousee laatu ja huomioarvo Ohjelmallista ostetaan yhä vahvasti hinta ja tehokkuus edellä, mutta samalla huomio ja vaikuttavuus nousevat vuoden toiseksi pääteemaksi. Vastaajista 82 prosenttia pitää attentionin merkitystä erittäin tai melko suurena, ja korkean huomioarvon formaatit ovat edelleen suosituin keino huolehtia kampanjan huomioarvosta. Siirtyykö markkina kohti laadun ja todistetun vaikuttavuuden aikakautta?
- Kuraatio jakaa mielipiteitä – helppous houkuttelee, läpinäkyvyys huolettaa Ostajien kuratoidut markkinapaikat herättävät vilkasta keskustelua. Hyötyinä nähdään ostamisen helppous, kustannustehokkuus ja laadukas inventaario, mutta samalla esiin nousevat huolet läpinäkyvyydestä, lisäkustannuksista ja kontrollin menettämisestä. Vain kolmannes vastaajista uskoo, että kuratoiduista markkinapaikoista tulee pääasiallinen tapa ostaa ohjelmallista mainontaa.
Näin Suomi bidaa -kyselyn raportti käsittelee muun muassa yllä mainittuja teemoja sekä avaa ostajien näkemyksiä kontekstikohdentamisesta, algoritmien toimivuudesta, tuloksellisuuden mittaamisesta ja kotimaisen median kilpailuvalteista suhteessa sosiaaliseen mediaan.
