Kouluihin ja töihin on jo palattu, loma on itse kullakin jo muisto vain. Kesän jälkeen suomalaiset palaavat arkeen, ostoaikeet aktivoituvat ja kilpailu kuluttajien huomiosta kiristyy. Samalla markkinoijat etsivät keinoja kasvattaa kampanjoiden peittoa mahdollisimman kustannustehokkaasti.
Ohjelmallinen ostaminen keskittyy tyypillisesti kohdennuksiin, optimointiin ja algoritmeihin. Lopulta kuitenkin tärkein kampanjan onnistumisen tekijä on, kuinka paljon haluttua kohderyhmää valitsemasi inventaari pystyy tavoittamaan.
Alma tavoittaa enemmän suomalaisia kuin yksikään kaupallinen somepalvelu
Ohjelmallisessa ostamisessa keskitytään edelleen vielä vuonna 2026 usein tarkkoihin kohdennusmahdollisuuksiin ja vastapainona sosiaalinen media nähdään edelleen usein laajan tavoittavuuden kanavana. Siksi monet yllättyvät kuullessaan, kuinka vahva asema Alma-verkostolla on suomalaisten viikoittaisessa mediankäytössä.
Alman digiverkosto tavoittaa yli 3,2 miljoonaa suomalaista viikossa, mikä tekee siitä yhden Suomen laajimmista digitaalisista mediakokonaisuuksista. Alman digiverkoston viikkotavoittavuus on 88 % suomalaisista 16 vuotta täyttäneistä. Vertailun vuoksi WhatsAppin tavoittavuus on 84 %, Facebookin 59 %, YouTuben 54 % ja Instagramin 47 %. Myös TikTok ja Snapchat jäävät selvästi Alman tavoittavuudesta. Perinteisesti suuriksi mielletyt sosiaalisen median palvelut tavoittavat Suomessa vain osan siitä yleisöstä, jonka Alma tavoittaa viikoittain. (Mind Kuluttaja tammi-kesä 2024)
Kun kampanjan tavoitteena on kasvattaa peittoa suomalaisessa yleisössä, Alma on yksi tavoittavimmista digitaalisista ympäristöistä Suomessa.
Laajaa peittoa ilman kompromisseja kohdentamisessa
Laaja peitto ei sulje pois tarkkaa kohdentamista. Iltalehti tuo kampanjoihin nopeasti sekä massaa että toistoa: Iltalehti tavoittaa viikoittain noin 2,6 miljoonaa suomalaista, ja aktiivinen käyttö kasvattaa kampanjan kontaktimäärää luontevasti. Kampanjatavoitteesta riippuen tarkkuutta tai vielä lisää monipuolisuutta tavoitettuihin yleisöihin saa tuomalla Iltalehden rinnalle Kauppalehden, Talouselämän, Tekniikka & Talouden, Arvopaperin sekä Alma Marketplaces -palveluiden yleisöt.
Alman digiverkostossa noin 96 prosenttia mainosnäytöistä on kohdennettavissa datan avulla. Kohdentamisessa voidaan hyödyntää esimerkiksi Alma Dataa, kontekstia, sijaintia, retargetointia, mainostajan omaa dataa sekä muita ohjelmallisen ostamisen yleisiä ratkaisuja.
Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että kampanja voi samanaikaisesti:
- tavoittaa suuren osan suomalaisista
- kohdistua tarkasti valittuihin yleisöihin
- hyödyntää turvallista ja laadukasta mediaympäristöä
Ennen kuin lukitset syksyn ohjelmalliset ostot
Syksyn sesongeissa kampanjoilta odotetaan näkyvyyttä, riittävää toistoa ja ennen kaikkea tuloksia. Ostokanavan ja kohdennusten lisäksi kannattaa siis miettiä, millaisesta inventaarista kampanjan peitto syntyy.
Siksi Alma kannattaa pitää mukana syksyn ohjelmallisen suunnittelussa jo alkuvaiheessa. Tavoittavuutta on vaikea optimoida jälkikäteen, jos sitä ei ole alun perinkään ostettu mukaan.
