Härmän Kylpylän ja Paanu Relax Span brändityö
Puhdasta iloa ja lakeuksien hellivää voimaa
Härmän Kylpylä on perinteikäs kylpylälomien ja kuntoutuksen tuottaja, jonne saavutaan ympäri Suomen. Härmässä haluttiin lähteä kirkastamaan liiketoiminnan strategiaa, jonka kärkenä on ensiluokkainen vapaa-ajan kylpyläkokemus ja kokonaisvaltainen viihtyminen hyvän olon, herkullisen lähiruoan ja musiikin parissa.
Elämyksen ytimeen rakentui vuoden 2025 lopulla uusi aikuisille suunnattu Paanu Relax Spa -kylpyläosasto.
Priimaa perusteellisella taustatyöllä
Alma Brand Studio sai luottamuksen ja kunnian luotsata uuden Paanu Relax Span brändin rakentamista osana Härmän Kylpylän brändiä.
Brändimuotoilutyöpajan lisäksi pohjustimme uutta suuntaa kolmella asiakas- ja palvelupolkutyöpajoilla henkilöstön kanssa. Taustaksi tehtiin Iltalehden artikkelin yhteydessä kysely, johon vastasi 750 suomalaista. Myös Paanun rakentumista sekä huone- ja ravintolauudistuksia seurattiin vuoden mittaan natiiviartikkeleiden kautta.
Perusteellisen työn tuloksena suunniteltiin Paanu Relax Span viestit ja ilme sekä kirkastettiin koko Härmän Kylpylän brändiä. Brändin ytimessä on eteläpohjalainen vieraanvaraisuus ja lakeuksien hellivä voima, sekä visiona tulla Suomen vetovoimaisimmaksi viihdekylpyläksi.
”Saimme yhteistyön tuloksena skarpattua brändiämme kokonaisvaltaisesti ja vietyä uuden strategian käytäntöön henkilökuntamme kanssa. Lanseerasimme uuden kylpylän ja sen tuotteet, sekä kirsikkana kakun päälle saimme mahtavat valokuvat ja videot mainoskäyttöömme. Homma sujuu hienosti ammattilaisten kanssa ja yhteistyö on ketterää.”
– Emilia Alasaari, Härmän Kylpylän markkinointi- ja myyntijohtaja
Kokonaisvaltaisen uudistuksen askeleet
- Paanu Relax Span brändimuotoilu: työpajat, viestit, kuvamaailma, logo, värit, fontit, graafiset elementit
- Härmän Kylpylän brändin kirkastaminen: visio, positiointi, tavoitteet, puhetapa ja brändipersoona, viestit, logon evoluutio, värit, fontit, brandbook
- Asiakas- ja palvelupolkutyöpajat
- Verkkosivujen ilmesuunnittelu uuden visuaalisen identiteetin mukaisesti & B2B-tarjoomaan kirkastaminen
- Valo- ja videokuvaukset; kattava kuvapankki
- Kumppaniartikkelit Iltalehdessä mm. testaajahaku ja testiryhmän kokemuksista kertova artikkeli
- Tv-spotti
”Matkamme Alma Median kanssa on syventynyt uuden brändi- ja kylpyläprojektin myötä. Projektin ja brändimuotoilun vetäjäksi Brand Studiolta saimme iloksemme Härmästä kotoisin olevan ”naapurin flikan” asiantuntijaksi, ja kokonaisuus loksahti aimo harppauksin kohdalleen, kun mukana oli etelä-pohjalaisuutta tunteva henkilö!”
– Liina Hautanen, Härmän Kylpylän brändipäällikkö
”Saimme skarpattua brändiämme kokonaisvaltaisesti.”
”Kirsikkana kakun päälle saimme mahtavat valokuvat ja videot mainoskäyttöömme.”
”Härmän Kylpylä lähti tekemään uudistusta rohkeasti ja brändimuotoilun näkökulmasta juuri oikeassa järjestyksessä. Lähdimme ensin pohtimaan yhdessä brändin ydintä, asiakasarvoa ja kilpailuetua, jonka jälkeen siirryttiin ilmesuunnitteluun brändistrategian määrittelyn pohjalta.
Projektissa asiat loksahtelivat hienosti askel askeleelta paikoilleen, vaikka toki pohdintaa aiheutti esimerkiksi Paanun ja olemassa olevan Härmän Kylpylän yläbrändin yhteen sovittaminen. Siihenkin löysimme erinomaiset ratkaisut. Tiivis yhteistyö on ollut todella antoisaa myös Brand Studiolle ja luottamuksen saaminen näin laajan ja pitkälle tulevaisuuteen vaikuttavan projektin eteenpäin viemisessä iso ylpeyden aihe.”
– Hanna Salo, sisältöpäällikkö Alma Brand Studio
