Millainen on suomalaisten kesä 2026 ja kuinka sitä vietetään? Entä miten luottavaisesti suomalaiset suhtautuvat omaan taloudelliseen tilanteeseensa? Muun muassa näitä asioita selvitimme jälleen Iltalehden ja Alma Businessmedioiden lukijoilta.
Iltalehden lukijoiden kesä 2026
Iltalehden lukijat viettävät tulevanakin kesänä kesälomiaan suurin joukoin heinäkuussa. Lukijakyselyyn vastanneista 45 % kertoo pääasialliseksi lomakuukaudekseen heinäkuun. Kesällä myös lomaillaan vähintään kolme viikkoa tai pidempään: näin vastaa 78 % vastaajista, viime vuonna vastaavan luvun ollessa 80 %. Samalla 41 % suunnittelee pitävänsä lomaa myös syksyllä.
Kesälomaa vietetään tänäkin vuonna aktiivisesti kotimaassa. 50 % aikoo lomailla ensisijaisesti Suomessa, kun taas useamman päivän lentomatkaa ulkomaille suunnittelee 22 %. Kesälomalla korostuvat palautuminen ja lepääminen sekä läheisten kanssa ajanvietto – näin kertoo jopa 79 % Iltalehden lukijoista.
Lomaan ollaan myös valmiita panostamaan taloudellisesti: 58 % aikoo hellittää kukkaron nyörejä kesällä.
Uutiset kiinnostavat kesälomallakin. 72 % Iltalehden lukijoista kertoo uutismedioiden käytön kuuluvan luontevasti päivän ohjelmaan kesälläkin, ja 75 % vastaa seuraavansa kesällä uutisia, jotta pysyisi kiinni ajankohtaisissa asioissa myös lomalla. 40% lukijoista on sitä mieltä, että kesällä sisällöissä on mukavaa painottaa kevyempiin uutis- ja ajankohtaissisältöihin.
Oman talouden suhteen Iltalehden lukijat ovat pysyneet lähes yhtä luottavaisina kuin viime vuonna. 58 % lukijoista ilmoittaa suhtautuvansa omaan talouteen joko erittäin tai melko luottavaisesti.
Alma Businessmedioiden lukijoiden kesä 2026
Alma Businessmedioiden lukijoiden vastauksissa ei ole suuria eroja Iltalehden lukijoiden kesäsuunnitelmiin. Myös businessmedialukijoille ensisijainen kesälomakuukausi on heinäkuu, jolloin lomailee 53 % lukijoista. Kolme viikkoa tai tätä pidempään lomailee jopa 82 % lukijoista, kun vuonna 2025 vastaava osuus oli 65 %. Lomaa syksyllä suunnittelee pitävänsä 49 % lukijoista.
Myös Alma Businessmedioiden lukijoiden kesä täyttyy rentoilusta ja läheisten kanssa yhdessäolosta. Lepäämisen ja palautumisen sanoo tavoitteekseen 38 % lukijoista, kun läheisten kanssa yhdessäoloon haluaa panostaa 39 %. Kahviloissa ja terasseilla aikoo vierailla 76 % ja ravintoloissa 69 % lukijoista. Kotimaan matkailun kertoo puolestaan tavoitteekseen 55 %.
Mielenkiinto talouden ajankohtaisaiheisiin säilyy kesälläkin vahvana; 68 % kertoo talousuutisten kiinnostavan yhtä lailla ympäri vuoden ja 49 % sanoo seuraavansa pörssiuutisia kesällä yhtä paljon kuin talvella. Uutisia seuraa kesällä jopa 86 % riippumatta siitä, missä kesäänsä viettää.
Samalla valtaosa Alma Businessmedioiden lukijoista arvioi oman talouden suotuisaksi loppuvuodelle 2026. Kyselyyn vastanneista 73 % kertoo suhtautuvansa luottavaisesti oman talouden tilaan syksyllä ja loppuvuodesta.
Suomalaisten vahva sitoutuminen uutismedioiden seuraamiseen ei katkea kesälläkään
Sekä Iltalehden että Alma Businessmedioiden lukijat pysyvät aktiivisina median kuluttajina lomakaudella, ja pitävät uutismedioita tärkeinä myös rentoutumisen lomassa. Lisäksi vastaajat suhtautuvat omaan talouteensa pääosin luottavaisesti, ja moni kertoo aikovansa käyttää rahaa kesällä esimerkiksi matkailuun, ravintolapalveluihin ja kodin kunnostukseen.
Mainostajan näkökulmasta panostaminen kotimaisiin uutismedioihin on kannattavaa myös kesälomakaudella: media tavoittaa edelleen aktiivisen, kulutusvalmiin yleisön, joka arvostaa ajankohtaista sisältöä ja on vastaanottavainen myös kaupalliselle viestinnälle kesän aikana.
Ota yhteyttä mediamyyntiin ja rakennetaan tarpeisiisi sopiva kampanja kesälle.
