Kuusamon Juusto vahvistaa tunnettuuttaan jatkuvalla läsnäololla Alman kanavissa
Suomen pohjoisin juustola Kuusamon Juusto halusi vahvistaa tunnettuuttaan ja brändiään sekä tuoda tuotteensa lähemmäs suomalaisten arkea. Alma Median kanssa rakennettu jatkuva kokonaisuus tuo Kuusamon Juuston turvalliseen ja luotettavaan mediaympäristöön, jossa video ja natiivisisällöt tukevat toisiaan loistavin tuloksin.
HAASTE: Juustokategoriassa Kuusamon Juusto on haastaja. Kasvun tueksi tunnettuutta haluttiin vahvistaa erityisesti uusissa kohderyhmissä: kaupunkilaisten keskuudessa ja lapsiperheissä. Kuluttajissa, jotka tekevät aktiivisesti arjen ruokavalintoja, käyttävät rahaa ruokaan ja arvostavat laatua, hyvää makua ja kotimaisuutta. Samalla haluttiin aktivoida ja sitouttaa kuluttajia tarjoamalla heille ideoita ja inspiraatiota tuotteiden käyttöön arjessa.
RATKAISU:
STRATEGIA
Yhteistyö sidottiin tiiviisti Kuusamon Juuston markkinointiin ja kampanjalähtöihin, jotta brändi ja viesti saadaan kuluttajien mieliin. Merkittävän kasvupotentiaalin kohderyhmää lähdettiin tavoittelemaan Alma Median luotettavan digiverkoston kautta videota ja natiivia hyödyntäen.
Näyttävien videototeutusten tavoitteena oli kiinnittää kasvukohderyhmän huomio. Natiivien roolina oli viedä lukijoille kiinnostavaa ja syvällisempää sisältöä, sekä konkreettisia esimerkkejä reseptien muodossa. Tavoitteena ei ollut vain näkyä, vaan myös herättää tarve kokeilla ja ostaa.
TULOKSET
Kuusamon Juuston jatkuva näkyvyys Alma Median digiverkostossa on tavoittanut kohderyhmänsä laajasti ja sitouttanut sen aidosti sisältöjen pariin. Outstream-videomainonta on tavoittanut 436 000 uniikkia katsojaa, ja loppuunkatseluprosentti on yltänyt 32 prosenttiin. Natiiviartikkelit ovat keränneet yhteensä lähes 138 000 lukukertaa, keskimääräinen lukuaika on noussut yli 2 minuuttiin ja kokonaislukuaika yli 690 tuntiin.
Kiinnostus sisältöihin on näkynyt myös Kuusamon Juuston sivustolla. Erityisesti natiivien kautta lukijat ovat ohjautuneet Kuusamon Juuston resepti- ja tuotesivuille.
YHTEISTYÖ ALMAN KANSSA
Yhteistyö Alma Median kanssa on rakentunut kokonaisuudeksi, jossa vahva näkyvyys, kiinnostava sisältö ja jatkuvuus tukevat toisiaan. Videoiden avulla Kuusamon Juusto on saanut laajan huomioarvon, ja natiivisisällöt tarjoavat mahdollisuuden syventää viestiä arjen ruokainspiraation kautta.
Kokonaisuus on ollut toimiva tapa pitää brändi kuluttajien mielessä ja vahvistaa sen asemaa laadukkaana, perinteikkäänä ja arkeen sopivana juustobrändinä.
Kuusamon Juuston kokonaisuus on ollut erittäin toimiva: näyttävät videototeutukset ovat tavoittaneet kohderyhmän ja kiinnittäneet huomiota, kun taas natiivisisällöillä olemme pystyneet viemään lukijoille syvempää sisältöä ja konkreettisia resepti-ideoita. Erityisesti natiivien vahva lukijakiinnostus kertoo, että sisältö on aidosti puhutellut kohderyhmää.
Marko Pitkänen
Myyntipäällikkö, Alma Media
TOTEUTUKSET
Yhteistyön pääpaino on ollut Iltalehdessä, jonka rinnalla kampanja on laajentunut Alma Median digiverkostoon. Ratkaisuiksi on valittu outstream-videomainonta ja Iltalehden natiiviartikkelit. Kaksi formaattia, jotka tukevat toisiaan.
Videototeutuksilla on haettu Kuusamon Juustolle laajaa näkyvyyttä, tavoittavuutta sekä huomioarvoa Alma Median verkostossa. Natiivisisällöillä puolestaan syvennetään brändiviestiä ja tarjotaan lukijoille konkreettisia resepti- ja käyttöideoita Kuusamon Juuston tuotteille. Sisällöissä Kuusamon Juuston tuotteet on tuotu osaksi arkiruokaa, sesonkeja ja helppoja reseptejä. Näin brändi kytkeytyy tilanteisiin, joissa kuluttajat etsivät ideoita omaan ruoanlaittoonsa.
Sisällöt ovat olleet sekä hyödyllisiä että inspiroivia, mikä näkyy vahvana lukijakiinnostuksena. Tammikuussa julkaistu natiiviartikkeli käsitteli arkeen sopivia juustoisia reseptejä. Huhti–toukokuun natiivissa kulmana oli grillikauden ruokainspiraatio. Molemmat sisällöt tarjosivat lukijalle käytännönläheisiä ideoita ja ohjasivat kiinnostusta myös Kuusamon Juuston omiin sisältöihin ja resepteihin.
TULOKSET & VAIKUTTAVUUS:
uniikkia tavoitettua videomainonnalla
lukukertaa natiivisisällöille
lukuaikaa natiivisisällöille
Jatkuva läsnäolo tekee brändistä tutun arjen valintatilanteissa.
Kun laadukas brändi yhdistetään hyödylliseen ja inspiroivaan sisältöön, mainonta sekä tavoittaa kuluttajan että se antaa hänelle syyn pysähtyä, lukea ja kokeilla.
Kokonaisuus toimii vahvana perustana uusien kuluttajaryhmien tavoittamiselle. Hyvä näkyvyys turvallisessa mediaympäristössä on tuonut Kuusamon Juuston uusien kuluttajien arkeen ja mieleen.
Merete Rönnholm
Markkinointipäällikkö, Kuusamon Juusto
Haluatko tietää, miten Alma Media voi vahvistaa tunnettuutta ja sitouttaa juuri oikeat yleisöt?
