Vuosi 2026 jatkaa digimarkkinoinnin saralla jo käynnissä olevia muutoksia: tekoälystä tulee yhä vahvemmin osa arkea, datan hallinta ratkaisee kilpailukyvyn ja laatu korostuu kaikessa tekemisessä.
Kokosimme yhteen keskeisimpiä nostoja kansainvälisten markkinointitutkimusten ajankohtaisista raporteista. Tulokset eivät siis suoraan kerro suomalaisen markkinoinnin tilasta, mutta globaalit trendit ohjaavat monelta osin myös Suomen kehitystä samaan suuntaan.
Vain 54 % markkinoijista uskoo vuoden 2026 olevan parempi kuin edellinen¹, mutta digitaalinen mainonta jatkaa kasvuaan ja ylittää 1,24 biljoonan dollarin rajan globaalisti². Menestyäkseen yritysten on oltava ketteriä, datalähtöisiä ja strategisia kanavavalinnoissaan.
1. Tekoäly lisää automaatiota ja tehoa
Generatiivinen tekoäly on jo laajasti osa markkinoinnin perusprosesseja. Esimerkiksi 86 % mainostajista hyödyntää tai aikoo hyödyntää tekoälyä videomainosten tuotannossa³. Tekoäly mahdollistaa myös sisältöjen ja viestien dynaamisen personoinnin, joka voi kasvattaa mainonnan tuottoa merkittävästi. Gartner ennustaa, että hakukoneiden käyttö vähenee 25 % vuoteen 2026 mennessä⁴, kun AI-pohjaiset sovellukset, kuten ChatGPT, ohittavat perinteiset hakutavat. Vuonna 2026 brändin näkyvyys AI-agenttien suosituksissa onkin kriittistä. Generative Engine Optimization (GEO) on uusi SEO – jos generatiivinen tekoäly ei tunne brändiäsi, se ei suosittele sitä AI-yhteenvedoissa¹¹.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
- Aloita tekoälyn käyttö kampanjoiden optimoinnissa ja sisällöntuotannossa.
- Ota GEO haltuun, jotta brändisi ei putoa AI-hauista.
- Hyödynnä personointia – kohdennetut viestit lisäävät relevanssia ja parantavat tehoa.
- Muista: tekoäly on työkalu, ei korvike strategiselle ajattelulle.
Lue lisää: Näin suomalaisyritysten päättäjät ajattelevat tekoälystä
2. Data ja kontekstuaalinen kohdentaminen
Evästeettömyys etenee: jo 50 % internetistä toimii ilman kolmannen osapuolen evästeitä⁵. Ensimmäisen osapuolen data on kriittistä – se voi tuottaa 2,9-kertaisesti enemmän tuloja⁵ verrattuna kolmannen osapuolen dataan. Kontekstuaalinen kohdentaminen kompensoi konversioiden laskua ja parantaa mainosten relevanssia.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
- Sijoita mainontasi laadukkaiden sisältöjen yhteyteen – 65 % kuluttajista ostaa todennäköisemmin, kun mainos liittyy sivuston sisältöön⁵.
- Hyödynnä omaa asiakasdataasi tehokkaammin. Segmentoi asiakkaat ostohistorian, kiinnostuksen kohteiden ja elinkaaren vaiheen perusteella ja hyödynnä segmentit sekä mainonnassa että sisällön personoinnissa.
- Yhdistä oma ja julkaisijoiden data. Kun omat asiakassegmentit rikastetaan laadukkaalla median ensimmäisen osapuolen datalla, kohdentaminen tehostuu ja asiakkaiden tavoittaminen eri ostopolun vaiheissa tarkentuu.
Lue lisää: Näin hyödynnät dataa oikein
3. Algoritmiohjattu ja ohjelmallinen ostaminen
Algoritmiohjattu mainonta on kasvanut voimakkaasti ja sen osuus kaikesta mainonnan kulutuksesta ennustetaan olevan vuonna 2026 lähes 72 %. Ohjelmallisesti ostetaan jo 81,4 % kaikesta digitaalisesta mainonnasta vuonna 2026, ja tämä trendi jatkuu, vaikka kasvuvauhti hidastuukin.⁶
Yhä suurempi osa ohjelmallisen kulutuksesta kohdistuu PMP-ympäristöihin (private marketplace), joissa brändit saavat paremman hallinnan mainosympäristöistä ja voivat varmistaa bränditurvallisuuden. 11
Tekoäly on keskeinen tekijä algoritmiohjatun mainonnan kasvussa. Koneoppiminen optimoi reaaliaikaisesti kohdentamista, budjetointia ja luovaa sisältöä. Tulokset paranevat, kun algoritmit oppivat jatkuvasti kampanjan aikana.⁶
Tutkimusten mukaan displayssa huomion mittaaminen (attention) yhdessä viewabilityn ja muiden mittareiden kanssa antaa tarkemman kuvan kampanjan tehosta, sillä se korreloi paremmin liiketoimintatavoitteiden saavuttamiseen⁷.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
- Vaadi läpinäkyvyyttä ja priorisoi premium-julkaisijoita display-mainonnassa.
- Ota käyttöön huomion mittarit, ne antavat tarkemman kuvan tuloksista kuin pelkät näyttökerrat.
- Hyödynnä tekoälyn optimointikykyä, mutta säilytä strateginen ohjaus ja varmista että algoritmit oppivat oikeista signaaleista.
Lue lisää: Ohjelmallinen ostaminen Suomessa 2025
4. Video ja audio
Videomainonta kasvaa, ja tekoäly nopeuttaa tuotantoa. Podcast-mainonta jatkaa nousuaan: IAB ennustaa sen olevan 2,6 miljardia dollaria vuonna 2026⁸. Lisäksi 46 % viikoittaisista podcast-kuuntelijoista ostaa kuultuaan mainoksen⁸.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
- Testaa videopodcastit – ne tuottavat merkittävästi parempia tuloksia kuin pelkkä ääni.
- Hyödynnä tekoälyä videotuotannossa kustannustehokkuuden ja nopeuden lisäämiseksi.
- Lue lisää: Videomainonnan ratkaisut Almalla
5. Huomioi tunteet epävarmoina aikoina
Tutkimusten mukaan tunteisiin vetoavat markkinointiviestit ennustavat myyntiä paremmin kuin puhtaasti rationaalisen päätöksentekoon nojaavat viestit⁹. Kuluttajat hakevat myös merkityksellisiä kokemuksia: tutkimuksissa on arvioitu escape economy -ilmiön arvoksi 13,9 biljoonaa dollaria vuoteen 2028¹⁰. Tutkimukset tunnistavat myös talouden epävarmuuden synnyttämän treatonomics-ilmiön: pienet arjen ilot korostuvat, ja 36 % kuluttajista on valmis ottamaan velkaa niistä nauttiakseen11.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
- Investoi luovaan strategiaan ja vetoa viesteillä tunteisiin.
- Valitse mainosympäristösi tarkoin – laatu ja konteksti ratkaisevat.
Katso webinaaritallenne Brand Talk 2025 -tilaisuudesta
Lähteet
¹ WARC, Marketer’s Toolkit 2026, 2025
² WARC, Global Ad Spend Outlook 2024/25
³ IAB, Video Ad Spend & Strategy Report, 2025
⁴ Gartner, Marketing Trends and Predictions, 2025
⁵ IAB, State of Data Report, 2024
⁶ Dentsu, Global Ad Spend Forecast, 2025
⁷ IAB, Attention Measurement Guidelines, 2025
⁸ IAB, Podcast Advertising Revenue Study, 2024
⁹ System1 Group, Advertising Effectiveness Research, 2025
¹⁰ McCann Worldgroup, Escape Economy Report, 2025
11ANA Programmatic Transparency Benchmark, Q2 2025
