Alma tarjoaa poikkeuksellisen kokonaisuuden asumisesta kiinnostuneille, joten tavoitat verkostostamme muun muassa muuttajat, asunnon ostajat, sisustamisesta tai ylipäätään asumisesta kiinnostuneet kuluttajat. Uuden kodin hankinta ja muutto ovat tärkeitä hetkiä ihmisen elämässä. Silloin tarvitaan myös monenlaisia uusia palveluita ja tuotteita, joten mainostajalle tämä kohderyhmä on erityisen kiinnostava.
Tarjoamme monipuolisia ratkaisuja digitaalisen mainonnan kohdentamiseen. Kohdentaminen on mahdollista muun muassa datasegmenttien avulla. Muodostamme datasegmentit omista digipalveluistamme kerätyllä datalla, tilaaja- ja rekisteröitymistiedoista sekä esimerkiksi erilaisista kyselyistä. Mainonnan kohdentamiseen käytetty data täyttää aina tietosuojasääntelyn vaatimukset.
Kuukauden datasegmentti -artikkelisarjassa esittelemme digitaalisen mainonnan kohdentamisessa hyödynnettäviä datasegmenttejä käytännönläheisesti ja esimerkkien avulla. Avaamme myös mainonnan kohdentamisen hyötyjä. Tässä sarjan toisessa artikkelissa esittelemme asumisesta ja erityisesti asunnon ostamisesta kiinnostuneista muodostettuja datasegmenttejä.
Tutustu myös sarjan ensimmäiseen artikkeliin, jossa kerromme kuinka mainontaa voi kohdentaa urheilusta kiinnostuneisiin »
Ota nämä asiat huomioon suunnitellessasi digimainontaa
Ennen kuin syvennytään tarkemmin asumisen kohderyhmiin, kysyimme datan ja kohdentamisen palveluiden tuotepäällikkö Jenna Kärjeltä, mitä hyötyä mainonnan kohdentamisesta ylipäätään on:
”Mainontaa kohdennetaan, jotta sillä tavoitettaisiin oikea yleisö ja että mainosbudjetin eurot käytetään tehokkaasti ja tavoitetta palvellen. Digitaalinen mainonta onkin mahdollistanut rajoittamattomat mahdollisuudet mainonnan kohdentamiseen. Oikean kohdennuksen valitseminen voi joskus ollakin haastavaa – tärkeää on lähteä liikkeelle perusasioista.”
Perusasioihin pääsee käsiksi esimerkiksi Jennan listaamilla kysymyksillä, jotka on syytä ottaa huomioon digitaalista mainontaa suunnitellessa:
”Mieti ensin, mikä on kampanjan tavoite. Halutaanko lisätä tietoisuutta tavoittamalla mahdollisimman laaja yleisö, varmistaa osto jo tuotteesta kiinnostuneiden joukossa vai saada jo tuotteen ostanut ostamaan sen uudestaan? Ketä haluamme puhutella ja mitä tiedämme heistä? Mistä he ovat kiinnostuneita? Minkälaisessa elämäntilanteessa he ovat, minkälaisia arvoja he kannattavat? Kysymykset voivat olla vaikeita, mutta näitä kysymyksiä pohtimalla kohdennuksen valinta on jo suorastaan helppoa.”
Asunnon ostajat ovat mielenkiintoinen kohderyhmä monelle mainostajalle
Alman verkostosta tavoitat jopa 1,1 miljoonaa asumisesta kiinnostunutta kävijää. Datasegmentti on muodostettu Iltalehden Asuminen -osiossa sekä Etuoven Koti-osiossa vierailleista.
Uuden kodin ostaminen, asunnon vaihtaminen sekä muutto ovat isoja tapahtumia elämässä. Silloin myös tarvitaan monenlaisia palveluita, rahoitusta, muutoksia vakuutuksiin sekä esimerkiksi uusia huonekaluja, kodinkoneita ja muuta kodinsisustukseen liittyvää. Siksipä asunnon ostajat, uudesta asunnosta haaveilevat ja muuttajat ovat mielenkiintoisia kohderyhmiä monelle mainostajalle ja näistä on muodostettu tarkempia kohdentamisessa käytettäviä segmenttejä.
Voit kohdentaa mainontaa muun muassa näille datasegmenteille:
- Asuntolainaa harkitsevat (segmentin koko n. 20 000)
- Kodin ostaneet (segmentin koko n. 360 000)
- Muuttajat (segmentin koko n. 61 000)
- Sisustaminen (segmentin koko n. 550 000)
Etuovi.com on Suomen tunnetuin ja suosituin asuntojen markkinapaikka. Sieltä löytyvät myynnissä olevat asunnot, loma-asunnot, maa- ja metsätilat, tontit sekä muut kohteet. Sivustolla vierailevilla on yleensä ns. ostohousut jalassa, joten olemme segmentoineet sivuston käyttäjiä myös ostoaikeen perusteella. Näin voit kohdentaa mainontaa myös seuraaville ostoaikeeseen perustuville datasegmenteille Alman koko verkostossa:
- Asunnon ostoaie – Harkinta (segmentin koko n. 760 000)
- Asunnon ostoaie – Keski (segmentin koko n. 260 000)
- Asunnon ostoaie – Korkea (segmentin koko n. 200 000)
Asumisesta sekä asunnon hankinnasta kiinnostuneet datasegmentit ovat hyödyksi mainonnan kohdentamisessa muun muassa pankki-, rahoitus- ja vakuutusalalla toimiville mainostajille, huonekalu- tai sisustusliikkeille, remontti- tai muuttopalveluita tarjoaville yrityksille tai vaikkapa kodin sähkösopimuksia tarjoaville yrityksille.
Tutustu asumiseen liittyviin datasegmentteihin ja miten ne on muodostettu täältä »
Sisustusliike hyödyntää asumisesta kiinnostuneiden datasegmenttejä ohjelmallisessa mainonnassa ja kampanjoissaan
Kuukauden datasegmentti -artikkeleissa avaamme mainonnan kohdentamisen tapoja ja datasegmenttien käyttöä käytännön esimerkkien kautta.
Asumisen segmenttien hyödyntämisen esimerkkinä toimii kuvitteellinen sisustusliike, jonka tavoitteena on kasvattaa kävijämääriä sekä myyntiä verkkokaupassaan digitaalisen mainonnan avulla. Yritys käyttää ohjelmallista mainontaa ohjaamaan liikennettä verkkokauppaan. Mainonta kohdennetaan asumisesta kiinnostuneiden datasegmentteihin.
Yritys on huomannut, että sen asiakkaat muuttavat tai uudistavat kodin sisustusta etenkin keväällä ja ns. lomien jälkeen alkusyksystä. Niinpä he täydentävät läpi vuoden jatkuvaa ohjelmallista mainontaa alennuskampanjoilla keväällä ja syksyllä. Näihin kampanjoihin valitaan kohderyhmiksi ”Muuttajat”, ”Kodin ostaneet” ja ”Sisustaminen” -datasegmentteihin kuuluvat.
Lisätietoa kohderyhmästä:
Omakotitalossa asuvat löytyvät tämän datasegmentin avulla
Vertasimme, millaiset demografiat ja kiinnostuksen kohteet korostuvat tässä datasegmentissä.
Demografiat:
- Datasegmentissä naisia on 53 % ja miehiä 47 %.
- Segmentissä korostuvat asunnon omistajat: 75 % asuu omassa asunnossa ja 25 % vuokralla.
- Myös omakotitalossa asuvat löytyvät tämän datasegmentin avulla, sillä 48 % asuu omakotitalossa ja 39 % kerrostalossa.
Kiinnostuksen kohteet:
- Segmentissä olevia kiinnostaa asumiseen ja kodin kunnostamiseen läheisesti liittyvät asiat: remontointi ja nikkarointi, rakentaminen, piha ja puutarha sekä mökkeily.
- Lisäksi segmentin kiinnostuksen kohteissa korostuvat muun muassa ruoka ja viinit, ravintolaelämykset, musiikki ja konsertit, juhlien järjestäminen, parisuhde sekä raskaus ja vauvat.
Tutustu Alman digitaalisen mainonnan kohdentamisen ratkaisuihin »
