{"id":94438,"date":"2026-06-29T11:13:54","date_gmt":"2026-06-29T08:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?p=94438"},"modified":"2026-06-29T11:22:30","modified_gmt":"2026-06-29T08:22:30","slug":"nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/","title":{"rendered":"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Kes\u00e4kuussa yli 200 markkinoinnin ammattilaista kokoontui k\u00e4sittelem\u00e4\u00e4n yht\u00e4 B2B-markkinoinnin kest\u00e4vimmist\u00e4 kysymyksist\u00e4: miten suomalainen p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 oikeasti tekee hankintap\u00e4\u00e4t\u00f6ksen ja mit\u00e4 se tarkoittaa markkinoijalle?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Alma Talk 2026 ei tarjonnut yleis\u00f6lle valmiita vastauksia. Se tarjosi jotain parempaa: uusinta tutkimusdataa suomalaisista p\u00e4\u00e4tt\u00e4jist\u00e4 sek\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n n\u00e4kemyksen siit\u00e4, miten mediakonteksti selitt\u00e4\u00e4, miksi j\u00e4rkev\u00e4kin hankintaprosessi on lopulta tunnevetoista.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-large-font-size wp-block-paragraph\"><strong>T\u00e4ss\u00e4 artikkelissa tiivist\u00e4mme p\u00e4iv\u00e4n antia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Keit\u00e4 suomalaiset B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t ovat nyt?<\/h2>\n\n\n<div  class=\"kuva-ja-teksti-vierekkain has-font-size-s has-header-size-m has-full-width has-no-bg\">\n    <div class=\"wrapper\">\n        <div class=\"vasen\">\n            <span class=\"netello-line netello-line-animated hide-mobile\"><\/span>\n            <div class=\"sisalto-wrapper\">\n                                                                    <div class=\"sisalto\">\n                        <p>Tapahtuman avasi <strong>Pami Bergman<\/strong> Fifty5Bluesta joka johdatti yleis\u00f6n P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4Mind 2026 -tutkimuksen taustaan ja toteutustapaan. Kysymyksenasettelu oli tarkoituksella konkreettinen: ei pelkki\u00e4 asenteita, vaan todellista k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4. Kuka p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4, miten tietoa hankitaan, mitk\u00e4 kanavat vaikuttavat ja milloin valinta tehd\u00e4\u00e4n?<\/p>\n<p>Tutkimuksen tuloksia avasivat Alma Mediaratkaisuilta <strong>Kati Hein\u00e4nen-Rautee<\/strong> ja <strong>Satu Roponen<\/strong>. Heid\u00e4n esityksens\u00e4 maalasi selke\u00e4n kuvan suomalaisen B2B-kent\u00e4n nykytilasta.<\/p>\n                    <\/div>\n                                            <\/div>\n        <\/div>\n                    <div class=\"oikea\">\n                <div class=\"hide-desktop\">\n                    <span class=\"netello-line netello-line-animated\"><\/span>\n                                                        <\/div>\n                <div class=\"oikea-inner netello-image-animated\">\n                                            <div class=\"image-fade-overlay\"><\/div>\n\n                        <img width=\"1000\" height=\"667\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-1.jpg\" class=\"animated-image\" alt=\"\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-1.jpg 1000w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-1-380x253.jpg 380w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-1-768x512.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\n                                    <\/div>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4universumi kasvaa.<\/strong> Suomessa on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 438 000 B2B-p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoon osallistuvaa henkil\u00f6\u00e4: 244 000 varsinaista p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekij\u00e4\u00e4 ja 193 000 hankintaa valmistelevaa henkil\u00f6\u00e4. Kasvua edelliseen mittaukseen on 23 000 henkil\u00f6\u00e4. 61 prosenttia kuuluu ylimp\u00e4\u00e4n tai keskijohtoon, ja 36 prosenttia toimii hallitustasolla. Mediaani-ik\u00e4 on 50 vuotta, ja 65 prosenttia on miehi\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Alma tavoittaa t\u00e4st\u00e4 joukosta 90 prosenttia eli 392 000 p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4\u00e4 viikossa.<\/strong><br><br><strong>Tiedonhankinta tapahtuu ennen myynti\u00e4. <\/strong>T\u00e4rkein tiedonl\u00e4hde hankintap\u00e4\u00e4t\u00f6ksiss\u00e4 ovat kollegat (60 %), toiseksi t\u00e4rkein hakukoneet (56 %) ja kolmanneksi ammattilehdet ja verkkojulkaisut (48 %). Messut ja tapahtumat nousevat nelj\u00e4nneksi 40 prosentin osuudella. Hankintaprosessi on useimmiten jo pitk\u00e4ll\u00e4, kun myyj\u00e4 kohtaa ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa ostajan: tyypillisesti harkintajoukossa on vain kahdesta viiteen toimittajaa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mediakulutus digitalisoituu ripe\u00e4sti.<\/strong> Kasvu n\u00e4kyy kaikkien Alman talousmedian julkaisujen digitaalisessa kulutuksessa. Audio- ja videoformaatit kasvavat nopeimmin kaikissa ik\u00e4ryhmiss\u00e4.<\/p>\n\n\n<div  class=\"kuva-ja-teksti-vierekkain has-font-size-s has-header-size-m has-full-width has-no-bg\">\n    <div class=\"wrapper\">\n        <div class=\"vasen\">\n            <span class=\"netello-line netello-line-animated hide-mobile\"><\/span>\n            <div class=\"sisalto-wrapper\">\n                                                                    <div class=\"sisalto\">\n                        <p>Tutkimus nosti my\u00f6s esiin kaksi kehittyv\u00e4\u00e4 p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4profiilia. P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 2030 kattaa 40-49-vuotiaat, joiden digitaalinen kulutus on jo selv\u00e4sti vanhempia ik\u00e4luokkia korkeampaa. P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 2.0 on alle 40-vuotias: heid\u00e4n ostoprosessinsa alkaa k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 aina digitaalisesta hausta (86 %), ja 65 prosenttia heist\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 teko\u00e4lyty\u00f6kaluja aktiivisesti osana tiedonhankintaa.<\/p>\n                    <\/div>\n                                            <\/div>\n        <\/div>\n                    <div class=\"oikea\">\n                <div class=\"hide-desktop\">\n                    <span class=\"netello-line netello-line-animated\"><\/span>\n                                                        <\/div>\n                <div class=\"oikea-inner netello-image-animated\">\n                                            <div class=\"image-fade-overlay\"><\/div>\n\n                        <img width=\"1000\" height=\"563\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-3_paattaja2.0.jpg\" class=\"animated-image\" alt=\"\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-3_paattaja2.0.jpg 1000w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-3_paattaja2.0-380x214.jpg 380w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-3_paattaja2.0-768x432.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\n                                    <\/div>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Konteksti ei ole kulissi, se on viestint\u00e4strategia<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Tia Juhala<\/strong> Alma Mediaratkaisuista pureutui kysymykseen, joka vaikuttaa yksinkertaiselta, mutta jonka merkitys j\u00e4\u00e4 monelta markkinoijalta alihy\u00f6dynnetyksi: miss\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 viestisi kohdataan?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Juhalan esitys pohjautui The Benchmark Series -tutkimukseen, jossa mitattiin suoraan premium-ymp\u00e4rist\u00f6jen ja run-of-internet-sijoittelun eroja. Tulokset ovat selkeit\u00e4:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Premium-kontekstissa julkaistu mainos tuottaa 2,4 kertaa paremman mainosmuistamisen<\/li>\n\n\n\n<li>Br\u00e4ndimuistaminen on 3,5 kertaa korkeampaa<\/li>\n\n\n\n<li>Br\u00e4ndin kasvu on 1,6 kertaa nopeampaa<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Newsworksin ja tutkija Peter Fieldin pitkitt\u00e4istutkimus tukee samaa johtop\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 pitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4: uutismedian avulla toteutetuilla kampanjoilla kokonaistehokkuus parani 52 prosenttia vuosina 2018\u20132022, kun vastaava luku oli 32 prosenttia vuosina 2012\u20132016. Br\u00e4ndin kannattavuuskasvu on uutismediaa hy\u00f6dynt\u00e4vill\u00e4 kampanjoilla 88 prosenttia, muissa mediaymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4 24\u201332 prosenttia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>&#8221;Konteksti luo mielialan, jossa p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 vastaanottaa viestisi. Relevanteissa ymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4 mainonnan muistij\u00e4lki on aina vahvempi. Sama viesti voi tuntua h\u00e4iri\u00f6lt\u00e4 tai arvokkaalta tiedolta riippuen siit\u00e4, miss\u00e4 se kohdataan&#8221;<\/em>, Juhala toteaa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Juhala nosti esiin my\u00f6s yleisimm\u00e4n virheen, jonka h\u00e4n tunnistaa B2B-markkinoinnissa: yksitt\u00e4isi\u00e4 kampanjoita haetaan pikavoittoina sen sijaan, ett\u00e4 rakennettaisiin pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 br\u00e4ndi\u00e4. Ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4\u00e4 lyhyell\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4, mutta kallista pitk\u00e4ll\u00e4. Kun ostajan tarveikkuna avautuu, voittaa se br\u00e4ndi, joka on jo l\u00e4sn\u00e4 p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4n mieless\u00e4, ei se, joka kampanjoi juuri sill\u00e4 hetkell\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kauppalehden Talousaamu: uutinen l\u00f6yt\u00e4\u00e4 p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4n, ei toisinp\u00e4in<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Kauppalehden <strong>Riina Nevalainen<\/strong> esitteli Talousaamun, Suomen ainoan p\u00e4ivitt\u00e4isen live-talousuutisl\u00e4hetyksen, joka lanseerattiin syksyll\u00e4 2025.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Talousaamu on k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llinen esimerkki siit\u00e4, miten talousmedian kulutus on muuttunut. P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ei en\u00e4\u00e4 istu tietokoneen \u00e4\u00e4ress\u00e4 hakemassa uutisia: h\u00e4n kuuntelee aamul\u00e4hetyksen matkalla t\u00f6ihin, katsoo videon kokouksen v\u00e4liss\u00e4 tai palaa pitkemp\u00e4\u00e4n analyysiin illalla. Sis\u00e4lt\u00f6 ja formaatti mukautuvat k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4n tilanteeseen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nevalainen kuvasi t\u00e4t\u00e4 kehityst\u00e4 &#8221;liquid content&#8221; -ajatteluna: laadukkaasta sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 voidaan tuottaa useita eri formaatteja samaan uutisaiheeseen, ja p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 valitsee itse, mill\u00e4 tavalla h\u00e4n sen kuluttaa. B2B-markkinoijalle t\u00e4m\u00e4 on mahdollisuus tavoittaa p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t siell\u00e4, miss\u00e4 he jo ovat, eik\u00e4 yritt\u00e4\u00e4 houkutella heit\u00e4 toiseen kanavaan.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">P\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 ei tehd\u00e4 datalla<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Markus Nieminen<\/strong> OP Pohjolalta toi tapahtumaan k\u00e4ytt\u00e4ytymistaloustieteen n\u00e4k\u00f6kulman. Viesti meni suoraan asiaan: B2B-ostop\u00e4\u00e4t\u00f6s ei ole rationaalinen prosessi, vaikka se p\u00e4\u00e4llisin puolin n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 sellaiselta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nieminen tunnisti kolme tunnetta, jotka ohjaavat hankintap\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 riippumatta siit\u00e4, kuinka analyyttinen organisaatio muuten on.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><strong>Pelko on ensimm\u00e4inen. <\/strong>P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 kysyy itselt\u00e4\u00e4n: mit\u00e4 voin menett\u00e4\u00e4, jos t\u00e4m\u00e4 menee pieleen? Mit\u00e4 se tarkoittaa omalle asemalleni? Markkinoinnin teht\u00e4v\u00e4 on pienent\u00e4\u00e4 koettua riski\u00e4. Referenssit, selke\u00e4t lupaukset ja todisteet toimivat juuri siksi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>H\u00e4pe\u00e4 on toinen. <\/strong>Hankintap\u00e4\u00e4t\u00f6s t\u00e4ytyy aina selitt\u00e4\u00e4 eteenp\u00e4in: tiimille, johdolle, hallitukselle. Markkinoinnin teht\u00e4v\u00e4 on antaa ostajalle v\u00e4lineet sis\u00e4iseen myyntiin, jotta p\u00e4\u00e4t\u00f6s on helppo perustella muille.<br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ylpeys on kolmas.<\/strong> Parhaimmillaan hankintap\u00e4\u00e4t\u00f6s on asia, josta voi olla ylpe\u00e4. Markkinoinnin teht\u00e4v\u00e4 on tehd\u00e4 valinnasta sellainen, jonka takana voi seist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><em>&#8221;Organisaatiot ovat tietoon pohjaavia, mutta niit\u00e4 johtavat ihmiset, jotka ovat alttiita erilaisille tunteille kuten pelolle. Hyv\u00e4n viestin anatomia on tasapainottelu emotionaalisten triggerien ja faktojen v\u00e4lill\u00e4. Paras tapa l\u00f6yt\u00e4\u00e4 se tasapaino on tutkia ihmisen k\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4<\/em>&#8221;, Nieminen kertoi puheenvuorossaan <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Nieminen korosti, ettei kyse ole teenn\u00e4isest\u00e4 tunnepelaamisesta. Se tarkoittaa, ett\u00e4 markkinoija ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, mihin pelkoon tai ep\u00e4varmuuteen hankinta vastaa, ja viestii siit\u00e4 konkreettisesti. B2B-markkinoinnin pit\u00e4isi pienent\u00e4\u00e4 koettua riski\u00e4 ja tehd\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksest\u00e4 sellainen, jota p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4n ei tarvitse h\u00e4vet\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Paneelikeskustelu: mit\u00e4 B2B-markkinoija tekee seuraavaksi?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00e4iv\u00e4 huipentui paneelikeskusteluun, jota juonsi Almalta <strong>Miika Luoma.<\/strong> Panelisteina olivat <strong>Mari Haavisto<\/strong> (Kauppalehden Talousaamu), <strong>Patrik Hautala<\/strong> (dentsu) ja <strong>Markus Nieminen<\/strong> (OP Pohjola).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Luoma<strong> <\/strong>avasi paneelin kysymyksell\u00e4 B2B- ja B2C-viestinn\u00e4n eroista. Nieminen vastasi suoraan: B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t eiv\u00e4t ole erillinen kategoria. He ovat samoja ihmisi\u00e4, jotka kotonaan p\u00e4\u00e4tt\u00e4v\u00e4t mit\u00e4 j\u00e4\u00e4tel\u00f6\u00e4 tai pesukonetta ostetaan. Ero ei ole siin\u00e4, onko ihminen rationaalinen. Ero on hankinnan koossa: mit\u00e4 suurempi eurom\u00e4\u00e4r\u00e4, sit\u00e4 isompi tunnelataus ja sit\u00e4 raskaammat seuraamukset virheest\u00e4.<\/p>\n\n\n<div  class=\"kuva-ja-teksti-vierekkain has-font-size-s has-header-size-m has-full-width has-no-bg\">\n    <div class=\"wrapper\">\n        <div class=\"vasen\">\n            <span class=\"netello-line netello-line-animated hide-mobile\"><\/span>\n            <div class=\"sisalto-wrapper\">\n                                                                    <div class=\"sisalto\">\n                        <p>Patrik Hautala jatkoi mediasuunnittelun n\u00e4k\u00f6kulmasta. Eri p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteon vaiheisiin tarvitaan erilaiset v\u00e4lineet: toimituksellinen konteksti viestii auktoriteettia, pienelt\u00e4 ruudulta kulutettu sis\u00e4lt\u00f6 kutsuu henkil\u00f6kohtaisempaan \u00e4\u00e4nens\u00e4vyyn.<\/p>\n<p>Formaattivalinnat eiv\u00e4t ole teknisi\u00e4, ne ovat strategisia. Hautalan neuvona markkinoijalle oli selke\u00e4. <em>&#8221;B2B-markkinoijien kannattaa ottaa omistajuus yhdest\u00e4 avainkontekstista tai mediasta, jossa yleis\u00f6 rakentaa ymm\u00e4rryst\u00e4. Yksi vahva ja toistuva l\u00e4sn\u00e4olo on tehokkaampi kuin laaja mutta ohut n\u00e4kyvyys monessa kanavassa.&#8221;<\/em><\/p>\n                    <\/div>\n                                            <\/div>\n        <\/div>\n                    <div class=\"oikea\">\n                <div class=\"hide-desktop\">\n                    <span class=\"netello-line netello-line-animated\"><\/span>\n                                                        <\/div>\n                <div class=\"oikea-inner netello-image-animated\">\n                                            <div class=\"image-fade-overlay\"><\/div>\n\n                        <img width=\"1000\" height=\"585\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-2.jpg\" class=\"animated-image\" alt=\"\" decoding=\"async\" srcset=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-2.jpg 1000w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-2-380x222.jpg 380w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_kuvituskuva-2-768x449.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/>\n                                    <\/div>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mari Haavisto<\/strong> nosti esiin asian, joka paneelin mukaan j\u00e4\u00e4 Suomessa liian usein tekem\u00e4tt\u00e4<em>. &#8221;Kaupallisen viestin pit\u00e4\u00e4 olla sellainen, joka kiinnostaa my\u00f6s journalistia, ja joka menee l\u00e4pi muutenkin kuin ostetussa mediassa. Markkinointi on viestint\u00e4\u00e4, mutta se jotenkin unohtuu. T\u00e4m\u00e4 on laiminly\u00f6ty Suomessa.&#8221;<\/em> Haavisto lis\u00e4si, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 ei toimi ilman br\u00e4ndiluottamusta pohjanaan. Jotta br\u00e4ndi pystyy puhumaan sis\u00e4ll\u00f6llisesti uskottavasti, taustalla t\u00e4ytyy olla luottamus, jonka yleis\u00f6 on jo rakentanut sit\u00e4 kohtaan.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hautala palasi lopussa br\u00e4ndinrakennuksen pakottavuuteen: 95 % B2B-kohdeyleis\u00f6st\u00e4 ei ole ostamassa juuri nyt. Ihmisten mediakulutus on ritualistista, ja systemaattinen l\u00e4sn\u00e4olo oikeissa konteksteissa rakentaa toistoa my\u00f6s silloin, kun sit\u00e4 ei pystyt\u00e4 seuraamaan. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e4n nosti esiin my\u00f6s muutoksen p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekij\u00e4n profiilissa. B2B-ostaminen on yh\u00e4 harvemmin yhden henkil\u00f6n p\u00e4\u00e4t\u00f6s. Se on verkostop\u00e4\u00e4t\u00f6s, johon osallistuu useita ihmisi\u00e4, joista jokainen arvioi riskit omasta kulmastaan. Markkinoinnin arvo ei tule siit\u00e4, ett\u00e4 se tavoittaa oikean henkil\u00f6n kerran. Se tulee siit\u00e4, ett\u00e4 se auttaa useaa ihmist\u00e4 rakentamaan yhteist\u00e4 ymm\u00e4rryst\u00e4 ja tekem\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen yhdess\u00e4. Parasta B2B-sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 on sellainen, jonka p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 l\u00e4hett\u00e4\u00e4 itse kollegalle.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mit\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa markkinoijalle?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alma Talk 2026 tiivisti yhteen p\u00e4iv\u00e4\u00e4n useita sellaisia kehityskulkuja, joiden kanssa suomalainen B2B-markkinoija painii arjessa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">P\u00e4\u00e4tt\u00e4jien joukko on suurempi kuin koskaan ja nuortuu nopeasti. Tiedonhankinta alkaa kauan ennen myyj\u00e4n ensikontaktia. Kontekstilla on mitattava vaikutus siihen, muistetaanko viestisi vai ei. Ja ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksen ytimess\u00e4 on edelleen ihminen, joka pelk\u00e4\u00e4 tehd\u00e4 virheen ja haluaa pysty\u00e4 perustelemaan valintansa muille.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Markkinoija, joka rakentaa br\u00e4ndi\u00e4\u00e4n johdonmukaisesti oikeissa ymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4, pienent\u00e4\u00e4 ostajan koettua riski\u00e4 jo ennen kuin kauppaa aletaan tehd\u00e4. Se on tehokkain myyntity\u00f6, mit\u00e4 B2B-markkinointi voi tehd\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mik\u00e4li haluat tiet\u00e4\u00e4 lis\u00e4\u00e4 tarkemmin tapahtuman puheenvuoroista ja keskusteluista, voit k\u00e4yd\u00e4 katsomassa tapahtuman koko tallenteen tapahtumasivulta<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/alma-talk-2026-paatoksenteon-anatomia-2026-miten-b2b-paattajiin-vaikutetaan-nyt\/\">Katso tallenne<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size wp-block-paragraph\"><strong>L\u00e4hteet ja tutkimusviitteet<\/strong><br><em>P\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4Mind 2026 Tutkimuksen toteutti Fifty5Blue helmi-huhtikuussa 2026. Vastaajia oli 1 739 henkil\u00f6\u00e4, seitsem\u00e4n toimialaa, 14 hankintakategoriaa. Tutkimus kuvaa suomalaista B2B-p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekij\u00e4universumia, mediank\u00e4ytt\u00f6\u00e4 ja tiedonhankintak\u00e4ytt\u00e4ytymist\u00e4 osana hankintaprosessia.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-medium-font-size wp-block-paragraph\"><strong>Haluatko syventy\u00e4 siihen, miten Alma auttaa tavoittamaan juuri oikeat p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t oikeassa kontekstissa? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/mediamyynnin-yhteystiedot\/\">Ota yhteytt\u00e4<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kes\u00e4kuussa yli 200 markkinoinnin ammattilaista kokoontui k\u00e4sittelem\u00e4\u00e4n yht\u00e4 B2B-markkinoinnin kest\u00e4vimmist\u00e4 kysymyksist\u00e4: miten suomalainen p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 oikeasti [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":125,"featured_media":94439,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,75,139,137,125,151],"tags":[76,77,92],"class_list":["post-94438","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ajankohtaista","category-alma-tutkii","category-brandi","category-digimarkkinointi","category-mainostajalle-fi","category-tunnettuus","tag-brandit-ja-markkinointi","tag-markkinointi","tag-tutkimus"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4 - Alma Media - mainostajat<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Miten yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 vuonna 2026? Miss\u00e4 kohtaa markkinointi oikeasti vaikuttaa \u2013 ja miss\u00e4 ei? N\u00e4ihin kysymyksiin haettiin vastauksia Alma Talk 2026 -tapahtumassa.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4 - Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Miten yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 vuonna 2026? Miss\u00e4 kohtaa markkinointi oikeasti vaikuttaa \u2013 ja miss\u00e4 ei? N\u00e4ihin kysymyksiin haettiin vastauksia Alma Talk 2026 -tapahtumassa.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-29T08:13:54+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-06-29T08:22:30+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"667\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Mika R\u00e4s\u00e4nen\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Mika R\u00e4s\u00e4nen\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\"},\"author\":{\"name\":\"Mika R\u00e4s\u00e4nen\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/cfff7517427aae994f082310a9dd6312\"},\"headline\":\"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4\",\"datePublished\":\"2026-06-29T08:13:54+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-29T08:22:30+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\"},\"wordCount\":1268,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg\",\"keywords\":[\"Br\u00e4ndit ja markkinointi\",\"Markkinointi\",\"Tutkimus\"],\"articleSection\":[\"Ajankohtaista\",\"Alma tutkii\",\"Br\u00e4ndi\",\"Digimarkkinointi\",\"Mainostajalle\",\"Tunnettuus\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\",\"name\":\"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4 - Alma Media - mainostajat\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg\",\"datePublished\":\"2026-06-29T08:13:54+00:00\",\"dateModified\":\"2026-06-29T08:22:30+00:00\",\"description\":\"Miten yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 vuonna 2026? Miss\u00e4 kohtaa markkinointi oikeasti vaikuttaa \u2013 ja miss\u00e4 ei? N\u00e4ihin kysymyksiin haettiin vastauksia Alma Talk 2026 -tapahtumassa.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg\",\"width\":1000,\"height\":667},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"width\":49,\"height\":50,\"caption\":\"Alma Media - mainostajat\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/cfff7517427aae994f082310a9dd6312\",\"name\":\"Mika R\u00e4s\u00e4nen\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4 - Alma Media - mainostajat","description":"Miten yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 vuonna 2026? Miss\u00e4 kohtaa markkinointi oikeasti vaikuttaa \u2013 ja miss\u00e4 ei? N\u00e4ihin kysymyksiin haettiin vastauksia Alma Talk 2026 -tapahtumassa.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4 - Alma Media - mainostajat","og_description":"Miten yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 vuonna 2026? Miss\u00e4 kohtaa markkinointi oikeasti vaikuttaa \u2013 ja miss\u00e4 ei? N\u00e4ihin kysymyksiin haettiin vastauksia Alma Talk 2026 -tapahtumassa.","og_url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/","og_site_name":"Alma Media - mainostajat","article_published_time":"2026-06-29T08:13:54+00:00","article_modified_time":"2026-06-29T08:22:30+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":667,"url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Mika R\u00e4s\u00e4nen","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Mika R\u00e4s\u00e4nen","Arvioitu lukuaika":"7 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/"},"author":{"name":"Mika R\u00e4s\u00e4nen","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/cfff7517427aae994f082310a9dd6312"},"headline":"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4","datePublished":"2026-06-29T08:13:54+00:00","dateModified":"2026-06-29T08:22:30+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/"},"wordCount":1268,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg","keywords":["Br\u00e4ndit ja markkinointi","Markkinointi","Tutkimus"],"articleSection":["Ajankohtaista","Alma tutkii","Br\u00e4ndi","Digimarkkinointi","Mainostajalle","Tunnettuus"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/","name":"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4 - Alma Media - mainostajat","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg","datePublished":"2026-06-29T08:13:54+00:00","dateModified":"2026-06-29T08:22:30+00:00","description":"Miten yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t tekev\u00e4t p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 vuonna 2026? Miss\u00e4 kohtaa markkinointi oikeasti vaikuttaa \u2013 ja miss\u00e4 ei? N\u00e4ihin kysymyksiin haettiin vastauksia Alma Talk 2026 -tapahtumassa.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/Alma-Talk-2026_artikkeli_hero.jpg","width":1000,"height":667},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-suomalainen-b2b-paattaja-ostaa-alma-talk-2026-tiivistettyna\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"N\u00e4in suomalainen B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4 ostaa: Alma Talk 2026 tiivistettyn\u00e4"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","name":"Alma Media - mainostajat","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization","name":"Alma Media - mainostajat","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","width":49,"height":50,"caption":"Alma Media - mainostajat"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/cfff7517427aae994f082310a9dd6312","name":"Mika R\u00e4s\u00e4nen"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":94438},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/125"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=94438"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94438\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":94463,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/94438\/revisions\/94463"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/94439"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=94438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=94438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=94438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}