Aloitin Alman ohjelmallisen tiimissä loppuvuodesta 2025. Tässä blogipostauksessa avaan omia odotuksiani ohjelmallisen markkinaa silmällä pitäen tälle vuodelle.
Taustani on mediatoimistopuolelta, jossa vietin lähes kymmenen vuotta erilaisissa digimedian suunnittelutehtävissä. Kokemusta löytyy laajasti eri toimialoilta sekä eri kanavista ja niiden ostoalustoista. Almalla pidän huolta ohjelmallisen myyntiteknologioiden suorittamisesta ja optimoinnista, käyn aktiivista vuoropuhelua sisäisten ja ulkoisten yhteistyökumppanien kanssa sekä pyrin löytämään uusia kasvun mahdollisuuksia. Taustastani on hyötyä erityisesti toimiston ja mainostajan näkökulmien yhdistämisessä, jotta pystymme vastaamaan yhä paremmin kumppaneidemme tarpeisiin sekä kehittämään uutta. Toiselle puolelle pöytää siirtyminen on ollut aiemmin tutuksi tulleen Alman tiimin ja tarjooman osalta jouhevaa, vaikka ammatillisesti muutos on ollut kaikkea muuta kuin pieni.
Odotukset ohjelmallisen vuodelle 2026
Vuodenvaihteen tienoilla usein ennustetaan, luvataan tai listataan trendejä. Alman toteuttamassa, Suomen suurimmassa ohjelmallisen markkinan tilaa selvittävässä Näin Suomi bidaa -tutkimuksessa ohjelmallisesti ostavat pääsevät myös itse ennustamaan tämän vuoden tapahtumia. Itse odotan tältä vuodelta seuraavaa:
- Ohjelmallista opitaan käsittelemään yhä ymmärrettävämmin.
Oman kokemukseni mukaan ohjelmallista mainontaa on pitkään ympäröinyt mystisyys, joka ei palvele ketään. Käytännössä kyse on vain yhdestä tavasta hankkia ja myydä mediatilaa tehokkaasti. Kun puhumme ohjelmallisesta vähemmän kolmikirjaimisin lyhentein tai finglishillä ja enemmän liiketoiminnan kielellä, myös yhteistyö eri markkinaosapuolten välillä helpottuu.- Mainonnan herättämää huomiota optimoidaan yhä yhtenäisemmin digikanavien välillä.
Mainonnan huomaaminen, attention, on entisestään vakiinnuttanut paikkaansa yhtenä tärkeimmistä digimainonnan tehokkuuden mittareista, mutta eri ympäristöjen ja mainosformaattien mittaaminen yhtenäisesti on ollut yhä hankalaa. Mittauskeinojen kehityksen avulla voidaan osoittaa, että mainosnäyttö ei tosiaan ole samanarvoinen eri ympäristöissä. Odotan tähän huomattavaa parannusta tänä vuonna.- Kuraation (mm. toimistot, teknologiatoimijat) merkitys ohjelmallisessa kasvaa, mutta samalla keskustelu näiden ratkaisujen todellisesta hyödystä eri osapuolille yltyy.
Sekä myynti- että ostajapuolen kuraatio- tai markkinapaikkaratkaisut yleistyvät entisestään myös Suomessa, sillä eri osapuolien toimijat ovat nähneet ratkaisuissa liiketoiminnallisia mahdollisuuksia sekä lisääntynyttä kysyntää. Kun kaikki kuratoivat, on perusteltua kysyä: kenelle arvo lopulta syntyy?- Entistä luovempia, muista erottautuvia sekä tunteita herättäviä kampanjoita nähdään yhä enemmän.
Tekoälyavusteisesti hyperoptimoidut ja räätälöidyt, mutta lopulta varsin geneeriset mainossisällöt yleistyvät, mutta näiden rinnalla nähdään yhä rohkeampia ja luovempia toteutuksia, jotka jättävät huomattavasti paremman muistijäljen kuluttajiin, ja lopulta näkyvät liiketoiminnan tuloksessa.
