Brand Talk 2025 järjestettiin 28.8. Alma-talolla, jossa yli sata brändeistä kiinnostunutta ammattilaista kerääntyi kuulemaan kiinnostavia puheenvuoroja ja seuraamaan, kun Taloustutkimus julkisti vuoden 2025 arvostetuimmat brändit. Tallenne tilaisuudesta julkaistaan tällä sivulla pian tapahtuman jälkeen.
Tänä vuonna arvostetuimpien brändien listalla pysyi monta tuotteen alkuperästä, tuotantotavasta tai ravitsemuksellisesta laadusta kertovaa merkkiä. Ykkössijalla säilyi viime vuonnakin voittanut Abloy. Abloyn Johanna Varis kommentoi, että arvostuksen takana on pitkäjänteinen työ, joka on paljon muutakin kuin markkinointia.
Taloustutkimuksen vuosittain tekemä Brändien arvostus -tutkimus on enemmän kuin ranking-listaus. Tutkimusraportti tarjoaa laajan katsauksen tutkittuihin brändeihin sekä brändien kilpailukenttään, mahdollistaa kohderyhmätarkastelun ja tiedon vertaamisen 83 tuoteryhmässä ja 699 brändin kesken.
Katso Brand Talk -webinaaritallenne tästä:
Top 10 Arvostetuimmat brändit 2025:
- Abloy
- Fiskars
- Hyvää Suomesta -merkki
- Lego
- Joutsenmerkki
- Avainlippu-merkki
- Yle Areena
- Prisma
- S-Etukortti
- Yliopiston Apteekki
Vertaa listaa viime vuoden Top 10 -brändeihin
Vahvan brändin edut markkinoinnissa
Avauspuheenvuorossa Viisi Agencyn Annika Räihä ja Teemu Neiglick kävivät läpi, miksi kannattaa pyrkiä olemaan vahva brändi ja miten sellaiseksi tullaan. Vahvan brändin etuja ovat ainakin parempi resilienssi sekä se, että heikommatkin markkinointitoimenpiteet tuovat tulosta.
”Jos haluat olla laiska, kannattaa ehdottomasti olla vahva brändi”, Neiglick sanoi.
Annika Räihä listasi neljä pointtia, joiden avulla haastajabrändi voi pyrkiä vahvistamaan asemiaan:
- Kotiuta markkinointi itsellesi – vain 15 % toimenpiteistä tunnistetaan varmuudella kuka on mainostaja.
- Huolehdi, että markkinointi-investoinnilla on mahdollisuus vaikuttaa – jos mainonta ei esimerkiksi saavuta 2,5 sekunnin huomiota, ei synny muistijälkeä.
- Ymmärrä, ketkä ovat asiakkaasi ja ole juuri heille relevantti – Se miten kommunikoit potentiaalisille asiakkaille on merkittävämpää kuin mitä kommunikoit.
- Ole uskollinen valitsemallesi linjalle – tunnistettava jatkuvuus moninkertaistaa markkinoinnin tuoton ajan yli.
Pitkäjänteinen muutosmatka, joka vaikutti muuhunkin kuin markkinointiin
Vaasanin markkinointistrategi Katja Willberg kertoi Vaasanin muutosmatkasta, joka on loistava esimerkki siitä, miten brändin rakentaminen on pitkäjänteistä työtä. Vuonna 2016 Vaasanilla aloitettiin siirtymä tuotelähtöisestä ihmiskeskeisempään lähestymistapaan ja kuluttajaa alettiin katsoa arvopohjaisen linssin läpi perinteisen demografian sijaan. Vuorovaikutteinen sometekeminen on aiheuttanut myös kuohuntaa, jonka Vaasan on osannut kääntää voitokseen kuuntelemalla kuluttajia ja muuttamalla aidosti toimintaansa näiden toivomaan suuntaan.
Willberg kertoo, että Vaasan esimerkiksi sitoutui käyttämään vain kotimaista ruista ja tekemään viljelysopimuksia suomalaisten viljelijöiden kanssa, sillä se oli kuluttajille tärkeää.
Intensiivinen brändi haastaa kategorian konventioita
3 Kaverin CMO Anne Giersberg jakoi 3 Kaverin bränditarinan, joka on (ainakin Suomessa) jo varsin etabloituneen haastajabrändin tarina. Brändin menestyksen taustalla ovat aito tarinallisuus, rohkeus tehdä toisin ja hakea inspiraatiota muistakin kategorioista sekä kohderyhmän ja kulttuurin ottaminen kaiken tekemisen keskiöön. 3 Kaveria on vahvasti kotimaisuuteen perustuva rohkea brändi, mutta samalla se on onnistunut kansainvälistymisessä poikkeuksellisella tavalla.
Arvostettujen brändien listalla tuttuja ja uusia
Taloustutkimuksen Katja Sipponen julkisti odotetut Brändien arvostus -tutkimustulokset sekä havaintoja tulosten takana ja lopuksi Taloustutkimuksen Juha Painilainen näytti käytännössä, miten tutkimuksen dataa voi hyödyntää brändin johtamisessa ja markkinoinnissa esimerkiksi eri sukupolvien arvostuksia huomioiden.
Ohjelma:
- Keynote: Vahvan brändin epäreilut edut markkinoinnissa ja miten ne saavutetaan
Teemu Neiglick ja Annika Räihä, Viisi Agency - Vaasanin muutosmatka – brändin rakentamista tunteella ja rohkeudella
Katja Willberg, Marketing Strategist, Vaasan Oy - Mikä tekee 3 Kaverista Suomen suositelluimman jäätelön vuodesta toiseen?
Anne Giersberg, CMO, 3 Kaveria - Brändien arvostus -tutkimustulosten julkistus
Katja Sipponen, Senior Insight Manager, Taloustutkimus - Brändien arvostus -tutkimus – mahdollisuuksia vaikuttamiseen
Juha Painilainen, myyntijohtaja, Taloustutkimus
Tutustu puhujiin tarkemmin
Vahvan brändin epäreilut edut markkinoinnissa ja miten ne saavutetaan
Teemu Neiglick ja Annika Räihä, Viisi Agency
Viisi Agency on uusi markkinoinnin suunnittelutoimisto. Toimisto syntyi halusta parantaa markkinoinnin tuottavuutta tilanteessa, jossa se on laskenut yhtäjaksoisesti lähes 15 vuotta. Kun tasapäistävä tekoäly leikkaa läpi markkinoinnin prosessien, Viisi auttaa asiakkaitaan erottautumaan psykologisten profiilien analysoinnilla, kansainvälisesti palkituilla vaikuttamismalleilla ja markkinoinnin aitoa vaikuttavuutta mittaavilla työkaluilla.
Teemu Neiglickillä on pitkä tausta markkinoinnin strategisen suunnittelun ja tuloksellisuuden kehittämisen parissa. Häntä innostaa erityisesti modernien vaikuttamismallien rakenne ja niiden vaikutus ihmisten käyttäytymiseen.
Annika Räihällä on yli 15 vuoden kokemus kanavasuunnittelusta, vaikuttavista mediaratkaisuista ja erilaisten asiakkuuksien johtamisesta. Hän on erityisesti kiinnostunut markkinoinnin pitkän aikavälin kannattavuudesta brändin rakentamisen avulla.
Vaasanin muutosmatka – brändin rakentamista tunteella ja rohkeudella
Katja Willberg, Marketing Strategist, Vaasan Oy
Markkinointistrategi Katja Willberg vastaa brändin ja markkinointistrategian kehittämisestä Vaasan Oy:llä. Hänen työssään yhdistyvät strateginen näkemys, luova tarinankerronta ja käytännönläheisyys Suomen rakastetuimman leipäbrändin rakentamisen parissa.
Mikä tekee 3 Kaverista Suomen suositelluimman jäätelön vuodesta toiseen?
Anne Giersberg, CMO, 3 Kaveria
Anne Giersberg on luotsannut 3 Kaverin brändiä ja markkinointia kahden vuoden ajan rakentaen vahvaa pohjaa kansainväliselle kasvulle. Taustalla on 20 vuoden ura markkinoinnin, kansainvälisen liiketoiminnan ja innovaation parissa. Giersberg on ollut mukana kasvattamassa brändeja ja kategorioita Nespressolla, Arlalla, L’Oréalilla sekä Unileverillä. Giersberg on myös toiminut osana mainostoimisto Bob the Robotin johtoryhmää vastaten nimetyistä asiakkuuksista.
Brändien arvostus -tutkimustulosten julkistus
Katja Sipponen, Senior Insight Manager, Taloustutkimus
Tilaisuudessa julkistettiin Brändien arvostus -tutkimustulokset.
Katja Sipponen vastaa Taloustutkimuksella mm. erilaisista brändi-, kuluttaja-, asiakas- sekä kohderyhmä- ja segmentointitutkimuksista. Hänellä on yli 15 vuoden kokemus monipuolisista ja eri metodein toteutetuista tutkimuskokonaisuuksista sekä markkinatutkimustoimiston puolelta että kuluttajaliiketoiminnan (mm. verkkokauppa, subscription-liiketoiminta, elintarviketeollisuus) puolelta markkinatutkimusten käyttäjänä ja markkinoijana.
Brändien arvostus -tutkimus – mahdollisuuksia vaikuttamiseen
Juha Painilainen, myyntijohtaja, Taloustutkimus
Juha Painilainen on erikoistunut tutkimustiedon kaupalliseen hyödyntämiseen. Hänellä on vuosien kokemus siitä, miten tietoa voidaan käyttää liiketoiminnan eri osa-alueilla – ei vain ymmärtämiseen, vaan myös vaikuttamiseen ja tulevaisuuden skenaarioiden rakentamiseen.
Lisäksi hän on kouluttanut lukuisia organisaatioita vuorovaikutuksen merkityksestä, ja tuo puheenvuoroonsa myös näkökulmaa sukupolvien välisten erojen ymmärtämisestä. Hänen intohimonsa on purkaa geneerisyyden harhoja, jotka voivat pahimmillaan johtaa liiketoiminnallisiin sudenkuoppiin. Tiiminsä kanssa hän on kehittänyt malleja, jotka tuottavat syvällistä kuluttajakäyttäytymisymmärrystä ja auttavat organisaatioita tekemään tietoon perustuvia päätöksiä. Tässä tilaisuudessa Painilainen avaa, miten tutkimusperusteiset kohderyhmät näyttäytyvät valitun teeman kautta: ymmärrys, vaikuttaminen ja skenaariot.
