Miten vastuullisuus tuodaan brändin ytimeen? Miten tarinoilla muutetaan brändimielikuvia? Kuinka luovuutta voidaan hyödyntää tehokkaasti brändityössä? Entä mikä brändin merkitys on tekoälyn aikakaudella ja miten se muuttuu?
Näihin ja muutamaan muuhunkin markkinointipäättäjiä ja brändityön ammattilaisia askarruttavaan kysymykseen saatiin vastauksia Alma Talk -seminaarissa 25.3.2025 ja nyt voit palata seminaarin tunnelmiin tallenteen avulla.
Katso Alma Talk -seminaarin tallenne:
Ohjelma:
- Tervetuloa Alma Talkiin – Susanna Virkkula, Alma Mediaratkaisut
- Vastuullisuus Ålandsbankenin ytimessä – Crista Hietala, Ålandsbanken
- Brändi on luovuuslaji – Hanna Repo ja Hanna Salo, Alma Brand Studio
- Case Finnlines: rahtiyhtiöstä risteilijäksi – Mira Alhonen, Finnlines
- Brändin merkitys tekoälyn aikakaudella – Elina Bono, Sherpa
- Lopetussanat – Jarmo Kuivaniemi, Alma Mediaratkaisut
Tutustu puhujiin ja puheenvuoroihin tarkemmin
Vastuullisuus Ålandsbankenin ytimessä
Miksi ja miten vastuullisuus tulisi kytkeä brändin ja liiketoiminnan ytimeen? Voisiko vahvoihin arvoihin pohjautuva vastuullisuus olla juuri se erottautumistekijä, joka luo luottamusta ja uskollisuutta asiakkaiden keskuudessa?
Crista Hietala, Markkinointi- ja Viestintäjohtaja, Ålandsbanken
Crista Hietala vastaa Ålandsbankenin markkinoinnista ja viestinnästä ja johtaa pankin Itämeriprojektia, joka tukee Itämeren tilaa edistäviä hankkeita. Vuonna 2016 Ålandsbanken lanseerasi maailman ensimmäisen maksukortin, joka laskee ostosten hiilijalanjäljen. Itämerikorttiin liitetty hiilijalanjälkilaskuri Åland Index, voitti Suomen ensimmäisen Grand Prix:n yritysvastuusta Cannes Lions festivaalissa ja tavoittaa tänä päivänä yli 850 miljoonaa ihmistä.
Brändi on luovuuslaji
Miten luovuus, data ja tunne yhdistetään vaikuttavalla tavalla, kun brändiä rakennetaan tai vahvistetaan? Oppeja meiltä ja maailmalta.
Hanna Repo, sisältömarkkinointijohtaja, Alma Brand Studio
Hanna Repo on Alma Median sisältömarkkinointijohtaja, ja on työnsä puolesta perehtynyt valtavaan kattaukseen Suomen tunnetuimpia yrityksiä ja siihen, mitä ja miten niistä puhutaan. Hän vetää Alma Brand Studiota – Alman luovaa toimistoa, joka suunnittelee ja toteuttaa luovia konsepteja, kampanjoita ja työpajoja yritysten brändin ja liiketoiminnan kasvun tueksi.
Hanna Salo, sisältöpäällikkö, Alma Brand Studio
Hanna Salo on Alma Brand Studion sisältöpäällikkö, joka uskoo brändäämiseen ja luovuuteen oleellisena kulmakivenä liiketoiminnan kehittämisessä. Hannalla on parinkymmenen vuoden kokemus viestinnän, markkinoinnin ja median aloilta niin suunnittelijana mainostoimistossa, markkinointipäällikkönä kuin toimittajanakin. Brändityöpajojen vetäminen ja strategioiden luominen on hänen mielestään parasta, mitä voi tehdä työhousut jalassa.
Case Finnlines: rahtiyhtiöstä risteilijäksi
Miten brändimielikuva muutetaan rahtiyhtiöstä ylellistä risteilykokemusta tarjoavaksi laivayhtiöksi? Näin aidoilla tarinoilla herätettiin kiinnostusta Finnlinesin uutta risteilytuotetta kohtaan.
Mira Alhonen, markkinointipäällikkö, Finnlines
Finnlinesin matkustajaliikenteen markkinointipäällikkö Mira Alhonen on päässyt työskentelemään rahti- ja matkustajaliikennevarustamon, asuntorakennuttajan ja energiayhtiön brändien kehityksessä. Finnlinesin matkustajaliikenne palkittiin viime vuonna muun muassa Vuoden kuljetusyhtiönä ja Skål Sustainable Tourism Award -palkinnolla.
Brändin merkitys tekoälyn aikakaudella
Onko tekoäly pelkkää hypeä vai elinaikamme suurin mullistus brändimarkkinoinnissa? Eettisiä pohdintoja, juridisia kysymyksiä ja näkökulmia, jotka haastavat ajatteluasi.
Elina Bono, toimitusjohtaja, Sherpa
Sherpan toimitusjohtaja Elina Bono on pitkän uransa aikana tehnyt brändi- ja performance-markkinointia, PR:ää, tutkimusta ja myyntiä mainostajan, median ja toimiston asiantuntija- ja johtotehtävissä. Hän oli yksi ensimmäisistä, joka ymmärsi generatiivisen tekoälyn vaikutuksen markkinointiviestintään. Sherpa on tehnyt pioneerityötä tekoälyvallankumouksen alusta lähtien, mikä näkyy jo monien markkinoijien arjessa järkevämpänä ajankäyttönä ja parempina tuloksina.
