Tuoreen tutkimuksen mukaan Alma Businessmedioiden yleisössä mielenkiinto uuden auton ostoon on kasvanut merkittävästi edellisestä vuodesta.
Alman Median lokakuussa 2025 julkaisema autotutkimus paljastaa, että 26 prosenttia Alma Businessmedioiden viikkoyleisöstä on ostamassa uutta autoa tai harkitsee sitä. (vuonna 2024 vastaava luku oli 21 prosenttia). Tämä tarkoittaa noin 362 000 potentiaalista autonostajaa, jotka tällä hetkellä miettivät hankittavan auton merkkiä tai mallia. Tutkimuksesta selviää myös, että 48 prosenttia auton ostajista muodostaa harkintalistaa nähtyyn mainokseen perustuen (vuoden 2024 tutkimuksessa vastaava luku oli 43 prosenttia).
Sähköautot nousevat, hybridit hiipuvat
Tutkimus paljastaa merkittävän muutoksen käyttövoimien suosiossa. Kun vuonna 2024 sähköautoa saattoi harkita 41 prosenttia vastaajista, vuoden 2025 tutkimuksessa luku on noussut 58 prosenttiin. Tämä on huomattava nousu alle vuodessa.
Samaan aikaan kiinnostus hybridiautoihin on laskenut. Vuonna 2024 hybridin ostoa harkitsi 58 prosenttia vastaajista, mutta vuonna 2025 enää 34 prosenttia. Erityisen jyrkkä pudotus näkyy ladattavissa hybrideissä: vuonna 2024 niitä harkitsi 47 prosenttia, mutta vuonna 2025 enää 17 prosenttia.
Aktiivisen ostopäätöksen äärellä paljon potentiaalia
Alma Businessmedioiden yleisössä uuden auton harkinta ei ole pelkkää tulevaisuuden suunnittelua. Kahdeksan prosenttia viikkoyleisöstä – noin 111 000 henkeä – on tällä hetkellä akuutissa ostovaiheessa eli tekemässä päätöstä automerkistä ja -mallista. Vuotta aiemmin vastaava luku oli kuusi prosenttia.
Erityisen vahvaa ostointo on ylempien toimihenkilöiden ja johtajien keskuudessa, joista 10 prosenttia on tekemässä ostopäätöstä. Vielä vahvempaa kiinnostus on niillä, joiden bruttotulot ylittävät 6 000 euroa kuukaudessa: tässä ryhmässä peräti 13 prosenttia on ostamassa tai harkitsee vakavasti uuden auton hankintaa.
Ikäryhmittäin tarkasteltuna 50 vuotta täyttäneet ovat aktiivisimpia autonostajia. Heistä 18 prosenttia harkitsee uuden auton ostoa, kun alle 50-vuotiaiden keskuudessa vastaava luku on 17 prosenttia.
Auton ostamista harkitsevien keskuudessa suosituimmat merkit:
- Volkswagen (37 %)
- Mercedes-Benz (32 %)
- Toyota ja Volvo (31 %)
- Skoda (29 %)
- Audi (27 %)
Monikanavainen tiedonhaku ohjaa päätöksentekoa
ABM:n yleisö hakee aktiivisesti tietoa auton hankintaan liittyen useista eri lähteistä. Suosituimmat tiedonlähteet ovat autojen markkinapaikkojen verkkosivut kuten Nettiauto.com (57 prosenttia), automerkkien omat verkkosivut (52 prosenttia) sekä muu internet mukaan lukien Google ja YouTube (48 prosenttia).
42 prosenttia käy myös autoliikkeessä hankkimassa tietoa. Lisäksi 34 prosenttia lukee autoilun erikoislehtiä, mikä korostaa laadukkaan autojournalismin merkitystä ostopäätöksen tukena.
Kiinnostavaa on myös, että 20 prosenttia lukee sanomalehtien ja iltapäivälehtien verkkosivuilta auton hankintaan liittyvää sisältöä.
Mitä tämä tarkoittaa automainostajille?
Alma Businessmedioiden yleisö on automainostajille poikkeuksellisen kiinnostava kohderyhmä. Businessmedioiden kautta markkinoija tavoittaa juuri niitä ostajia, jotka voivat tehdä merkittäviä hankintapäätöksiä – niin yksityis- kuin työsuhdeautojen osalta.
Tutkimustulokset korostavat monikanavaisen mainonnan tärkeyttä. Businessmedioiden yleisö ei tyydy yhteen tietolähteeseen, vaan tutustuu aktiivisesti autoihin eri kanavissa ennen ostopäätöstä. Yhdistämällä digi- ja printtimainontaa, sisältömarkkinointia ja oman median tarinankerrontaa autovalmistajat voivat rakentaa tehokkaita kampanjoita, jotka tavoittavat ostajat koko päätöksenteon matkan varrella.
Haluatko tietää, mitä automalleja harkitaan eniten miltäkin merkiltä? Miksi tietyt automerkit päätyvät päättäjien harkintalistalle? Ota yhteyttä.
