Sisältömarkkinoinnin
aineisto-ohjeet
Sisältömarkkinointia voit tehdä lähes jokaisessa Alma Median mediassa: Businessmedioiden Kumppanisisällöissä, Iltalehden sisältömarkkinointiartikkelilla sekä asumisen ja liikkumisen markkinapaikkojen sisältömarkkinointiartikkeleilla.
Näitä ohjeita noudattamalla luot helposti julkaisuvalmiin ja laadukkaan sisällön. Voit tehdä sisällöt myös yhteistyössä Alman Brand Studion kanssa.
Jos sinulla herää kysymyksiä tai tarvitset apua aineiston toimituksessa, ota yhteyttä Alman mainonnanhallintaan osoitteessa: mediamainonta@almamedia.fi
Hyppää osioon
Artikkelit
Iltalehden artikkelit
Pakolliset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Mainostavan yrityksen nimi | Otsikko | Nosto-otsikot | Pääkuva | Nostokuva | Teksti | Ingressi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Iltalehti Tavoita-, Aktivoi- ja Konvertoi-natiiviartikkelit | Max. 26 merkkiä | Ei rajoitusta | 1 kpl | Suositus vaakamalli Tiedostomuoto: JPG, PNG, MP4 | 612×300 px Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
| Iltalehti Sitouta -natiiviartikkeli | Max. 26 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 1–2 kpl Max. 120 merkkiä | Suositus vaakamalli Tiedostomuoto: JPG, PNG, MP4 | 600×337 px Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
| Iltalehti alueellinen artikkeli | Max. 26 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 1–2 kpl Max. 120 merkkiä | Suositus vaakamalli Tiedostomuoto: JPG, PNG, MP4 | 600×337 px Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
Valinnaiset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Nostoingressit | Nostoingressit lkm | SEO-otsikko | SEO-avainsanat lkm | Logo | Videot |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Iltalehti Tavoita-, Aktivoi- ja Konvertoi-natiiviartikkelit | – | – | Max. 68 merkkiä | – | – | Sallittu |
| Iltalehti Sitouta -natiiviartikkeli | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 1–2 | Max. 68 merkkiä | – | – | Sallittu |
| Iltalehti alueellinen artikkeli | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 1–2 | Max. 68 merkkiä | – | – | Sallittu |
Businessmedioiden artikkelit
Pakolliset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Mainostavan yrityksen nimi | Otsikko | Nosto-otsikot | Pääkuva | Nostokuva | Teksti | Ingressi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kumppanisisällöt (artikkeli) | Max. 50 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 2 kpl Max. 120 merkkiä | Kuvasuhde 16:9 Min. 1600×900 px Tiedostomuoto: JPG, PNG (voi olla myös video) | Kuvasuhde 16:9 Min. 1600×900 px Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
| Kumppanisisällöt (blogi) | Max. 50 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 2 kpl Max. 120 merkkiä | Kirjoittajan kuva Kuvasuhde 1×1 Tiedostomuoto: JPG, PNG | Kuvasuhde 16:9 Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
Valinnaiset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Nostoingressit | Nostoingressit lkm | SEO-otsikko | SEO-avainsanat lkm | Logo | Videot |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kumppanisisällöt (artikkeli) | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 2 | Max. 68 merkkiä | Max. 5 | Sallittu | Sallittu |
| Kumppanisisällöt (blogi) | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 2 | Max. 68 merkkiä | Max. 5 | Sallittu | Sallittu |
Etuoven ja Vuokraoven artikkelit
Pakolliset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Mainostavan yrityksen nimi | Otsikko | Nosto-otsikot | Pääkuva | Nostokuva | Teksti | Ingressi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Natiiviartikkeli ja alueellinen artikkeli | Max. 50 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 2 kpl Max. 120 merkkiä | Kuvasuhde 16:9 Min. 1600×900 px Tiedostomuoto: JPG, PNG Voi olla myös video | Kuvasuhde 16:9 Min. 1600×900 px Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
| Blogi | Max. 50 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 2 kpl Max. 120 merkkiä | Kirjoittajan kuva Kuvasuhde 1×1 Tiedostomuoto: JPG, PNG | Kuvasuhde 16:9 Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
Valinnaiset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Nostoingressit | Nostoingressit lkm | SEO-otsikko | SEO-avainsanat lkm | Logo | Videot |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Natiiviartikkeli ja alueellinen artikkeli | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 2 | Max. 68 merkkiä | Max. 5 | Sallittu | Sallittu |
| Blogi | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 2 | Max. 68 merkkiä | Max. 5 | Sallittu | Sallittu |
Autoilun ja liikkumisen artikkelit
Pakolliset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Mainostavan yrityksen nimi | Otsikko | Nosto-otsikot | Pääkuva | Nostokuva | Teksti | Ingressi |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Natiiviartikkeli ja alueellinen artikkeli | Max. 50 merkkiä | Ei rajoitusta Voi olla eri kuin nosto-otsikko | 2 kpl Max. 120 merkkiä | Kuvasuhde 16:9 Min. 1600×900 px Tiedostomuoto: JPG, PNG Voi olla myös video | Kuvasuhde 16:9 Min. 1600×900 px Tiedostomuoto: JPG, PNG | 2000–4000 merkkiä Tiedostomuoto: DOC | Suositus 2–3 lausetta |
Valinnaiset toimitettavat tiedot:
| Tuote | Nostoingressit | Nostoingressit lkm | SEO-otsikko | SEO-avainsanat lkm | Logo | Videot |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Natiiviartikkeli ja alueellinen artikkeli | Max. 150 merkkiä (huom. tällöin otsikko max. 80 merkkiä) | 2 | Max. 68 merkkiä | Max. 5 | Sallittu | Sallittu |
Sisällölliset ohjeet
Jutun alku
Hyvä artikkeli alkaa kiinnostavalla otsikolla ja antaa lukijalle syyn klikata sisältöön. Pääkuva, otsikko ja ingressi yhdessä johdattavat aiheeseen, joka on ajankohtainen ja lukijan näkökulmasta mielenkiintoinen. Pääkuvassa ei saa olla tekstiä eikä tuotetta tai logoa pääosassa. Pääkuva voi olla eri kuin nostokuva.
Kuvat
Hyvät kuvat täydentävät ja jäsentävät tekstiä. Niiden tulee olla hyvin valaistuja ja teräviä, eikä niissä saa olla tekstiä. Henkilökuviin kannattaa jättää kohteen ympärille tilaa, sillä kuvat rajautuvat hieman eri tavalla eri päätelaitteilla. Kuvatekstissä voi olla kuvaajan nimi ja muuta aiheeseen liittyvää tekstiä. Kuvatekstit auttavat myös kuvien saavutettavuuteen ja hakukonenäkyvyyteen. Kuvateksti ei voi olla linkki.
Leipäteksti
Hyvä sisältö etenee eri aiheisiin ryhmiteltynä väliotsikoilla, kuvilla ja linkeillä. Sisällössä voi olla esimerkiksi teksti-, kuva-, video-, väliotsikko-, linkki- ja listaelementtejä sekä bold- ja italic-tyylisiä korostuksia. Linkkeihin voi liittää valmiiksi UTM-tagit, jos klikkejä halutaan seurata omasta analytiikasta. Artikkelin ulkoasuun tai tekstityyleihin ei voi vaikuttaa.
Videot
Voimme lisätä videoita osaksi artikkelia upottamalla videopalveluista tai meille toimitetusta videotiedostosta.
- Oma videotiedosto: MP4, kuvasuhde: 16:9
- Upotettu video: YouTube tai Vimeo-upotuslinkki, analytiikka upotuspalvelussa
Hakukoneet
Hakukoneita kannattaa auttaa ymmärtämään paremmin artikkelin sisältöä. Tätä varten meille voi toimittaa hakutuloksissa näkyvän SEO-otsikon ja avainsanalistan.
- SEO-otsikko: enintään 68 merkkiä (vapaaehtoinen).
- SEO-avainsanat: enintään 5 kpl, tärkein ensimmäisenä
- Artikkelin avainsana on se, mikä on koko artikkelin fokus. Se on yleensä yksi sana – jossain tilanteessa 2–5 sanaa sisältävä fraasi.
Vastuu sisällöistä
Asiakas vastaa siitä, ettei julkaisijalle toimitettu aineisto ole voimassa olevien lakien, viranomaisten ja mainonnan itsesääntelyelinten määräysten, julkaisijan antamien ohjeiden, näiden ehtojen, muiden sopimusehtojen taikka hyvän tavan vastainen.
Asiakas sitoutuu huomioimaan rajoitukset, jotka koskevat mm. mainontaa alaikäisille tai seuraavia mainoskohteita: alkoholi, tupakka, uhkapelit, lääkkeet, tuoteväärennökset ja piraattituotteet.
Julkaisijana Alma Medialla on oikeus ilman korvausvelvollisuutta kieltäytyä mainoksen esittämisestä, mikäli mainos on julkaisijan tulkinnan mukaan alle linkitettyjen vaatimusten vastainen.
Lait ja eettiset säännöt
- Laki- ja sääntöseikat huomioitu (kuluttajansuojalaki, 2. luku)
- Sisällön tulee olla Julkisen sanan neuvoston (JSN) ohjeistuksen mukainen
- Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) valvoo, että sisältö on Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) markkinointisääntöjen mukainen
Alma Median sisältöjen laatukriteerit
Natiividisplay
Aineisto-ohjeet
Mainostajan nimi: max. 50 merkkiä
Otsikko + ingressi: max 80 merkkiä + ingressi 150 merkkiä
TAI pidempi otsikko max. 120 merkkiä (ei ingressiä)
Kuva (vain JPG, PNG): 600 × 337 px
Logo: Valinnainen, kuvasuhde 1×1
Ohjausosoite: URL johon mainoksesta ohjataan
Video: Ei käytössä
Eri aineistoversioita saa olla max. 5 kpl.
Huomioitava laskeutumissivulla:
- Ohjaava natiivimainos vie kiinnostavaan sisältöön: artikkeli, vinkkijuttu, opas, haastattelu, tarina tms.
- Laskeutumissivun pitää vastata natiivinoston lupausta sisällöstä ja sen tulee olla hyvin tuotettua. Laskeutumissivu ei voi olla puhdas mainosteksti tai muu suppea call-to-action, joka ei tarjoaisi kävijälle sisällöllistä lisäarvoa.
- Ei ohjausta suoraan tuotesivuille tai verkkokauppaan, mainokseen tai tiedotteeseen tai sivulle, jossa on pelkkä latauslinkki. Lukijalle on hyvä ilmoittaa ohjauksessa, mikäli sisältö on video.
Brändisivu (vain Businessmediat)
- Yrityksen logo:
- Tiedostomuoto: PNG
- Kuva:
- Kuvasuhde 1:1
- Sijoitetaan yritysesittelyn yhteyteen
- Ei saa sisältää tekstiä
- Vapaamuotoinen tekstikenttä (esim. yritysesittelyä varten):
- Merkkimäärä max. 300 merkkiä
- Linkit mahdollisia
- Yrityksen brändivärin HEX-värikoodi