Alma Spotlightin syksyn ensimmäisessä asiantuntijahaastattelussa on vieraana Ramona Varkoi, joka toimii Oras Groupilla digimainonnan suunnittelijana ja ostajana Suomen lisäksi muiden Pohjoismaiden, Saksan ja Itävallan markkinalla. Oras Group siirtyi ohjelmallisen mainonnan inhouse-tekemiseen vuonna 2023 ja ostamisesta vastaava Ramona kertoo nyt, minkälaista ohjelmallisen mainonnan tekeminen on Euroopan tasolla vuonna 2024.
Kuuntele podcast alta:
Suomalaisilla medioilla on hyvät datakyvykkyydet
Oras Group hyödyntää ohjelmallista ostotapaa todella monipuolisesti sekä B2C- että B2B-mainonnassaan, ja mediakumppaneiden datakyvykkyydet ovat tärkeitä, jotta mainontaa voidaan kohdentaa tarkasti eri kohderyhmille. Suomessa ja muissa Pohjoismaissa ohjelmallinen tekeminen on sujuvaa ja laadukasta, mikä ei läheskään aina ole itsestäänselvyys:
”Suomalaiset mediat voivat olla ylpeitä datakyvykkyyksistään verrattuna esimerkiksi Keski-Eurooppaan.”
”Myös ohjelmallisesti saatavilla olevat erikoistoteutukset ja yhteistyö medioiden kanssa mahdollistaa monipuolisen tekemisen Suomessa ja muissa Pohjoismaissa”, Ramona toteaa.
Oras Groupin inhouse-tiimissä analytiikka on isossa roolissa tuloksellisen mainonnan tekemisessä. Ohjelmallinen ostotapa kerryttää dataa, jota voidaan hyödyntää tulevien kampanjoiden suunnittelussa. Tämän vuoksi ohjelmallisen ostotavan osuus Oras Groupin mainonnasta on suuri.
”Ohjelmallisen ostotavan avulla testataan ja opitaan. Uusien ratkaisujen hyödyntäminen on mahdollista, kun tekemistä pystyy ohjaamaan datan avulla”, Ramona kertoo.
Mainonnan huomion tavoittelu ja liikkuvan kuvan hyödyntäminen on ohjelmallisen tekemisen arkipäivää – ja koko ajan helpompaa!
Oras Groupin yhtenä tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta digimainonnan avulla, ja huomion tavoittelu ja sen mittaaminen ovat isossa roolissa. Työtä tehdään koko ajan sen eteen, että huomion saisi mitattua kaikista kanavista. Myös korkean huomioarvon formaattien valikoima digimedioissa on kasvanut ja videon hyödyntäminen eri formaateissa on entistä helpompaa.
”Pystyvideon merkitys on iso ja on mahtavaa, että vihdoinkin somekanavissa hyödynnettävää pystyvideota voi hyödyntää ohjelmallisesti myös muissa digimedioissa. Aikaa ja energiaa säästyy valtavasti ja tekeminen tehostuu”, iloitsee Ramona.
Inhouse-mainostajien määrä ohjelmallisessa ostamisessa on vaihdellut Suomessa ja myös Euroopan tasolla vuosittain. Kuuntele Ramonan mietteet, mitkä ovat inhouse-tekemisen suurimmat hyödyt ja miten taas taklata yleisimpiä haasteita, kuten osaamisen ylläpitämistä.
Ramona kertoo omat kokemuksensa uransa varrelta ja podin lopussa kuullaan myös kiitokset häntä inspiroineille mentoreille, esihenkilöille ja kollegoille.
