Huomion saaminen on oleellinen asia missä tahansa kontekstissa, kun halutaan saada jokin viesti läpi. Huomion saamiseen vaikuttavat lukuiset eri tekijät muun muassa se, kuka ja mikä viestiä välittää ja miten. Digimainonnan kontekstissa yhtä moniulotteinen käsite on se, miten huomaamista ja sitä kautta mainonnan vaikuttavuutta voi todentaa, ja hyödyntää digimainonnan optimoinnissa ja suunnittelussa.
WARCin tuore Guide to Attention -raportti kuvailee mainonnan huomion, attentionin, olevan yhdistelmä kohdeyleisön aikaa ja sisältöön keskittymistä. Raportin mukaan attention on joustava käsite, jonka kesto ja intensiteetti, sekä tapa kuluttaa mainossisältöä vaihtelevat. Tästä syystä raportin johtopäätösten mukaan attentionin mittaamisen standardisointia ei kannatta odottaa, vaan aloittaa mainonnan huomion mittaaminen ja optimointi saman tien. Tämä siitäkin huolimatta, että skeptikkojen huolenaiheina ovat attentionin selkeän määritelmän puutteen lisäksi mm. vaihtelevat mittaustavat ja epäjohdonmukaiset tulkinnat.
WARC Attention Guide -raportin tärkeimmät huomiot attention-mittaamiseen:
- Huomioi, että mainonnan attention ei ole joko ”on” tai off”. Se on moniulotteinen kokonaisuus ja sillä on erilaisia asteikkoja.
- Attention ei ilmene samalla tavalla kaikilla alustoilla ja laitteilla, tai brändeillä.
- Attention-mittauksessa kannattaa nojata useampaan eri menetelmään, sillä jokaisessa eri mittaustyökalussa on omat hyvät ja huonot puolensa.
- Varmista, että attention -optimointi on kustannustehokasta.
- Tekoäly auttaa attention-mittaamisen käyttöönotossa tuomalla siihen skaalautuvuutta ja nopeutta.
- Hyväksy oppimiskäyrä, sillä attentionin rakentaminen osaksi kampanjan tehokkuutta vaatii, että monet eri tekijät ovat tasapainossa. Hyödynnä ”crawl, walk, run -metodia”, jonka avulla edetään perustaitojen hankkimisesta laajempaan käyttöönottoon jatkuvan seurannan avulla. Run–vaiheessa mittaus skaalautuu luotettavasti.
Attention-mittareiden yhdistäminen mainonnan tuloksiin, mediasuunnitteluun sekä median ostamiseen ja optimointiin voivat muuttaa digimainontaa merkittävästi ja tuoda vastauksia siihen, miten mainonta ylipäätään liikuttaa kuluttajia. Attention-mittareiden käyttöönotto kehittää lisäksi merkittävästi mainonnan luovia ratkaisuja sekä median tarjoamia mainospaikkoja ja formaatteja. Tekoälyn avulla skaalautuva attention-data voi osoittaa, mitkä asiat luovassa toteutuksessa saavat mainonnan toimimaan.
Median puolella mainospaikkojen tarkastelu attention-mittareiden kautta voi siirtää katseen CPM-hinnoista enemmän mainospaikkojen laatuun. Ohjelmallinen ostotapa tuo mm. skaalautuvuutta siihen, miten kampanjoiden mainospaikkoja voi priorisoida attention-datan avulla.
Me Almalla tarjoamme tehokkaita korkean huomioarvon mainosratkaisuja sekä kehitämme jatkuvasti attention-mittareiden avulla mainosinventaarin vaikuttavuutta. Tästä esimerkkinä Alma Attention Score, jonka tuomme syksyllä 2025 osaksi ohjelmallisen mainonnan diilejä. Alma Attention Score kertoo yhden selkeän tunnusluvun avulla yleisön huomioista ja mainonnan vaikuttavuudesta.
Ota yhteyttä Alman ohjelmallisen mainonnan tiimiin, niin kerromme lisää attention-mittareista ja mittaamisesta programmatic@almamedia.fi
