Granlund kasvatti datacenter-tiimiään Alman B2B-mainonnalla
Datacenter-ala kasvaa voimakkaasti ja avaa uusia uramahdollisuuksia. Pohjoismaiden suurin datakeskusten suunnitteluun, konsultointiin ja rakennuttamiseen erikoistunut asiantuntijayritys Granlund valitsi Alma Median ratkaisut ja sai noin 200 hakemusta avoimiin paikkoihin.
HAASTE: Granlund on ollut mukana datakeskusliiketoiminnassa jo alan alkuvaiheista lähtien, mutta kasvun kiihtyessä uusien osaajien löytäminen nousi entistä tärkeämmäksi. Samalla tavoitteena oli vahvistaa työnantajamielikuvaa ja Granlundin tunnettuutta yhtenä Pohjoismaiden merkittävimmistä datakeskustoimijoista.
RATKAISU:
STRATEGIA
Granlund halusi tavoittaa datakeskusosaajien lisäksi uusia osaajaryhmiä. Koska ala on Suomessa vielä nuori, viestiä vietiin rakennusalan asiantuntijoiden lisäksi teollisuuden, käyttöönoton ja IT-alan asiantuntijoille, joille datakeskusala voisi tarjota uuden urapolun.
Kampanjan ytimeen valittiin Alma Median talous- ja teknologiamediat, koska ne tavoittavat laajasti näitä asiantuntijayleisöjä.
Kokonaisuudessa hyödynnettiin supersisältöä, supersivumainontaa, display-mainontaa ja retargetingia.
TULOKSET
Kampanja onnistui sekä tunnettuuden että rekrytoinnin tavoitteissa. Supersisältö keräsi lähes 10 000 lukukertaa ja lähes 93 tuntia artikkelin kokonaislukuaikaa. Ulosohjaava klikkiprosentti oli 15,95 %. Myös supersivumainonta aktivoi kohdeyleisöä: se keräsi 5 684 klikkiä ja 2,32 % klikkiprosentin.
Rekrytoinnin näkökulmasta tulos oli erityisen vahva. Kampanja toi runsaasti hakemuksia ja auttoi tavoittamaan oikeita osaajia avoimiin tehtäviin.
YHTEISTYÖ ALMAN KANSSA
Granlund kiittää yhteistyön sujuvuutta. Keskeistä oli kampanjan nopea käynnistyminen, aikataulussa pysyminen ja tulosten seuraaminen kampanjan aikana.
Yhdessä luotiin kokonaisuus, jossa sisältö, media ja uudelleenkohdennus tukivat toisiaan. Tämä kokonaisuus osoitti, että työnantajamielikuvaa ja rekrytointia voidaan rakentaa tehokkaasti myös talous- ja teknologiamedian keinoin.
Kun kohderyhmä on vaativa ja rekrytointitarve kriittinen, oikea ympäristö ratkaisee. Tässä kampanjassa B2B-vaikuttajat ja datakeskusalan osaajat tavoitettiin tehokkaasti ja tuloksellisesti.
Isa Boström, Asiakkuusjohtaja, Alma Media
TOTEUTUKSET
Kampanjassa hyödynnettiin Alma Brand Studion tuottamaa supersisältöä, natiivinostoja Alman medioissa ja Alma-verkostossa, laiteriippumatonta supersivumainontaa sekä artikkelia lukeneille kohdennettua retargetingia.
Granlundin osaajatarpeesta rakennettiin sisältökokonaisuus, joka avasi datakeskusalan kasvua, työvoimatarvetta ja uramahdollisuuksia uusille osaajaryhmille. Supersisältö julkaistiin Tekniikka & Taloudessa, ja sitä jaettiin natiivinostoilla Tekniikka & Talouden, Tivin, Kauppalehden ja Alma-verkoston ympäristöissä.
Näin sisältö tavoitti datakeskusalan osaajia sekä rakennusalan asiantuntijoiden lisäksi teollisuuden, käyttöönoton ja IT-alan asiantuntijoita. Näkyvyyttä vahvistettiin laiteriippumattomalla supersivulla Tekniikka & Taloudessa, Tivissä ja Kauppalehdessä. Retargeting jatkoi viestiä artikkelia lukeneille ja ohjasi kiinnostuneet avoimien työpaikkojen pariin.
TULOKSET & VAIKUTTAVUUS:
lukukertaa supersisällölle
kokonaislukuaika
hakemusta
Asiantuntijat tavoitetaan parhaiten siellä, missä he jo seuraavat omaa alaansa.
Kun työnantajatarina, mediaympäristö ja uudelleenkohdennus tukevat samaa tavoitetta, mainonta rakentaa tunnettuutta, herättää kiinnostusta ja aktivoi oikeat osaajat hakemaan avoimiin tehtäviin.
