Alkoholilakia on uudistettu vaiheittain vuosina 2025–2026, ja mainostajille keskeinen muutos tuli voimaan 3.7.2026: väkevien alkoholijuomien markkinointi verkossa on nyt sallittua. Muutos avaa Alman digikanavat myös väkevien alkoholijuomien brändi- ja tuotemainonnalle, mutta mainonnalle on edelleen tarkat sisältö- ja kohdentamisvaatimukset. Kokosimme tähän artikkeliin, mitä muutos tarkoittaa käytännössä alkoholimainonnan suunnittelussa Alman kanavissa.
Alkoholilain tavoitteena on, ettei mainonta kannusta kuluttamaan enemmän alkoholia, joten alkoholimainontaa rajoitetaan tiukemmin kuin useimpien muiden tuotteiden mainontaa. Viranomaiset päivittävät ohjeistuksiaan muutosten myötä.
Uusien alkoholimarkkinointia koskevien sääntöjen tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä ja varmistaa, että mainonta tavoittaa oikeat kohderyhmät vastuullisella tavalla. Uusi sääntely avaa mainostajille myös uusia mahdollisuuksia mutta edellyttää samalla entistä tarkempaa perehtymistä pelisääntöihin.
Tilanne nyt: brändi- ja tuotemainonta on sallittua Alman verkkokanavissa sekä miedoille että väkeville alkoholijuomille. Verkkokauppaa, tilaamista tai kotiinkuljetusta koskeva mainonta on sallittua vasta 3.1.2027 lähtien tietyin edellytyksin
Mieto vai väkevä – alkoholipitoisuus ratkaisee sallitut kanavat
Sallitut kanavat ja tavat riippuvat siitä, onko kyse miedosta vai väkevästä alkoholijuomasta.
Mieto alkoholijuoma sisältää enintään 22 tilavuusprosenttia alkoholia, ja sen mainonta on sallittua verkossa ja printissä (sanoma- ja aikakauslehdissä) laissa säädetyin rajoituksin.
Väkevä alkoholijuoma sisältää yli 22 tilavuusprosenttia, ja sen mainonta on sallittua ainoastaan verkossa.
Sisältöä koskevat säännöt ovat pitkälti samat molemmille juomaryhmille, ja kanavasta riippumatta mainontaa ei saa koskaan kohdistaa alaikäisille.
Mainonnan sisältöä koskevat rajoitukset
Alkoholilain 50 §:n mukaan markkinointi on kielletty, jos se esimerkiksi:
- kohdistuu alaikäisiin tai muihin henkilöihin, joille alkoholijuomaa ei saa myydä, tai kuvaa tällaisia henkilöitä
- luo kuvan, että alkoholin käyttö lisää suorituskykyä tai edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä
- on hyvän tavan vastaista, käyttää sopimatonta menettelyä tai antaa totuudenvastaista tai harhaanjohtavaa tietoa
- luo kuvan, että alkoholilla on lääkinnällisiä tai terapeuttisia ominaisuuksia tai että se piristää, rauhoittaa tai ratkaisee ristiriitoja
- yhdistää alkoholin käytön ajoneuvolla ajamiseen
- käyttää kuluttajan osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun
- korostaa alkoholipitoisuutta myönteisenä ominaisuutena
- käyttää tai jakaa kuluttajien tuottamaa sanallista tai kuvallista sisältöä
- kuvaa alkoholin runsaan käytön myönteisesti taikka raittiuden tai kohtuukäytön kielteisesti
Mainonnan sisällön on siis oltava luonteeltaan neutraalia.
Kohdentaminen: Ikärajat ja alaikäiset
Alkoholimainontaa ei saa kohdistaa alaikäisille eikä näyttää alaikäisille suunnatuissa ympäristöissä.
Alma ei mahdollista mainonnan kohdentamista alle 18-vuotiaille lainkaan. Alkoholimainonnan kohdentaminen alaikäisille suunnattuihin sisältöihin on niin ikään kielletty.
Ulkomaiset mainostajat
Alman kanavissa voi mainostaa, vaikka yritystä ei ole rekisteröity Suomeen, kunhan mainonta täyttää Suomen alkoholilain vaatimukset.
Pelkkä mainonnan lainmukaisuus ei riitä: myös yrityksen myynti- ja toimitustoiminnan Suomeen tulee täyttää alkoholilain vaatimukset, ja tästä vastaa mainostaja itse. Jos kampanja sisältää alkoholin tilaamista tai toimitusta Suomeen, suosittelemme varmistamaan jo suunnitteluvaiheessa, että myynti- ja toimitusmalli on lain mukainen.
Mainostajan vastuu
Mainostaja vastaa siitä, että markkinointi ja mainonta ovat alkoholilain mukaisia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että mainostaja:
- varmistaa mainosaineiston, kohdentamisen ja tuotetietojen lainmukaisuuden
- varmistaa, että sillä on oikeus markkinoida kyseisiä juomia Suomessa
Autamme mielellämme arvioimaan mainonnan lainmukaisuutta jo suunnitteluvaiheessa, jotta kampanja on valmis julkaistavaksi sujuvasti. Mainosten julkaisijana Almalla on oikeus hylätä, keskeyttää tai poistaa mainos, joka ei täytä näitä vaatimuksia. Tarkemmat ehdot löytyvät myyntiehtojen kappaleesta 15.
Tarvitsetko apua mainonnan suunnittelussa?
Autamme mielellämme kampanjan luokittelussa, sisällön tarkistamisessa ja kohdentamisen suunnittelussa. Ota yhteyttä mediamyyntiimme
