Alma Media on kehittänyt yli 30 tekoälytyökalua, jotka tehostavat toimitustyötä ja parantavat journalismin laatua. Mainostajille tämä tarkoittaa entistä luotettavampaa ja sitouttavampaa mediaympäristöä.
Tekoälyn vaikutuksesta journalismiin ja sen luotettavuuteen on helppo keksiä monenlaisia uhkakuvia. Todellisuudessa tekoäly myös auttaa tekemään parempaa journalismia. Alma Median Editorial Development Director Timo Kämäräinen avasi IAB:n ja Alma Median yhteisessä Tekoäly tuli taloon -seminaarissa, miten tekoäly toimii käytännössä median arjessa, ja miksi tämä kehitys on erinomainen uutinen myös mainostajille.
Yli 30 työkalua toimitusten tueksi
Alma Media on kehittänyt jo yli 30 tekoälypohjaista työkalua, jotka tukevat toimittajien työtä. Nämä eivät korvaa ihmistä, vaan vapauttavat aikaa syvällisempään journalismiin. Timo Kämäräinen nosti puheenvuorossaan esiin, että ”kaveri”-liite monessa työkalussa ei ole sattumaa, vaan sillä on viestinnällisesti merkitystä.
”Kyse on tosiaan uusista työkavereista, joilta saa apua.”
- Äänikaveri muuttaa haastattelujen äänitallenteet tekstiksi ja säästää tuhansia työtunteja vuodessa. Toimittajan ei tarvitse enää käyttää aikaa litterointiin, vaan hän voi keskittyä jutun rakentamiseen ja analysointiin.
- Kielikaveri parantaa tekstien sujuvuutta ja selkeyttä. Se toimii kuin kollega, joka lukee jutun läpi ja antaa ehdotuksia parannuksista, mutta ei koskaan väsy.
- Faktantarkastaja varmistaa, että tiedot ovat oikein. Tekoälyn aikakaudella valeuutisten riski kasvaa, ja siksi faktojen varmistaminen on entistä kriittisempää.
- Etiikkakaveri on uusin työkalu Alman arsenaalissa. Se tarkistaa, että juttu noudattaa journalistisia ohjeita ja eettisiä periaatteita. Tämä varmistaa, että sisältö on vastuullista ja luotettavaa.
Automatisoitu journalismi vapauttaa resursseja
Alma Media hyödyntää tekoälyä myös rutiiniuutisten tuottamisessa. Esimerkiksi sähkön hintaa koskevat jutut syntyvät tekoälyn avulla nopeasti ja luotettavasti. Tämä ei tarkoita, että toimittajat jäisivät työttömiksi. Päinvastoin: kun rutiinit automatisoituvat, aikaa jää enemmän syvälliseen journalismiin, tutkivaan työhön ja tarinoihin, jotka todella kiinnostavat yleisöä.
Alma testaa jatkuvasti uusia käyttökohteita tekoälylle. Kehitys on nopeaa, mutta taustalla on aina selkeä periaate: ihminen on lopulta se, joka tekee päätökset ja vastaa sisällöstä.
Rakentava journalismi sitouttaa lukijoita
Uutisväsymys on todellinen ilmiö. Perinteinen ajatus siitä, että negatiiviset uutiset myyvät, ei enää pidä täysin paikkaansa. Kämäräinen kertoi, että Alma Media hyödyntää analytiikkaa selvittääkseen, millaiset jutut konvertoivat parhaiten tilauksiksi.
Yllättävä havainto on, että rakentavat ja hyödylliset artikkelit tuovat enemmän tilauksia kuin perinteiset negatiiviset uutiset. Tämä ei tarkoita, että vaikeita aiheita vältettäisiin, vaan että myös ratkaisuja ja toivonpilkahduksia nostetaan esiin.
”Maailmaa ei voi muuttaa, mutta voimme vaikuttaa siihen, millainen kuva maailmasta annetaan: onko synkkyyden keskellä myös valonpilkahduksia? Tällä tavoin voimme auttaa ihmisiä jaksamaan median parissa ja tuemme suomalaista demokratiaa”, Kämäräinen totesi.
Luotettava mediaympäristö on mainostajan etu
Mainostajille Alma Median tekoälykehitys tuo kaksi keskeistä hyötyä.
Ensinnäkin luotettavan mediaympäristön merkitys on entistä suurempi. Kun valeuutisten riski kasvaa, mainostajan on syytä valita kumppani, joka panostaa faktojen tarkistamiseen ja journalistiseen laatuun. Alma Median tekoälytyökalut varmistavat, että sisältö on luotettavaa ja eettisesti kestävää, siis juuri sellaista ympäristöä, jossa brändinsä uskottavuudesta kiinnostunut mainostaja haluaa näkyä.
Toiseksi tekoäly auttaa ymmärtämään yleisön tarpeita ja tuottamaan sisältöjä, jotka sitouttavat ja konvertoivat. Kun media ymmärtää paremmin, mikä kiinnostaa yleisöä ja mikä rakentaa pitkäaikaisia lukijasuhteita, se luo mainostajalle arvokkaamman kontekstin. Sitoutunut yleisö on vastaanottavaisempi myös mainonnalle.
Kysy Kauppalehdeltä ja laadukkaampi keskustelu
Alma Media on kehittänyt myös uusia palveluita, jotka hyödyntävät tekoälyä suoraan lukijoiden ja mainostajien eduksi.
Kysy Kauppalehdeltä -palvelu tarjoaa luotettavia vastauksia yleisön kysymyksiin. Kilpailuetuna on se, että palvelulla on käytössään kaikki Kauppalehden artikkelit, toisin kuin esimerkiksi ChatGPT:llä.
Iltalehti on uudistanut kommenttien moderoinnin tekoälyn avulla. Tämä parantaa keskustelun laatua, mikä taas sitouttaa käyttäjiä. Sitoutunut ja aktiivinen yleisö tarjoaa paremman ympäristön mainonnalle kun lukijat ovat läsnä, kiinnostuneita ja valmiita vuorovaikutukseen.
Tekoäly tukee mainostajien tavoitteita
Kämäräinen kiteytti, että mainostajat hyötyvät siitä, että media käyttää tekoälyä vastuullisesti ja innovatiivisesti. Kun journalismin laatu paranee, faktat tarkistetaan huolellisesti ja yleisö sitoutuu sisältöön, mainostajan viesti tavoittaa oikeat ihmiset oikeassa kontekstissa.
Alma Media rakentaa aktiivisesti tulevaisuuden mediaympäristöä, jossa sekä lukijat että mainostajat voivat luottaa siihen, mitä näkevät.
Katso Tekoäly tuli taloon -seminaarin tallenne (IAB:n sivustolla)
Haluatko kuulla, mitä markkinointipäättäjät ajattelevat tekoälystä? Kysy asiantuntijaltamme lisää Alman B2B Pulssista.
