Näin mittaat lyhytvideomainonnan onnistumista – Kolme kriittistä mittaria

Videomainonta kasvaa vauhdilla, mutta miten voimme varmistua, että investointi tuottaa tulosta? Alma Median Miika Luoma jakaa kolme keskeistä mittaria, jotka auttavat mainostajia onnistumaan lyhytvideoiden mittaamisessa.

Videomainonta on noussut digitaalisen markkinoinnin ytimeen. Vuoden 2024 lopussa jo 74 % mobiilidatasta oli videota ⁽¹⁾, ja yhdeksässä Euroopan markkinassa video ylittää puolet digitaalisen mainonnan investoinneista ⁽²⁾. Suomessa trendi on sama: lyhytvideot valtaavat alaa, ja mainostajille tämä tarkoittaa uusia mahdollisuuksia, mutta myös uusia kysymyksiä mittaamisesta.

IAB Finlandin Digimainonnan mittaaminen – mitä ja miten? -seminaarissa syyskuussa Alma Median Agency Lead Miika Luoma nosti esiin kolme keskeistä mittaria, joihin jokaisen mainostajan kannattaa kiinnittää huomiota.

1. Viewability – näkyykö mainoksesi?

Viewability on mainonnan laatukynnyksen alaraja: mainoksen on oltava näkyvissä, jotta sillä on edes mahdollisuus vaikuttaa. IAB:n määritelmän mukaan videomainoksesta tulee olla näkyvillä vähintään 50 % pinta-alasta kahden sekunnin ajan.

“Jos tämä ei ole kunnossa, peli on menetetty. Viewability on se bare minimum,” Luoma muistuttaa.

2. Attention – huomataanko mainos?

Pelkkä näkyvyys ei riitä. Todellinen kysymys on: kiinnittääkö mainos käyttäjän huomion? Attention-mittaus on nouseva trendi, joka kertoo, kuinka kauan käyttäjä oikeasti katsoo mainosta. Tutkimusten mukaan attentive seconds ennustaa kampanjan onnistumista paremmin kuin viewability ⁽³⁾.

Vaikka standardit ovat vielä kehittymässä, Luoma kannustaa hyödyntämään mittausta aina kun mahdollista:

“Attention mittaa juuri oikeaa asiaa: huomataanko mainos.”

3. Loppuunkatselu ja AVOC – välittyykö viesti?

Lyhytvideoissa loppuunkatselu on kriittinen mittari. Jos käyttäjä katsoo videon loppuun, viesti ehtii todennäköisemmin perille. Erityisen tehokkaita ovat mainokset, jotka katsotaan loppuun äänen kanssa (AVOC) – tutkimusten mukaan ne kasvattavat brändin tunnettuutta jopa 1,6-kertaisesti verrattuna mykistettyihin mainoksiin ⁽⁴⁾.

Mitä huomion jälkeen?

Mittarit eivät lopu tähän. Kampanjan tavoitteesta riippuen voidaan hyödyntää esimerkiksi brand lift -tutkimuksia tai myynnin mallinnusta. Miika Luoman viesti on kuitenkin selkeä:

“Jos onnistut näissä kolmessa – viewability, attention ja loppuunkatselu – kaikki muut mittarit näyttävät paremmilta.”

Katso Miika Luoman koko esitys sekä muut ”Digimainonnan mittaaminen – mitä ja miten” -seminaarin puheenvuorot tallenteelta IAB:n sivuilta.

Lähteet:

1. Ericsson Mobility Report June 2025
2. IAB Europe Adex Benchmark Report 2024
3. Teads x Lumen Research 2023, Lumen / PwC Attention Methodology & Case Study Review
4. DoubleVerify 2022