Alma Spotlight siirtyi videostudioon ja sai vieraaksi Kinesson Senior Addressable Planner Pekka Kotilaisen kertomaan, miten mediaympäristö otetaan huomioon algoritmiohjatussa mainonnassa tänä päivänä.
Digimainonta elää parhaillaan murrosta, jossa mediaympäristön rooli mainonnan tuloksellisuudessa korostuu entistä enemmän. Toimiva mediastrategia on mainostajan kilpailuetu, kun kanavien määrä on suuri ja mainonnan huomiosta käydään yhä kovempaa kilpailua. Samaan aikaan monipuolinen digikanavien tarjooma ja skaalautuvat ratkaisut tarjoavat mainostajalle paljon innovatiivisia vaihtoehtoja ja ratkaisuja.
Konteksti vaikuttaa vahvasti muistijälkeen
Mainostajan brändin tunnettuus vaikuttaa eniten siihen, miten hyvin mainonta jää mieleen. Heti toisena tekijänä on mediaympäristö, jossa mainonta näkyy. Mediaympäristöllä ja kontekstilla on siis valtava merkitys mainonnan tuloksellisuuteen ja eri kanavia ja sisältöjä ei voi suoraan arvottaa samalla mittaristolla.
”Sosiaalisessa mediassa hälyä on tosi paljon ja sitä pitää kompensoida huomattavasti runsaammalla mainonnan toistolla2 Kotilainen aloittaa.
”Uutismediaympäristössä käyttäjä sitoutuu sisältöön ja viettää artikkelin tai aiheen parissa huomattavasti enemmän aikaa. Jos tähän yhteyteen saadaan mainonta istutettua niin, että konteksti jollain tapaa yhdistyy mainostattavaan tuotteeseen tai palveluun, muistijälki on vahva”, hän jatkaa.
Algoritmit ohjaavat, mutta kuka tekee päätökset?
Algoritmit voivat ostaa digimainontaa eri alustoilla tänä päivänä hyvin itsenäisesti. Kun kanavia on paljon, toimivan perustan suunnittelu on kriittisen tärkeää, jotta mainonta päätyy näkymään relevantissa ympäristössä oikealle kohderyhmälle.
”Tätä joudutaan suunnittelijan ja ostajan tontilla miettimään tosi paljon. Ohjelmallisessa ostotavassa mainontaa täytyy monitoroida” muistuttaa Kotilainen.
Vaikka algoritmit ohjautuu usein lyhyen aikavälin mittareiden avulla, ohjelmallisella ostotavalla pystyy ehdottomasti tekemään mainontaa, jossa tavoitteena on myös pidemmän aikavälin tulokset. Tämä vaatii jälleen selkeät ostostrategiat:
”Kun tekeminen on rakennettu järjestelmiin hyvin ja suunnitelmien mukaan, seuraaminen on helppoa ja lopputulos puhuu puolestaan”, Kotilainen kuittaa.
Katsele ja kuuntele videopodi alta:
