Rainmaker rakentaa päättäjätunnettuutta Alman ratkaisuilla
Kasvuyhtiön tunnettuus rakentuu pitkäjänteisellä toistolla. Suomen suurin myynnin ja asiakaspalvelun ulkoistuksia tarjoava yritys Rainmaker valitsi Alma Median ratkaisut päättäjämarkkinointiin vahvistaakseen tunnettuuttaan yrityspäättäjien keskuudessa. Kolmessa vuodessa spontaani tunnettuus, kysyntä ja tarjouspyynnöt ovat kaikki kasvaneet tasaista tahtia.
HAASTE: Rainmaker halusi siirtää markkinoinnin painopistettä outboundista kohti inboundia. Jotta kiinnostus voisi syntyä asiakkaan aloitteesta, tuli Rainmakerin spontaania tunnettuutta vahvistaa oikeissa päättäjäkohderyhmissä. Kohderyhmä ei ollut helppo: päättäjät ovat kiireisiä, valikoivia ja vaikeasti tavoitettavia.
“Koska myynnin ja asiakaspalvelun ulkoistus on alana melko tuntematon, meidän tehtävämme on edistää alan tunnettuutta”, kertoo Rainmakerin Juha Haaksluoto.
RATKAISU:
STRATEGIA
Kanavavalinta lähti liikkeelle kohderyhmästä: missä yrityspäättäjät ovat ja mitä medioita he seuraavat. Alma Median kanssa käytyjen keskustelujen perusteella päämediaksi tarkentui Talouselämä. Valintaa tuki Talouselämän vahva asema yrityspäättäjien mediaympäristönä sekä mahdollisuus yhdistää printti ja digi samaan kokonaisuuteen. Monikanavaisessa kokonaisuudessa printti toi toistoa ja huomioarvoa, digi puolestaan ohjasi kiinnostusta eteenpäin verkkosivuvierailuihin, liideihin ja kalenterivarauksiin asti.
Mainonnan tuloksia käytiin läpi yhteistyön aikana ja kokonaisuus laajeni. Talouselämän rinnalle tunnistettiin myös muita relevantteja medioita, ja digi- ja printtikanavien roolia kehitettiin tulosten perusteella.
TULOKSET
Monikanavainen kampanja on kasvattanut Rainmakerin tunnettuutta ja tukenut liiketoiminnan kasvua. Spontaani tunnettuus on kasvanut viidellä prosenttiyksiköllä ja autettu tunnettuus kahdeksalla prosenttiyksiköllä kolmessa vuodessa. Lisäksi tarjouspyyntö- ja asiakasmäärät ovat kasvaneet tasaista tahtia, ja Alma Median kokonaisuus on ollut merkittävä osa Rainmakerin laajempaa markkinointia.
Digikokosivut ovat ylittäneet benchmark-tason klikkiprosenteissa kaikissa lähdöissä, ja viewability on ollut keskimäärin 85 %. Lähes puolet näytöistä on osunut yrityspäättäjille ja ylemmille toimihenkilöille — juuri sille kohderyhmälle, jolle kampanja oli suunnattu.
YHTEISTYÖ ALMAN KANSSA
Yhteistyö Alman kanssa on rakentunut pitkäjänteiseksi kumppanuudeksi kolmen vuoden aikana. Kampanjoiden tasainen toimivuus on yllättänyt asiakkaan positiivisesti, ja matkan varrella on opittu uutta.
”Teimme oikean valinnan sekä kumppanin että medioiden suhteen. Yhteistyö Alman kanssa on ollut sujuvaa, ja se mitä on sovittu, on myös toiminut.” Juha Haaksluoto, Director & Partner, Rainmaker
Kun näkyvyys on oikein kohdennettua ja pitkäjänteistä, se alkaa tuottaa tuloksia.
Jesse Vaittinen
Toimipaikka-alueen päällikkö, Rainmaker
TOTEUTUKSET
Rainmakerin kampanja toteutettiin monikanavaisena kokonaisuutena, jossa yhdistyivät Talouselämän printtimainonta ja digitaalinen näkyvyys Talouselama.fi:ssä sekä Alma Business -verkostossa.
Tammi–huhtikuussa 2026 toteutettiin seitsemän viikon mittaista kampanjalähtöä. Jokaiseen lähtöön kuului Talouselämä-lehden sivun printtimainos pääkirjoituksen viereisellä paikalla sekä digikokosivu Talouselama.fi:ssä ja Alma Business -verkoston medioissa. Näkyvyys laajeni Talouselämän lisäksi Kauppalehti.fi:hin, Tekniikkatalous.fi:hin, Uusisuomi.fi:hin, Tivi.fi:hin ja Arvopaperi.fi:hin. Kohdennuksessa hyödynnettiin Business Decision Makers -yleisöä.
Luovan toteutuksen yhdistävänä ideana olivat origami-eläimet, jotka kokosivat eri kampanjateemat saman tunnistettavan visuaalisen maailman alle. Kantavana sisältöteemana kulki teknologian ja ihmisen yhdistäminen asiakaskokemuksessa: viesti siitä, että teknologia ei korvaa ihmistä, vaan oikein hyödynnettynä vahvistaa asiakaskokemusta ja palvelupolkuja.
TULOKSET & VAIKUTTAVUUS:
näytöistä juuri oikealle kohderyhmälle – kampanjan kohdennusosuvuus.
mainonnan klikkiprosentti – noin kolminkertainen alan benchmarkkeihin verrattuna.
Kasvuyhtiön markkinointi on enemmän maraton kuin sprintti.
Päättäjätunnettuus ei synny yksittäisellä kampanjalla, vaan pitkäjänteisellä toistolla oikeissa mediaympäristöissä. Kun kohderyhmä on kiireinen ja valikoiva, päättäjän pitää kohdata viesti useamman kerran, eri kanavissa ja luotettavassa ympäristössä.
Kun puhutaan tekoälystä, keskustelu kääntyy usein katoaviin työpaikkoihin. Me halusimme tuoda esiin sen, että teknologian ja ihmisen oikealla yhdistämisellä asiakaskokemus paranee ja kysyntä kasvaa.
Juha Haaksluoto,
Director & Partner, Rainmaker
Haluatko tietää, miten Alma Media voi vahvistaa tunnettuutta ja tavoittaa oikeat päättäjät?
