Jätskiauto löysi uuden, tehokkaan reitin kuluttajien pariin
Postisen jakelun päätyttyä Suomen Jätskiauto Oy tarvitsi kokonaan uuden ja kustannustehokkaan tavan tavoittaa kuluttajat valtakunnallisesti. Yhdessä Alma Median kanssa rakennettiin kokonaisuus, joka varmisti brändille jatkuvan näkyvyyden sesongin alusta kesän loppuun asti. Kampanja yhdisti laajan peiton, tarinalliset sisällöt ja pelilliset digiformaatit tavalla, joka toi Jätskiauton vahvasti suomalaisten mieleen ja ohjasi heidät uutuusmakujen pariin.
HAASTE: Sesongin alkaessa näkyvyyden tuli kattaa kustannustehokkaasti koko valtakunta. Kohderyhmä oli hyvin heterogeeninen, joten ratkaisun piti yhdistää laaja peitto, riittävä toisto ja kyky ohjata kuluttajia verkkosivuille. Tarvittiin kokonaisuus, jossa massan tavoittaminen ja kiinnostava sisältö toimivat saumattomasti yhdessä.
RATKAISU:
STRATEGIA
Strategia rakennettiin yhdessä Alma Median kanssa pohtimalla ensin oikea suunta: maksimoidaanko volyymi vai rajataanko kohderyhmää. Valinta oli selkeä. Sesongin alun haltuunotto vaati laajaa, valtakunnallista tavoittavuutta.
Ratkaisuksi valittiin Iltalehden SPOTTI, jonka ympärille rakennettiin kokonaisuus tarinallisista artikkeleista ja aktivoivista digiformaateista. Artikkeleiden ajoitus suunniteltiin kahteen aaltoon, jotta näkyvyys olisi jatkuvaa kevään ja kesän läpi. Näin varmistettiin, että Jätskiauto pysyi esillä oikeissa paikoissa juuri silloin, kun kuluttajat tekevät ostopäätöksiä.
TULOKSET
Kampanja vastasi suoraan asiakkaan haasteeseen: se toi perinteisen kanavan rinnalle uuden, toimivan tavan tavoittaa kuluttajat valtakunnallisesti ja brändi oli vahvasti esillä koko kevään ja kesän ajan.
Display -aineistot keräsivät huomioarvon lisäksi reagointeja tasaisesti läpi sesongin. Artikkelit rakensivat onnistuneesti tarinaa: jo ensimmäinen artikkeli keräsi lähes 90 000 lukukertaa ja lähes 700 minuuttia kokonaislukuaikaa. Tulokset osoittivat, että tarinallisuus ja valtakunnallinen peitto tukivat toisiaan tehokkaasti.
YHTEISTYÖ ALMAN KANSSA
Yhteistyö koettiin erittäin onnistuneeksi. Toteutusta vietiin eteenpäin tiiviissä yhteydenpidossa, ja kampanjan alkuvaiheen tuloksia seurattiin tarkasti, jotta kokonaisuus saatiin toimimaan sesongin kriittisimpinä viikkoina. Kokonaisuus osoittautui niin toimivaksi, että yhteistyötä päätettiin jatkaa myös kaudelle 2026
Jätskiauton yhteistyö osoittaa, että digissä voi samalla kertaa tavoittaa tehokkaasti koko maan ja rakentaa brändiä onnistuneesti.
Antero Rantala, Myyntipäällikkö, Alma Media
TOTEUTUS
Yhteistyö aloitettiin inspiroitumalla sisältömarkkinoinnin mahdollisuuksista Alma Brand Studion kanssa. Jätskiauto vastasi artikkeleiden kirjoittamisesta, Alma Brand Studio oli mukana aineistojen editoinnissa ja viimeisteli kaikki aineistot yhtenäiseksi kokonaisuudeksi. Mediaksi valittiin Iltalehti, yksi Suomen suurimmista medioista, jotta valtakunnallinen peitto saatiin varmasti haltuun.
Display-kokonaisuus rakennettiin cross device -tuotekaruselleista, osallistavista paraati- ja pystyparaatipaikoista sekä esimerkiksi pelillisestä Jätskijahti-bannerista, jossa oli tarkoitus kerätä jäätelöitä. Näiden rinnalle toteutettiin kaksi Iltalehden 7 vrk -artikkelia: toinen esitteli uutuusmakuja ja toinen rakensi työnantajamielikuvaa kertomalla jäätelömyyjien arjesta sekä yrityksen tarinasta. Artikkelit ajoitettiin maalis-toukokuulle, jotta näkyvyys säilyi jatkuvana läpi alkusesongin ja tuki tehokkaasti löydettävyyttä myös hakukoneissa.
TULOKSET & VAIKUTTAVUUS:
näyttöä
reagointia
ensimmäisen artikkelin parissa vietetty aika
Myös valtakunnallinen kuluttajabrändi voi rakentaa sesongin näkyvyyden digitaalisesti.
Kun media ja tarina suunnitellaan rinnakkain, digillä voidaan korvata perinteiset kanavat, tavoittaa koko maa ja aktivoida kuluttajia tehokkaasti.
Saimme rakennettua Alma Median kanssa hienon kokonaisuuden, jossa näkyvyys oli laaja ja vaikuttava. Yhteydenpito Anteron kanssa sujui loistavasti ja hän oli aktiivisesti mukana kampanjoissa alusta loppuun.
Anna Aittoniemi, toimitusjohtaja, Suomen Jätskiauto Oy
Sisältömarkkinointia, joka sitouttaa ja vakuuttaa
Haluatko tietää, miten sisältömarkkinointi voi kasvattaa brändisi vaikuttavuutta? Ota yhteyttä
