KOHDENTAMINEN & YLEISÖT

Tavoita oikeat yleisöt oikeaan aikaan

Kohdentaminen on yksi tehokkaimmista tavoista tehdä mainonnasta toimivampaa. Kun viestisi kohtaa oikean ihmisen juuri silloin kun hän etsii, vertailee tai on valmis ostamaan, saat enemmän irti kampanjastasi.

Alman kohdentaminen perustuu kotimaiseen ja vastuullisesti kerättyyn tietoon. Käytämme ensimmäisen osapuolen dataa suoraan omista medioistamme, kuten Iltalehdestä, Etuovesta ja Nettiautosta. Tiedämme, mistä yleisöt ovat kiinnostuneita ja missä vaiheessa ostopolkua he liikkuvat. Sinä saat kampanjallesi osuvan yleisön, me huolehdimme laadukkaasta ympäristöstä.

Miksi kohdentaminen kannattaa

Kun haluat tehokkaampaa mainontaa, laadukas data ja älykäs kohdentaminen ovat avainasemassa.

Saat enemmän tuloksia ja vähemmän hukkakontakteja.

Puhuttelet ihmisiä kiinnostuksen ja elämäntilanteen mukaan.

Vahvistat brändiä juuri oikeassa ympäristössä.

Voit yhdistää brändimainontaa ja taktista toimintaa.

Kohdennus toimii myös ilman evästeitä ja kattaa ostopolun kaikki vaiheet.

Alman verkosto tavoittaa suomalaiset laajasti eri elämänvaiheissa ja kiinnostuksen kohteissa. Tarjoamme mainostajille monipuolisesti yleisöjä, joita yhdistää muun muassa korkea ostovoima ja aito kiinnostus. Yleisömme eivät vain selaile. He hakevat, vertailevat ja tekevät päätöksiä.

B2B- JA PÄÄTTÄJÄYLEISÖT

Vaikuttavat ammattilaiset ja hyvätuloiset kuluttajat

Alma Businessmediat kokoavat päättäjät ja asiantuntijat eri toimialoilta. Sisällöt, kuten talous, teknologia ja johtaminen houkuttelevat ostovoimaisia vaikuttajia, jotka tekevät päätöksiä sekä työssä että vapaa-ajalla.

Kenelle tämä sopii? B2B-yrityksille, asiantuntijapalveluille, premium-tuotteille ja -brändeille.

Miksi tämä on merkittävää? Tämä yleisö tekee päätöksiä. Samalla he ovat kuluttajia, joilla on ostovoimaa ja kiinnostus laadukkaisiin tuotteisiin. Suunnitellaan sinulle sopiva yleisö.

Ota yhteyttä ja aloitetaan kohderyhmälähtöinen kampanjasuunnittelu

B2B- JA PÄÄTTÄJÄYLEISÖT

Vaikuttavat ammattilaiset ja hyvätuloiset kuluttajat

AUTOILUN YLEISÖT

Tavoita ostoaikeissa olevat autoilijat

Alman autoiludata on markkinoiden vahvinta. Nettiauto ja Autotalli.com ovat Suomen suurimpia autojen markkinapaikkoja. Meillä jopa 700 000 autoa vaihtaa omistajaa vuosittain. Ymmärrämme, miten kuluttajat liikkuvat ostopoluillaan haaveilusta hankintaan.

Kenelle tämä sopii? Autobrändeille, jälleenmyyjille, rahoituspalveluille, vakuutusyhtiöille, huoltopalveluille sekä muilla autoiluun liittyville tuotteille ja palveluille.

Miksi tämä on tärkeää? Voit kohdentaa mainontaa juuri oikeassa ostoprosessin vaiheessa oleville kuluttajille tehokkaasti ja tarkasti.

AUTOILUN YLEISÖT

Tavoita ostoaikeissa olevat autoilijat

ASUMISEN YLEISÖT

Tavoita kodin ostajat ja muuttajat

Etuovi.com ja Vuokraovi.com keräävät asumisesta kiinnostuneet kuluttajat. He etsivät uutta kotia, vertailevat ratkaisuja ja suunnittelevat muuttoa. Samalla he etsivät palveluja ja tuotteita uuteen elämänvaiheeseen.

Kenelle tämä sopii? Rakennus-, remontointi- ja sisustusalalle, kodintekniikalle, muuttopalveluille, pankki- ja vakuutussektorille.

Miksi tämä on tärkeää? Alman asumisdata kertoo paitsi kiinnostuksesta myös elämäntilanteesta. Näin kohdennat viestisi juuri silloin, kun ratkaisuja etsitään aktiivisesti.

ASUMISEN YLEISÖT

Tavoita kodin ostajat ja muuttajat

ALMAN DATA JA KOHDENTAMISEN MAHDOLLISUUDET

Alman laadukas, ensimmäisen osapuolen data tarjoaa vahvan perustan mainonnan kohdentamiseen ja yleisöjen rakentamiseen. Data perustuu Alman medioissa tapahtuvaan käyttäytymiseen ja indikoi tarkasti yleisön kiinnostuksen kohteita ja ostoaikeita – ilman kolmannen osapuolen evästeitä.

Kohdentamisratkaisumme on suunniteltu joustaviksi: voit tavoitella laajaa näkyvyyttä tai rajata viestisi tarkasti tietylle yleisölle. Yleisöjä voidaan rakentaa esimerkiksi kiinnostuksen, käyttäytymisen, demografian tai sijainnin perusteella. Yhdistämällä erilaisia kohdennustapoja luot tehokkaita kampanjoita, jotka tavoittavat oikeat ihmiset oikeaan aikaan ja oikealla viestillä

Alma Median tarjoamat kohdentamisen mahdollisuudet

KONTEKSTI

Näytä mainontaa osana aiheeseen liittyvää sisältöä. Voit kohdentaa mainontaa tiettyihin sisältöosioihin tai medioihin. Toimii evästeettömästi.

KIINNOSTUS

Tavoita yleisöt heidän kiinnostuksenkohteidensa perusteella. Esimerkiksi autoilu, asuminen, sijoittaminen tai hyvinvointi.

DEMOGRAFIA

Kohdenna iän, sukupuolen, koulutuksen tai tulotason mukaan. Tai valitse yleisösi heidän elämäntilanteensa perusteella, kuten perheelliset, sinkut tai opiskelijat.

BUSINESS JA YRITYKSET

Tavoita päättäjät eri toimialoilta, ammattiryhmistä tai yrityskoon perusteella. Alma Businessmediat mahdollistavat tarkasti kohdistetun B2B-mainonnan.

OSTOAIE

Tunnista ostoaikeissa olevat, esimerkiksi auton- tai kodinostajat. Voit kohdentaa mainontaa ostoprosessin eri vaiheisiin.

SIJAINTI

Näy valtakunnallisesti tai paikallisesti. Perustuu muun muassa verkkokäyttäjän kaupunki- tai maakuntakohtaiseen sijaintiin. Soveltuu erityisesti alueellisiin kampanjoihin.

MAINOSTAJAN OMA DATA

Hyödynnä omaa asiakasrekisteriäsi tehokkaasti ja tietoturvallisesti Alman ympäristössä. Mainostajan omat yleisöt -palvelu auttaa kohdentamaan viestisi nykyisille asiakkaillesi tai samankaltaisille uusille asiakkaille.

RETARGETOINTI

Tavoita käyttäjät, jotka ovat jo olleet vuorovaikutuksessa brändisi kanssa, esimerkiksi verkkosivuvierailun, sisältömarkkinoinnin tai aiemman mainoskontaktin kautta.

MUUT KOHDENNUKSET

Voit kohdentaa myös teknisten tietojen perusteella: päätelaite, käyttöjärjestelmä, kellonaika, viikonpäivä tai sääolosuhteet. Erinomainen lisä taktisille kampanjoille.

Yhdistämällä eri kohdennustavat saat aikaan vaikuttavan ja tehokkaan kampanjan – juuri oikealle yleisölle.

Tutustu kohdennuksiin tarkemmin alta.

KOHDENNUKSET +5 % / CPM

Demografioista

  • Sukupuoli
  • Ikä

Koulutus

GEO

Päätelaite

Käyttöjärjestelmä

KOHDENNUKSET +15 % / CPM

Demografioista

  • Asumismuoto
  • Asumistapa
  • Talotyyppi
  • Tuloluokat

Kiinnostusalueista

  • Elämäntilanne
  • Harrastus
  • Lifestyle
  • Viihde ja vapaa-aika
  • Urheilu ja liikunta
  • Matkailu
  • Asuminen-kategoria 1
  • Autoilu-kategoria 1

Valmiit kontekstuaaliset kohdennukset

Osio

KOHDENNUKSET +30 % / CPM

Demografioista

  • Ammattiasema
  • Yrittäjyys
  • Yrityskoko
  • Työskentelysektori

Kiinnostusalueista

  • Talous ja työ
  • Asuminen-kategoria 2
  • Autoilu-kategoria 2

Räätälöidyt kohdennukset

KOHDENNUKSET +5 % / CPM

Demografioista

  • Sukupuoli
  • Ikä

Koulutus

GEO

Päätelaite

Käyttöjärjestelmä

KOHDENNUKSET +15 % / CPM

Demografioista

  • Asumismuoto
  • Asumistapa
  • Talotyyppi
  • Tuloluokat
  • Ammattiasema
  • Yrittäjyys
  • Yrityskoko
  • Työskentelysektori

Kiinnostusalueista

  • Elämäntilanne
  • Harrastus
  • Lifestyle
  • Viihde ja vapaa-aika
  • Urheilu ja liikunta
  • Matkailu
  • Asuminen-kategoria 1
  • Autoilu-kategoria 1
  • Talous ja työ

Valmiit kontekstuaaliset kohdennukset

KOHDENNUKSET +30 % / CPM

Kiinnostusalueista

  • Asuminen-kategoria 2
  • Autoilu-kategoria 2

Räätälöidyt kohdennukset

KOHDENNUKSET +5 % / CPM

Demografioista

  • Sukupuoli
  • Ikä

Koulutus

GEO

Päätelaite

Käyttöjärjestelmä

KOHDENNUKSET +15 % / CPM

Demografioista

  • Asumismuoto
  • Asumistapa
  • Talotyyppi
  • Tuloluokat

Kiinnostusalueista

  • Elämäntilanne
  • Harrastus
  • Lifestyle
  • Viihde ja vapaa-aika
  • Urheilu ja liikunta
  • Matkailu
  • Asuminen-kategoria 1
  • Autoilu-kategoria 1

Valmiit kontekstuaaliset kohdennukset

Osio (Esim. Viihde, Telkku)

KOHDENNUKSET +30 % / CPM

Demografioista

  • Ammattiasema
  • Yrittäjyys
  • Yrityskoko
  • Työskentelysektori

Kiinnostusalueista

  • Talous ja työ
  • Asuminen-kategoria 2
  • Autoilu-kategoria 2

Räätälöidyt kohdennukset

Kohdentaminen

  • Somenosto: Kohdentaminen onnistuu vain Alma Consumer -verkostossa (ei kohdennuksia Alma Business -verkostoon)
  • Tulospohjainen mainonta CPC: Vain Alma-verkostossa

Sallitut kohdennukset Geo, Päätelaite, Demografiat (ikä ja sukupuoli) ja Yleiset kiinnostusalueet

Kampanjassa voidaan hyödyntää useampia kohdennuksia ”tai”-ehdolla niin, että kyseinen mainos näytetään kumpaankin kohderyhmään kuuluvalle. Esimerkiksi 25-44 -vuotiaat tai penkkiurheilusta kiinnostuneet.

Kampanjassa voidaan hyödyntää maakunta- tai päätelaitekohdennusta ja muita kohdennuksia niin, että kyseinen mainos näytetään kumpaankin kohderyhmään kuuluvalle. Esimerkiksi Uusimaa ja moottoriajoneuvoista kiinnostuneet tai Uusimaa ja 25-44 -vuotiaat.

Kampanjassa ei voida yhdistää kahta tai useampaa kiinnostus- tai demografiakohdennusta ”ja”-ehdolla niin, että kohdennuksen molempien ehtojen tulee täyttyä. Esimerkiksi 25-44 -vuotiaat ja penkkiurheilusta kiinnostuneet.

Kohdennusmahdollisuudet

  • Somenosto: Vain Alma Consumer -verkostossa
  • Tulospohjainen mainonta CPC: Vain Alma-verkostossa

Demografiat:

SukupuoliSukupuoli – Miehet
SukupuoliSukupuoli – Naiset
IkäIkä – 45-54
IkäIkä – 55-64
IkäIkä – 35-44
IkäIkä – 25-34
IkäIkä – 65+
IkäIkä – 18-24

Kiinnostusalueet:

Autoilu  Moottoriajoneuvot 
Ura  Työelämä 
Viihde  TV ja Elokuvat 
Viihde  Musiikki ja konsertit
Viihde Kirjallisuus
Viihde  Juhlat 
Viihde  Viihde ja julkkikset 
Viihde  Ravintolat
Ruoka ja juoma  Ruoanlaitto
Harrastukset  Veneet
Harrastukset  eSports ja videopelit 
Harrastukset  Metsästys ja kalastus
Harrastukset  Ulkoilu 
Harrastukset  Lemmikit – Koirat 
Harrastukset  Lemmikit 
Harrastukset  Valokuvaus 
Harrastukset  Tiede 
Asuminen  Puutarhanhoito
Asuminen  Koti ja puutarha 
Asuminen  Sisustaminen 
Asuminen  Remontointi 
Asuminen Mökit ja vapaa-ajanasunnot
Elämäntyyli  Kauneus ja meikit 
Elämäntyyli  Ympäristö ja ekologisuus 
Elämäntyyli  Perhe ja vanhemmuus 
Elämäntyyli  Muoti 
Elämäntyyli  Terveys ja hyvinvointi 
Elämäntyyli  Raskaus ja vauvat 
Elämäntyyli Kulttuuri ja taide
Urheilu  Liikunta 
Urheilu  Penkkiurheilu 
Teknologia  Viihde-elektroniikka 
Teknologia  Tietoturva
Teknologia  Tietotekniikka 
Matkustus  Matkailu 

Alueellinen kohdentaminen:

Maakunnat:

  • Uusimaa
  • Pirkanmaa
  • Varsinais-Suomi
  • Pohjois-Pohjanmaa
  • Keski-Suomi
  • Satakunta
  • Pohjanmaa
  • Kanta-Häme
  • Pohjois-Savo
  • Lappi
  • Päijät-Häme
  • Kymenlaakso
  • Etelä-Pohjanmaa
  • Etelä-Karjala
  • Pohjois-Karjala
  • Etelä-Savo
  • Keski-Pohjanmaa
  • Kainuu

Katso segmenttien koot

Kaupungit:

  • Helsinki
  • Espoo 
  • Tampere 
  • Vantaa 
  • Oulu 
  • Turku 
  • Jyväskylä 
  • Kuopio 
  • Lahti 
  • Pori 
  • Kouvola 
  • Joensuu
  • Lappeenranta 
  • Vaasa 
  • Hämeenlinna 
  • Seinäjoki 
  • Rovaniemi 
  • Mikkeli
  • Porvoo
  • Salo
  • Kotka 
  • Kokkola
  • Hyvinkää
  • Järvenpää
  • Lohja
  • Nurmijärvi
  • Tuusula
  • Kirkkonummi
  • Rauma
  • Kerava
  • Kajaani
  • Kaarina
  • Nokia
  • Ylöjärvi
  • Kangasala
  • Savonlinna
  • Vihti
  • Riihimäki
  • Raasepori
  • Raisio
  • Imatra
  • Lempäälä
  • Raahe
  • Sastamala
  • Hollola
  • Sipoo
  • Siilinjärvi
  • Tornio
  • Mäntsälä
  • Pirkkala

Alman datasegmentit ja kontekstit – tavoita oikea yleisö tehokkaasti

Alman laadukas, ensimmäisen osapuolen data tarjoaa vahvan perustan mainonnan kohdentamiseen ja yleisöjen rakentamiseen. Data perustuu Alman medioissa tapahtuvaan käyttäytymiseen ja indikoi tarkasti yleisön kiinnostuksen kohteita, ostoaikeita ja elämäntilanteita – ilman kolmannen osapuolen evästeitä.

Tarjoamme satoja valmiita datasegmenttejä, joiden avulla voit kohdentaa mainontaa tarkasti oikealle yleisölle. Segmentit rakentuvat esimerkiksi kiinnostuksenkohteiden, ostoaikeiden, elämäntilanteen, toimialan tai sijainnin perusteella. Näiden avulla voit tavoittaa yleisösi ostopolun eri vaiheissa – brändimainonnasta aina taktisiin kampanjoihin asti.

Kontekstien avulla kohdennat mainontaa aiheeseen liittyvän sisältöjen yhteydessä. Kontekstit perustuvat käyttäjän ajankohtaiseen kiinnostukseen ja kuluttamiin sisältöihin. Kontekstikohdentaminen toimii evästeettömästi ja tavoitat yleisön juuri oikealla hetkellä oikeanlaisessa ympäristössä.

Voit hyödyntää datasegmenttejä ja kontekstikohdentamista sekä ohjelmallisessa mainonnassa että suoramyynnin kautta toteutettavissa kampanjoissa. Yhdistämällä erilaisia kohdennustapoja rakennat vaikuttavia kampanjoita, jotka tavoittavat oikeat ihmiset oikeaan aikaan ja oikealla viestillä.

Haluatko tietää, mitkä yleisöt toimivat parhaiten brändillesi? Ota yhteyttä, niin valitaan yhdessä kampanjasi tavoitteisiin sopivat segmentit ja kontekstit.