Kun maailma ympärillä muuttuu nopeasti ja epävarmuus kasvaa, luotettavan tiedon merkitys korostuu. Alma Median toimitusjohtaja Kai Telanne muistuttaa, että riippumaton media mahdollistaa ja ylläpitää demokratiaa, kulttuuria ja talouden kestävää kehitystä.
Koronapandemia, sota Euroopassa ja globaalit kriisit ovat viime vuosina osoittaneet, kuinka tärkeää on, että kansalaisilla on pääsy luotettavaan, ajankohtaiseen ja monipuoliseen tietoon. Kun huhut ja disinformaatio leviävät nopeasti, riippumaton media voi toimia vastavoimana: se tarkistaa faktat, asettaa asiat kontekstiin ja tuo esiin monipuolisesti eri näkökulmia.
”Media on toimivan yhteiskunnan perusta. Se tuo esiin olennaisen, rakentaa yhteistä ymmärrystä ja puolustaa demokratiaa. Samaan aikaan kun journalismi kohtaa globaalisti ennennäkemättömiä paineita ja myös demokratian tukirakenteet horjuvat, on kotimaisen, riippumattoman median merkitys nyt tärkeämpi kuin koskaan”, sanoo Alma Median toimitusjohtaja Kai Telanne.
Uutisia seurataan, mutta myös vältellään
Reutersin tuoreen raportin mukaan Suomi on edelleen maailman kärjessä uutisluottamuksessa: peräti 70 prosenttia suomalaisista sanoo luottavansa seuraamiinsa uutisiin(1). Tämä on korkein lukema kaikista tutkimukseen osallistuneista maista. Luottamus on pysynyt vakaana, vaikka monissa muissa maissa se on laskenut.
83 prosenttia suomalaisista seuraa uutisia vähintään kerran päivässä, mikä on kansainvälisesti vertailtuna paljon. Samalla kuitenkin uutisten välttely on kasvanut: 36 prosenttia ilmoittaa välttelevänsä uutisia ainakin joskus, erityisesti negatiivisuuden vuoksi. Tämä korostaa entisestään tarvetta vastuulliselle, tasapainoiselle uutisoinnille. Alma Medialla esimerkiksi Iltalehti on kehittänyt kansainvälisestikin palkitun, tekoälyä hyödyntävän emootiomittarin, jolla pyritään taistelemaan uutisväsymystä ja -välttelyä vastaan.
Luottamus ansaitaan jatkuvasti
Vaikka sosiaalisen median alustat ovat suosittuja erityisesti nuorten keskuudessa, vain 15 % suomalaisista pitää niitä ensisijaisena uutislähteenään. Perinteiset uutismediat, erityisesti digitaaliset versiot, ovat edelleen selvästi suosituimpia.(1)
Kun suomalaisilta kysyttiin, miksi he valitsevat tietyn uutislähteen, luotettavuus nousi selvästi tärkeimmäksi tekijäksi (1). Luottamus ei ole pysyvä tila, vaan jatkuvasti uudelleen ansaittava suhde yleisön ja median välillä.
Kai Telanteen mukaan juuri tässä piilee kotimaisen median vahvuus ja toisaalta samalla sen vastuu.
”Alma Media kantaa vastuunsa panostamalla johdonmukaisesti sisällön luotettavuuteen ja läpinäkyvyyteen. Me uskomme, että avoimuus, journalistinen riippumattomuus ja yleisön kunnioitus ovat avainasemassa, kun rakennetaan kestävää suhdetta lukijoihin”, hän sanoo.
Kriisiaika nosti median roolin näkyväksi
Koronapandemian aikana suomalaiset viettivät Tilastokeskuksen mukaan keskimäärin 9,5 tuntia päivässä viestinten parissa – puolitoista tuntia enemmän kuin vuotta aiemmin (2). Tämä kertoo paitsi tiedon tarpeesta myös siitä, että kriisin hetkellä ihmiset hakeutuvat luotettavan median pariin.
”Kriisitilanteet paljastavat, mikä on olennaista. Kun epävarmuus kasvaa, ihmiset etsivät tietoa, johon voivat luottaa. Silloin riippumattoman journalismin merkitys konkretisoituu”, Telanne toteaa.
Kotimainen media ei ole kuitenkaan vain uutisten lähde. Se on myös kulttuurinen instituutio, joka ylläpitää kotimaisten kielten elinvoimaisuutta, antaa äänen paikallisille yhteisöille ja vahvistaa yhteiskunnallista vuoropuhelua.
Paikallisella talousjournalismilla on oma erityinen roolinsa. Alma Median talouteen keskittyvät mediat, kuten Kauppalehti ja Talouselämä, tarjoavat Suomen ainoina journalistisina talousmedioina riippumatonta tietoa yrityksille, päättäjille ja sijoittajille. Paikallisten markkinoiden tuntemus ja yrityskentän ymmärrys auttavat rakentamaan kestävää taloudellista kasvua.
Mainonta mahdollistaa vapaan median
Riippumattoman median jatkuvuus edellyttää taloudellista pohjaa, ja tässä kaupallisella medialla ja mainostajilla on keskeinen rooli julkisrahoitteisen median ohella. Telanteen mukaan mainonta kotimaisessa mediassa ei ole vain tehokas tapa tavoittaa yleisö, vaan myös arvovalinta.
”Mainostaja tukee suomalaista journalismia. Se on teko, joka edistää sananvapautta ja vastuullista mediaa”, hän kiteyttää.
Alma Media investoi määrätietoisesti digitaaliseen kehitykseen ja tekoälyn hyödyntämiseen toimitustyössä ja liiketoiminnassa. Tavoitteena on varmistaa, että sisältö säilyy laadukkaana, kohdennettuna ja ajankohtaisena myös nopeasti muuttuvassa toimintaympäristössä.
”Suomi on sananvapauden ja medialukutaidon edelläkävijä, mikä antaa meille poikkeuksellisen vahvan lähtökohdan. Silti meilläkään vapaata mediaa ei pidä pitää itsestäänselvyytenä. Me Alma Mediassa uskomme, että suomalaisen median tulevaisuus on valoisa, kunhan yhdessä huolehdimme sen riippumattomuudesta ja toimintaedellytyksistä”, Telanne sanoo.
