NÄY SIELLÄ, MISSÄ POLITIIKKA PUHUTTAA SUOMALAISIA
Alma tarjoaa poliittiselle mainostajalle valtakunnallisen tavoittavuuden yhteiskunnallisista asioista kiinnostuneiden suomalaisten parissa, laadukkaan mediaympäristön ja vaivattoman, säädösten mukaisen tavan hoitaa poliittiseksi luokiteltavaa mainontaa.
EU:n poliittisen mainonnan avoimuusasetus muutti poliittisen mainonnan pelisääntöjä korostamalla läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta. Alma auttaa toteuttamaan poliittisen mainonnan kampanjat selkeästi, luotettavasti ja muuttuvan sääntelyn mukaisesti. Poliittista mainontaa voi tehdä Alma Median printtimedioissa, Iltalehden digitaalisissa natiiviartikkeleissa sekä erilaisissa digitaalisissa mainosformaateissa.
Mainosratkaisuidemme tarjontaa laajennetaan sitä mukaa, kun tekniset ja hallinnolliset valmiudet sen mahdollistavat.
Ota yhteyttä mediamyyntiimme ja löydämme sinulle parhaiten sopivan ratkaisun valikoimastamme.
TAVOITTAVUUTTA, VAIKUTTAVUUTTA JA LUOTTAMUSTA
- Tavoitat suomalaiset valtakunnallisesti
- Politiikka ja yhteiskunta kiinnostaa lukijoitamme
- Alma on vastuullinen ja laadukas mediakumppani poliittiselle mainostajalle.
Suurten lukijamäärien ansioista Alman verkosto kokoaa samojen uutisten ääreen suomalaisia ikään, puoluekantaan ja yhteiskunnallisiin mielipiteisiin katsomatta.
Mediaympäristömme on otollinen poliittiselle mainonnalle. Kerromme tärkeistä yhteiskunnallisista aiheista kiinnostavasti. Uutisten, taustojen ja analyysien lisäksi tarjoamme kiinnostavimmat vaalistudiot ja tentit, vaalikoneen ja tulospalvelun. kuluttajamedioiden lisäksi Alman Businessmediat tavoittavat suomalaisia päättäjiä, yhteiskunnallisia vaikuttajia ja taloudesta kiinnostuneita lukijoita.
AJANKOHTAISTA: Vaalimainonta 2027 eduskuntavaaleissa
Tavoita äänestäjät siellä, missä vaaleja seurataan
Eduskuntavaalit järjestetään 18.4.2027, ja vaalikampanjoiden suunnittelu alkaa jo hyvissä ajoin ennen vaalikevättä. Alma auttaa muun muassa puolueita, piirijärjestöjä, mediatoimistoja ja henkilöehdokkaita tavoittamaan äänestäjät luotettavassa mediaympäristössä – valtakunnallisesti ja alueellisesti.
Alman digiverkosto tavoittaa viikossa yli kolme miljoonaa suomalaista. Vaalimainontasi saavuttaa niin puolueiden kannattajat, liikkuvat äänestäjät kuin politiikasta kiinnostuneet kansalaiset. Tuleva vaalikevät näkyy medioissamme: uutisten ja analyysien lisäksi tarjoamme vaalistudiot ja -tentit, vaalikoneen sekä tulospalvelun. Vaalimainos toimii tehokkaimmin juuri tällaisen sisällön yhteydessä, kun lukija on jo tekemässä äänestyspäätöstään.
Vaalimainonta kuuluu EU:n poliittisen mainonnan avoimuusasetuksen piiriin. Se tarkoittaa muun muassa pakollisia merkintöjä, avoimuusilmoitusta ja tavallista huolellisempaa aikataulua. Tältä sivulta löydät lisätietoa poliittiseen mainontaan liittyen sekä vastauksia usein kysyttyihin kysymyksiin. Lisäksi asiantuntijamme ovat myös tukenasi sopivan ratkaisun löytämisessä sekä mainoskampanjaa varatessa.
Suunniteletko vaalimainontaa?
Asiantuntijamme auttavat löytämään kampanjaasi sopivat ratkaisut.
MYYNTI
PIIRIJÄRJESTÖT & EHDOKKAAT
Hanna Karjala
040 964 1181
hanna.karjala@almamedia.fi
Jarno Laitinen
040 554 3630
jarno.laitinen@almamedia.fi
Lähde: Kantar Mind Kuluttaja 2025
NÄIN OSTAT POLIITTISTA MAINONTAA — VAIHE VAIHEELTA
Varmista ensin, onko mainontasi poliittista mainontaa
Arvioi, tehdäänkö mainos poliittisen toimijan, kuten puolueen, ehdokkaan tai valitsijayhdistyksen toimesta, hyväksi tai puolesta tai onko mainoksen tarkoituksena vaikuttaa äänestämiseen, vaaleihin, kansanäänestykseen, lainsäädäntöön tai sääntelyyn.
Suunnittele aikataulu tavallista huolellisemmin
Poliittinen mainonta vaatii tavallista enemmän valmistelua.
Varaa aikaa:
- avoimuusilmoitukseen tarvittavien tietojen kokoamiseen
- mainosaineiston pakollisten merkintöjen lisäämiseen, jos kyseessä on printtimainos
- aineiston toimittamiseen ja tarkistamiseen ennen sen hyväksyntää ja julkaisua
Varaa mainos ja valitse haluamasi mainosratkaisut
Tee varaus yhteyshenkilöltäsi tai ota yhteyttä mediamyyntiimme. Saat varauksen jälkeen linkin avoimuusilmoitukseen, joka tulee toimittaa täytettynä hyvissä ajoin ennen kampanjan alkua.
Poliittinen mainonta on tällä hetkellä Almalla mahdollista:
- printtimedioissa
- Iltalehden valtakunnallisessa sisältömarkkinoinnissa (natiiviartikkelit)
- erilaisilla digitaalisilla mainosratkaisuilla Alma-verkostossa sekä Alma Businessmedioissa
Kokoa avoimuusilmoitukseen tarvittavat tiedot ja täytä lomake
Tarvitset muun muassa tiedot:
- rahoittajasta (mainostajasta)
- mainoksen maksajasta, jos maksaja on eri kuin em. mainostaja
- mainoksen esittämisen ajankohdasta ja kestosta
- mainoksen ja/tai kampanjan budjetista
- varojen alkuperästä
- mahdollisesta kohdentamisesta tai näyttämisen periaatteista
Katso esimerkki avoimuusilmoituksesta.
Lisää vaaditut merkinnät mainosaineistoon
Mainostajan vastuulla on huolehtia, että julkaisuun toimitettava mainosaineisto sisältää vaaditut merkinnät.
Printtiaineiston kohdalla mainostajan tulee lisätä mainosaineistoon vaaditut merkinnät itse. Digitaalisissa mainosratkaisuissa sekä natiiviartikkeleiden yhteydessä Alma lisää pakolliset merkinnät aineistoon julkaisun yhteydessä.
Lue lisää siitä, mitä tietoja poliittisessa mainoksessa pitää olla merkittynä.
Toimita aineisto tarkistettavaksi riittävän ajoissa
Huomioi printtiaineistoja toimittaessa lehtien omat aineistopäivät ja julkaisuaikataulut.
Alma Media tarkistaa, että mainoksessa on vaaditut tiedot selkeästi esillä.
Mainosta ei voida julkaista, jos pakolliset tiedot puuttuvat tai merkinnät ovat virheellisiä.
MIKÄ ON POLIITTISTA MAINONTAA?
Mainonta voi olla poliittista kun
1. mainonnan takana on poliittinen toimija.
Poliittinen toimija voi olla esimerkiksi puolue, ehdokas, poliitikko, kampanjaorganisaatio tai näiden puolesta toimiva taho tai rahoittaja.
2. mainonnan tavoitteena on vaikuttaa poliittiseen päätöksentekoon.
Mainonta on poliittista myös silloin, kun sen tarkoituksena on vaikuttaa:
- äänestämiseen tai äänestyskäyttäytymiseen
- vaalien tai kansanäänestyksen tulokseen
- lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin
Esimerkkejä poliittisesta mainonnasta
- puolueiden ja ehdokkaiden vaalimainonta
- ammattiliiton kampanja, joka ajaa lakimuutosta
- yrityksen tai järjestön kampanja, joka ottaa kantaa lainsäädäntöön tai sääntelyyn
- yksittäinen mainos tai kampanja, jonka tavoitteena on vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen tai päätöksentekoon esimerkiksi vireillä olevassa lakihankkeessa, kunnallisessa päätöksenteossa tai muussa meneillään olevassa päätöksentekoprosessissa
Kaikki yhteiskunnallisia aiheita sivuava mainonta ei ole poliittista mainontaa
Poliittista mainontaa eivät yleensä ole esimerkiksi:
- puhtaasti kaupalliset ilmoitukset, joiden tavoitteena on tuotteen tai palvelun myynti
- poliittisen toimijan yksityiset kaupalliset viestit, kuten asunnon tai muun omaisuuden myynti-ilmoitukset
- yleiset tiedotuskampanjat, joiden tarkoituksena ei ole vaikuttaa vaaleihin, äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntöön
- hyväntekeväisyys- tai varainkeruukampanjat, jos niillä ei pyritä vaikuttamaan poliittiseen päätöksentekoon
Raja voi kuitenkin olla tapauskohtainen. Jos mainonta liittyy ajankohtaiseen lainsäädäntöön, vaaleihin, sääntelyyn tai poliittiseen päätöksentekoon, arvioi sen luonne erityisen huolellisesti.
Jos et ole varma, onko mainontasi poliittista mainontaa, selvitä asia ennen mainoksen varaamista. Viime kädessä mainostajan vastuulla on varmistaa, luokitellaanko mainos poliittiseksi.
Ota yhteyttä asiantuntijaamme hyvissä ajoin jo mainoskampanjan suunnitteluvaiheessa. Voimme auttaa esimerkiksi mainosaineiston luokittelun ja vaatimusten tarkistamisessa ja arvioinnissa, sopivan mainosratkaisun valinnassa sekä aikataulun suunnittelussa. Näin voimme varmistaa, että mainos saadaan julkaistua tavoiteaikataulussa. Usein pieni tarkistus etukäteen säästää aikaa myöhemmin.
Usein kysyttyä
Digitaalinen mainonta ja sisältömarkkinointi
Kun mainostat digitaalisissa kanavissamme tai sisältömarkkinoinnissa, täytä kampanjaa varten avoimuusilmoitus huolellisesti. Alma muodostaa mainoksen yhteydessä näytettävän poliittisen mainonnan merkinnän antamiesi tietojen perusteella. Sinun ei siis tarvitse lisätä merkintää itse mainosaineistoon.
Varmista, että aineiston alareunassa on riittävä turva-alue (noin 50-80 px korkea) merkintöjä varten eikä tärkeää sisältöä ole sijoitettu aivan mainoksen reunoihin.
Printtimainonta
Printtimainonnassa mainostaja vastaa poliittisen mainoksen merkinnän lisäämisestä valmiiseen mainosaineistoon ennen aineiston toimittamista Almalle.
Printtimainoksessa tulee olla selkeästi näkyvillä
- Merkintä “poliittinen mainos”
Merkinnän tulee erottua selkeästi mainoksen muusta sisällöstä. - Rahoittajan nimi
Ilmoita rahoittajan nimi. Rahoittaja voi olla esimerkiksi puolue, ehdokas, yritys, järjestö tai muu toimija. - Mahdollinen määräysvaltaa käyttävä taho
Jos rahoittajan määräysvaltaa käyttää jokin muu taho, myös tämän tahon nimi tulee ilmoittaa. - Aihe
Kerro, mihin vaaliin, kansanäänestykseen, lainsäädäntöprosessiin tai sääntelyasiaan mainos liittyy. - Linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen
Avoimuusilmoituksesta löytyvät tarkemmat tiedot kampanjasta ja sen rahoituksesta. Alma toimittaa linkin avoimuusilmoitukseen mainosvarauksen jälkeen. Lisää saamasi linkki tai QR-koodi mainosaineistoosi. Huomioi tämä aineistoa suunnitellessasi ja jätä riittävästi aikaa vaadittujen merkintöjen lisäämiselle ennen aineiston toimittamista.
Jos käytät QR-koodia, sen minimikoko printtiaineistossa on 20 × 20 mm. Mainostajan tulee testata QR-koodin toimivuus ennen mainosaineiston toimitusta Almalle. Vaadittujen tietojen ja ohjauksen avoimuusilmoitukseen tulee erottua muusta mainoksesta selkeästi rajattuna omana kokonaisuutenaan. Tekstien tulee olla selkeästi luettavissa ja taustan tulee olla yksivärinen.
Esimerkki merkintätavasta
POLIITTINEN MAINOS
Rahoittaja: [nimi]
(Määräysvaltaa käyttää: [taho])
Aihe: [esim. Eduskuntavaalit 2027]
Lisätiedot avoimuusilmoituksessa: [URL tai QR-koodi]
Jokaisesta poliittisesta mainoksesta tarvitaan avoimuusilmoitus.
Sen avulla annetaan asetuksen edellyttämät tiedot muun muassa siitä, miten mainos on rahoitettu, mistä rahoitus on peräisin ja mihin vaaleihin, kansanäänestyksiin tai muihin prosesseihin mainos mahdollisesti liittyy.
Mainosvarauksen jälkeen saat varausvahvistuksen mukana linkin täytettävään avoimuusilmoituslomakkeeseen. Mainostaja vastaa lomakkeen täyttämisestä sekä annettujen tietojen oikeellisuudesta. Kokoa tarvittavat tiedot hyvissä ajoin ja toimita täytetty ilmoitus ennen kampanjan alkua, jotta tiedot ehditään tarkistaa. Ilman vaadittuja tietoja poliittista mainosta ei voida julkaista.
Täytä tiedot huolellisesti ja varmista, että ne ovat oikein. Tietoja käytetään poliittisen mainonnan avoimuusvelvoitteiden täyttämiseen ja sen varmistamiseen, että mainoksen yhteydessä voidaan esittää asetuksen edellyttämät tiedot. Vastaat antamiesi tietojen oikeellisuudesta ja ajantasaisuudesta.
Alla olevan linkin kautta voit esikatsella miltä avoimuusilmoituslomake näyttää ja mitä siinä kysytään. Pakolliset kentät on merkitty *-tähdellä.
Poliittisen mainonnan velvoitteet jakautuvat mainostajan ja julkaisijan välillä seuraavasti.
Mainostajan (esim. puolue, järjestö tai ehdokas) vastuulla on:
- kertoa varausvaiheessa, jos kampanja on poliittista mainontaa
- toimittaa avoimuusilmoitukseen tarvittavat tiedot
- varata riittävästi aikaa kampanjan suunnitteluun, aineiston valmisteluun ja tarkistuksiin
- lisätä vaaditut merkinnät mainosaineistoon
- varmistaa, että annetut tiedot ovat oikein ja ajantasaiset
Alman vastuulla julkaisijana on:
- toimittaa mainostajalle avoimuusilmoitukseen liittyvä linkki varauksen jälkeen
- tarkistaa, että mainoksessa on vaaditut tiedot selkeästi esillä
- tallentaa tiedot vaadittuihin rekistereihin
- toimia asetuksen ja kansallisen lainsäädännön edellyttämällä tavalla
- päivittää ohjeistusta, kun viranomaislinjaukset tarkentuvat
Suosittelemme toimittamaan aineiston hyvissä ajoin ennen suunniteltua julkaisua. Emme voi julkaista mainosta, jos siitä puuttuu vaadittuja tietoja tai merkintöjä.
EU:n poliittisen mainonnan avoimuusasetus (EU 2024/900), englanniksi Transparency and Targeting of Political Advertising Regulation (TTPA), tiukensi poliittisen mainonnan sääntelyä 10. lokakuuta 2025 alkaen.
Asetuksen tavoitteena on lisätä poliittisen mainonnan avoimuutta ja läpinäkyvyyttä varmistamalla, että kansalainen näkee selkeästi, mikä on poliittista mainontaa, kuka mainoksen on rahoittanut ja miksi juuri hän näkee mainoksen. Asetus koskee kaikkea maksettua poliittista mainontaa kaikissa EU-maissa.
Poliittisen mainonnan sääntely ja siihen liittyvät kansalliset käytännöt tarkentuvat edelleen. Seuraamme viranomaislinjauksia ja päivitämme ohjeistustamme, kun yksityiskohdat täsmentyvät.
Tavoitteemme on, että poliittisen mainonnan ostaminen Almasta on mahdollisimman selkeää, sujuvaa ja läpinäkyvää.
