Automarkkinalla tapahtuu nyt enemmän kuin pitkään aikaan. Muun muassa autojen uudet käyttövoimat ja omistamisen muodot mietityttävät autonostajia. Toisaalta autoala on painiskellut saatavuusongelmien kanssa ja viimeaikainen yleinen taloustilanteen heikkeneminen näkyvät autokaupassa.
Alma Mediaratkaisujen myyntiryhmän päällikkö Henrik Pitkäkoski summaa automarkkinan tunnelmia näin:
Vaikka ajat ovat haastavia, ei markkinointia ja mainontaa kannata lopettaa, Pitkäkoski muistuttaa:
Digitaalinen mainonta vie lähelle ostoaietta
Varsinkin taloudellisesti epävarmoina aikoina digitaalisen mainonnan hyödyt ovat kiistattomat. Mainostaja voi reagoida sen avulla nopeasti ja esimerkiksi aloittaa tai muokata digikampanjoita lyhyellä varoitusajalla.
Digitaalinen mainonta on lisäksi mitattavaa ja tarkasti kohdennettavissa vaikkapa auton ostoaikeissa oleville kuluttajille. Ja ennen kaikkea: koska ne autonostajatkin ovat digitaalisissa kanavissa, kannattaa mainontakin keskittää sinne.
Alma Mediaratkaisujen myyntiryhmän päällikkö Henrik Pitkäkoski muistuttaa digitaalisen mainonnan merkityksestä:
Hyödynnä ajankohtaiset teemat markkinoinnissa
Haastavista ajoista huolimatta automarkkinalla on nyt myös paljon puheenaiheita ja autonostajilla tarve luotettavalle tiedolle. Panostamalla näihin on mahdollista rakentaa brändisi tarinaa pitkäjänteisesti ja pysyä autonostajien mielissä vaikeidenkin aikojen yli.
Muun muassa nämä puhuttavat ja mietityttävät kuluttajia:
Näin tarjoat monipuolista, ajankohtaista ja luotettavaa tietoa kuluttajille:
Ota sisältömarkkinoinnin avulla keskustelu haltuun
- Parhaat tulokset saavuttaa ammattilaisen kirjoittamalla sisällöllä
- Alma Brand Studion tuottajat rakentavat sisällöt niin, että ne sopivat autoilun ja liikkumisen sivustoille, kiinnostavat ja vaikuttavat lukijoihin
Hyödynnä myös vaikuttajien ja tavallisten kuluttajien kokemukset
- Tutustu Vaikuttajien Aarrearkkuun
Panosta myös omien kanavien sisältöihin ja ohjaa oikeat yleisöt niiden ääreen
- Muista myös liikkuvan kuvan ratkaisut
Lähde:
*Mind 2021 viikkotavoittavuus, kr. 18+ Autoilun markkinapaikat, liikkumisen palvelut, Iltalehti.fi Autot, Kauppalehti.fi, IL printti, KL printti.
**Nettiauto ja Autotalli
***FIAM-mittaus, viikot 38-41/2022
Kiinnostuitko Alman autoilun ja liikkumisen palvelujen mainosratkaisuista?
Laita viestiä, niin käydään yhdessä läpi autoalan kuulumiset ja suositukset markkinointiin:
