Brand Safety eli bränditurvallisuus tarkoittaa kaikkia niitä käytäntöjä ja työkaluja, joilla varmistetaan mediaympäristön turvallisuus brändille, eli ettei digitaalista mainontaa esitetä sille epäsuotuisan sisällön yhteydessä. Me Almalla pyrimme siihen, että mainostaja voi olla turvallisin mielin sen suhteen, että sisältö on kokonaisuudessaan soveliasta ja turvallista.
Asiakkaidemme luottamus meihin perustuu muun muassa laadukkaaseen ja relevanttiin sisältöön sekä hyvään käyttökokemukseen, mikä osaltaan tarkoittaa onnistumista mainonnan sijoittelussa. Automatisoidun mainonnan sijoittelun taustalla on kehittynyt – ja alati kehittyvä – teknologia, jonka avulla sisältöjä analysoidaan koneoppimisen keinoin. Mainoksia voidaan sulkea pois epätoivotusta ympäristöstä yksittäisten avainsanojen perusteella, mutta se ei yksinään riitä, vaan me käytämme aina myös tarkempaa sisällön analysointia parhaan mahdollisen kohdentamisen aikaansaamiseksi. Älykäs teknologia on apunamme nopeatempoisessa ympäristössä.
Käsitteet tutuiksi
- Brand Safety: Käytännöt ja työkalut, joilla varmistetaan, ettei digitaalista mainontaa esitetä erityisen järkyttävän sisällön yhteydessä
- Brand Suitability: Mainonnan ohjaaminen yksittäisen brändin kannalta relevantin sisällön yhteyteen
- Kontekstuaalinen kohdentaminen: mainonnan ohjaamista halutun sisällön ympärille.
Miksi bränditurvallisuus on tärkeää?
Tietoisuus mediaympäristön merkityksestä kasvanut ohjelmallisesti ostetun mainonnan myötä.
Teknologia mahdollistaa mainonnan estämisen ei-toivotuista yhteyksistä.
Vastuullisuuden entistä suurempi merkitys yrityksille.
Valeuutisten, vihasivustojen yms. määrän kasvu.
Mainonnan evästemuutokset kasvattavat odotuksia kontekstuaalista mainontaa kohtaan.
Myös mainostajien kumppaneilta edellytetään vastuullisuutta.
Turvallista sijoittelua = vastuullista mainontaa = Brand Safety
Yksi tärkeimmistä tuloksellisen mainonnan elementeistä on laadukas ja turvallinen mediaympäristö.
Me Almalla noudatamme asiakaslupaustamme, ja suljemme mainonnan automatisoidusti pois järkyttäväksi ja vahingolliseksi luokitelluista artikkeleista ja videoista. Alman uutismediat tekevät myös aina tarkkaa journalistista harkintaa – tärkeisiin periaatteisiin kuuluu yksityisyydensuojan kunnioittaminen, rikoksen uhrien hienotunteinen käsittely, raa’an kuvailun välttely tekstissä ja otsikoissa, sekä julkaistavien kuvien tarkka arviointi.
Tämä auttaa kaikkia mediaa kuluttavia kohtaamaan asiallista, kiinnostavaa ja ennen kaikkea turvallista sisältöä. Yhdessä pidämme median turvallisena.
Asiakaskohtainen bränditurvallisuus
Mietityttääkö sinua oman brändisi turvallisuus? Alman asiantuntijat auttavat sinua bränditurvallisuuteen liittyvissä kysymyksissä. Almalla on myös mahdollista tehdä mainostajakohtaisia Brand Suitability -toimenpiteitä tapauskohtaisesti, ota yhteyttä mediamyynnin yhteyshenkilöösi. https://www.almamedia.fi/mainostajat/mediamyynnin-yhteystiedot/
Usein kysyttyä bränditurvallisuudesta Almalla
Mitä Brand Safety tarkoittaa?
Brand Safety eli bränditurvallisuus tarkoittaa käytäntöjä ja teknologioita, joilla varmistetaan, ettei digitaalista mainontaa näytetä brändille haitallisen, sopimattoman tai järkyttävän sisällön yhteydessä.
Miten Alma Media huolehtii bränditurvallisuudesta?
Alma Media hyödyntää automatisoitua teknologiaa, koneoppimista ja sisällön analysointia varmistaakseen, että mainoksia ei sijoiteta haitallisiksi tai sopimattomiksi luokiteltujen sisältöjen yhteyteen. Lisäksi Alman uutismediat noudattavat tarkkaa journalistista harkintaa sisällöntuotannossa.
Mitä eroa on Brand Safetyllä ja Brand Suitabilityllä?
Brand Safety keskittyy estämään mainosten näkymisen erityisen haitallisen tai järkyttävän sisällön yhteydessä.
Brand Suitability puolestaan varmistaa, että mainonta näkyy juuri kyseiselle brändille sopivissa ja relevanteissa ympäristöissä.
Mitä tarkoittaa kontekstuaalinen kohdentaminen?
Kontekstuaalinen kohdentaminen tarkoittaa mainonnan ohjaamista tietynlaisen sisällön yhteyteen. Tällöin mainoksia näytetään esimerkiksi aiheiltaan relevanttien artikkelien tai sisältöjen yhteydessä.
Miksi bränditurvallisuus on tärkeää?
Bränditurvallisuus on tärkeää, koska:
-Mainostajat haluavat välttää yhteyksiä haitallisiin tai epäluotettaviin sisältöihin.
-Vastuullisuus on yhä tärkeämpi osa yritysten toimintaa.
-Valeuutisten ja haitallisten verkkosisältöjen määrä on kasvanut.
-Evästeiden käytön muutokset lisäävät kontekstuaalisen kohdentamisen merkitystä.
-Laadukas mediaympäristö tukee mainonnan tuloksellisuutta.
Riittääkö avainsanojen poissulkeminen bränditurvallisuuden varmistamiseen?
Ei. Pelkkä avainsanojen suodatus ei aina tunnista sisällön todellista kontekstia. Siksi Alma hyödyntää avainsanojen lisäksi kehittynyttä sisällön analysointia, joka arvioi kokonaisuuden tarkemmin.
Miten Alma Media käsittelee herkkiä uutisaiheita?
Alman uutismediat noudattavat journalistisia periaatteita, joihin kuuluvat muun muassa:
-Yksityisyyden suojan kunnioittaminen
-Rikosten uhrien hienotunteinen käsittely
-Raa’an kuvailun välttäminen otsikoissa ja teksteissä
-Julkaistavien kuvien tarkka arviointi
Voiko mainostaja määritellä omat bränditurvallisuuden vaatimuksensa?
Kyllä. Alma Media tarjoaa mahdollisuuden toteuttaa tapauskohtaisia Brand Suitability -ratkaisuja, joissa mainonnan näkyvyyttä voidaan räätälöidä yksittäisen brändin tarpeiden mukaisesti.
Miten voin keskustella oman brändini turvallisuudesta?
Alman asiantuntijat auttavat kaikissa bränditurvallisuuteen liittyvissä kysymyksissä. Voit olla yhteydessä omaan mediamyyjän yhteyshenkilöösi tai ottaa yhteyttä Alman mediamyyntiin.
Onko turvallinen mediaympäristö myös vastuullista mainontaa?
Kyllä. Turvallinen mainonnan sijoittelu on keskeinen osa vastuullista mainontaa. Kun mainokset näkyvät laadukkaassa ja luotettavassa ympäristössä, sekä brändit että yleisö hyötyvät.