Ruokamessut teki messutunnelmasta ohittamattoman digissä
Ruokamessut on Suomen suurin ruoka- ja juomatapahtuma, joka järjestettiin vuonna 2026 kolmatta kertaa. Tavoitteena oli tukea tapahtumaa ennen messuviikonloppua kampanjalla, joka sekä tavoittaisi potentiaaliset kävijät laajasti, että herättäisi huomion ja jäisi mieleen. Alma Median ratkaisuilla tapahtuman tunnelma tuotiin digiin tavalla, joka ylitti odotukset.
HAASTE: Miten välittää tapahtuman aito tunnelma, monipuolisuus ja herkullisuus? Miten saamme digikanavissa kohderyhmälle tunteen siitä, että tapahtuma on päästävä kokemaan myös livenä? Tavoitteeksi asetettiin potentiaalisen kävijäkunnan kustannustehokas tavoittaminen sekä korkean huomioarvon ja sitoutumisen rakentaminen.
RATKAISU:
STRATEGIA
Potentiaaliset kävijät haluttiin tavoittaa tehokkaasti neljän viikon aikana juuri ennen tapahtumaa. Osaksi monipuolista ja monikanavaista mediamixiä valittiin Alma-verkosto ja korkean huomioarvon Celtra in-banner -videoformaatti. Näkyvyys painottui Iltalehti.fi etusivulle ja Pippuri-osioon.
Kohderyhmää ei rajattu liian kapeaksi iän tai elämäntilanteen mukaan, sillä ruoka yhdistää erilaisia yleisöjä. Mainonta kohdennettiin konteksti-, kiinnostus- ja osiokohtaisesti. Neljän viikon kesto ja 3,28 frekvenssi varmistivat riittävän toiston ilman ylialtistusta.
TULOKSET
Kampanja ylitti odotukset. Vaikuttavin tulos oli videon loppuun katselu: keskimäärin 73 % ja parhaimmillaan mobiilissa 85 %, kun jo 30–45 % olisi hyvä taso. Valtaosa katsojista näki siis mainoksen alusta loppuun asti. Tulos kertoo poikkeuksellisen vahvasta huomioarvosta ja viestin läpimenosta.
Onnistumisesta kertoo myös kävijämäärä: Ruokamessut 24.–26.4.2026 keräsi Messukeskukseen lähes 62 000 kävijää.
YHTEISTYÖ ALMAN KANSSA
Yhteistyö Messukeskuksen ja Alma Median välillä oli suoraviivaista ja toimivaa. Messukeskus toimitti valmiit aineistot, ja Alma Median tiimi vastasi kohdennuksesta.
Kanava- ja formaattivalinnat sekä kohdennus tukivat tavoitetta tavoittaa juuri oikea yleisö. Asiakkaan tuottama luova toteutus oli kampanjan sydän ja toimi erinomaisesti vangiten yleisön huomion.
Herkullisen houkutteleva luova siivitti Ruokamessujen Iltalehti.fi -kampanjan ennätystuloksiin.
Outi Eriksson, Avainasiakaspäällikkö, Alma Mediaratkaisut
TOTEUTUKSET
Ruokamessujen monimediallinen kampanja sisälsi Alma Median verkoston korkean huomioarvon Celtra-videomainontaa 3.–25.4.2026. Ratkaisuna oli Alma Loistava paraati, jossa video tuotiin osaksi näyttävää kokonaisuutta.
Ruoka ja tapahtumat myyvät mielikuvilla, ja liikkuva kuva välittää tunnelman pysäyttävämmin kuin staattinen display. Asiakkaan toimittama 10 sekunnin video oli kuvattu edellisvuoden Ruokamessuilla, ja sen vahvuus oli aitous: video näytti konkreettisesti, miten monipuolinen ja herkullinen tapahtuma on.
Toteutuksessa käytettiin kolmea formaattia: 300×600, 980×400 ja 300×431. Pystyformaatit toimivat erityisen hyvin, sillä 52,6 % näytöistä kertyi mobiilissa. Sitoutuminen nousi korkealle ja pysyi tasaisena koko kampanjan ajan.
TULOKSET & VAIKUTTAVUUS:
paras loppuunkatselu mobiilissa
videon keskimääräinen loppuunkatselu
videon katseluaikaa
Aito video välittää messutunnelman.
Kun tapahtuman tunnelma halutaan välittää digissä, pelkkä näkyvyys ei riitä. Oikea mediaympäristö, korkean huomioarvon formaatti ja aito tapahtumasisältö voivat tehdä digimainonnasta elämyksellisen ja vangita huomion ennätyksellisen hyvin.
Edellisvuoden messuilla kuvattu video näytti, miten monipuolinen ja herkullinen tapahtuma Ruokamessut on – ja katsojat halusivat nähdä sen loppuun asti: parhaimmillaan 85 %, kun hyvä taso on 30–45 %. Luova toteutus toimi erinomaisesti.
Heidi Ekholm-Talas, Marketing & Communications Specialist, Messukeskus
Haluatko tietää, miten Alma Media voi rakentaa huomioarvoa ja sitouttaa juuri oikeat yleisöt?
