Pyhän markkinointistrategiana on tavoitella matkailijoita, jotka arvostavat kohteen aitoutta sekä harrastavat laskettelua, vapaalaskua ja maastohiihtoa. Saimme tehtäväksi luoda kampanjan, joka tavoittaa oikean kohderyhmän, innostaa valitsemaan Pyhän matkakohteeksi ja vahvistaa Pyhän ainutlaatuista brändiä.

Luova toteutus

Alman businessmedioiden datan mukaan Suomessa noin 80 % yrityspäättäjistä on ulkoilmaharrastajia. He ovat myös vahvoja suosittelijoita omassa viiteryhmässään, joten suosittelimme kampanjan toteuttamista Kauppalehdessä. 

Loimme mediaympäristöön sopivan artikkelisarjan, jossa esiintyy yritysvaikuttajia eri toimialoilta. Kaikkia yhdistää intohimo tunturihiihtoon ja vapaalaskuun.

Sarjan avasi visuaalisesti näyttävä ja houkutteleva supersisältö, joka esitteli sekä Pyhän matkakohteena että koko sisältösarjan lähtökohdat. Tätä seurasi neljä henkilökuva-artikkelia, joissa yritysvaikuttajat kertoivat mm. mistä heidän kiinnostuksensa vapaalaskuun sai alkunsa, mitä laji on opettanut työelämästä ja johtamisesta, heidän ikimuistoisimmista kokemuksistaan, työn ja vapaa-ajan yhdistämisestä sekä tietenkin kokemuksistaan Pyhällä.

Tulokset

Artikkelisarjan lukijamäärä oli kolminkertainen Kauppalehden natiiviartikkeleiden keskimääräiseen lukijamäärään verrattuna. Lisäksi sisältöjen parissa vietetty aika oli 40 % pidempi kuin natiivisisällöissä keskimäärin. Kampanja tavoitti kohderyhmänsä hyvin ja että sisältö koettiin kiinnostavaksi.

Katso casevideo: