{"id":93478,"date":"2026-03-16T09:34:08","date_gmt":"2026-03-16T07:34:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?p=93478"},"modified":"2026-03-16T09:34:09","modified_gmt":"2026-03-16T07:34:09","slug":"miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/","title":{"rendered":"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ohjelmallisen mainonnan ekosysteemi on j\u00e4\u00e4nyt alan sis\u00e4ll\u00e4kin haasteelliseksi hahmottaa, sill\u00e4 liikkuvia osia on paljon ja k\u00e4ytettyj\u00e4 teknologioita sit\u00e4kin enemm\u00e4n. Suomen rajojen ulkopuolella suhteet markkinaosapuolien v\u00e4lill\u00e4 j\u00e4\u00e4v\u00e4t helposti viileiksi, sill\u00e4 toimijoita on kansainv\u00e4lisesti huomattavan paljon. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suomen markkina on perinteisesti ollut verrattain yksinkertainen ja alan osapuolet tuntevat hyvin toisensa. Markkinan yksinkertaisuus on tehnyt my\u00f6s ohjelmallisesti toteutetusta kaupank\u00e4ynnist\u00e4 varsin toimivaa, l\u00e4pin\u00e4kyv\u00e4\u00e4 ja suoraa. Ainakin keskusteluyhteys on rakentunut kansainv\u00e4lisi\u00e4 markkinoita helpommin.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suomen markkina on ollut viimeisten vuosien aikana kuitenkin pienehk\u00f6ss\u00e4 murroksessa, sill\u00e4 perinteiseen ohjelmallisesti toteutettuun kaupank\u00e4yntiin on tullut lis\u00e4kerros: ostajien markkinapaikat ja kuraatio. Kuraatiolla tarkoitetaan yksinkertaistettuna saatavilla olevan mainosinventaarin valintaa ja kokoamista teknologian ja datan avulla. T\u00e4t\u00e4 voidaan tehd\u00e4 esimerkiksi ostajien markkinapaikkojen kautta. Kun perinteisesti ohjelmallisessa kaupank\u00e4ynniss\u00e4 julkaisijat ovat myyneet mainosvarantoaan myyntij\u00e4rjestelmiens\u00e4 kautta suoraan ostajien tai mainostajien hallinnoimille ostotileille, toimitusketjuun on rakentunut uusi v\u00e4livaihe, jota teknologiatoimijat tai ostajaa edustavat tahot hallitsevat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Miten kuraatio rakentuu nykyisess\u00e4 ohjelmallisen ekosysteemiss\u00e4?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle. P\u00e4\u00e4osin koko julkaisijan mainosvaranto, joka on ohjelmallisesti myynniss\u00e4, on ostettavissa diileill\u00e4 suljetusta huutokaupasta. Julkaisija voi luoda suoraan ostajien k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n mahdollisimman laajan diilin, joka sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 kaiken ostettavan mainosinventaarin ja -formaatit tai sitten diiliin on paketoitu juuri ostajan tai mainostajan tarpeisiin vastaava kokonaisuus. Kuraatio tai ostajien markkinapaikat rakentuvat avoimessa tai suljetussa huutokaupassa myydyn mainosinventaarin p\u00e4\u00e4lle. Alla olevalla kuvalla on pyritty hahmottamaan ohjelmallisen yksinkertaistettu ekosysteemi sis\u00e4lt\u00e4en kuraation ja ostajien markkinapaikat.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"374\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/kuraatiokaavio-1024x374.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-93479\" srcset=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/kuraatiokaavio-1024x374.png 1024w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/kuraatiokaavio-380x139.png 380w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/kuraatiokaavio-768x281.png 768w, https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/kuraatiokaavio.png 1031w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mit\u00e4 kuraatiolla ja ostajien markkinapaikoilla tavoitellaan?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuskin kukaan muuttaisi perinteisi\u00e4 markkinamekanismeja, mik\u00e4li sille ei n\u00e4ht\u00e4isi tarvetta. Tarpeet liittyv\u00e4t usein operatiivisen tehokkuuden lis\u00e4\u00e4misen eri kulmista, mutta aina taustalla on my\u00f6s tarve lis\u00e4ansainnalle. Riippuu tapauksesta kumpi tarve painaa vaakakupissa enemm\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit\u00e4 operatiivisen tehokkuuden lis\u00e4\u00e4misen hy\u00f6tyj\u00e4 kuraatio tai ostajien markkinapaikat voivat tuoda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ostamisen ja kampanjanhallinnan yksinkertaistaminen<\/li>\n\n\n\n<li>Suoraviivaisempi ja keskitetty keskusteluyhteys julkaisijaan<\/li>\n\n\n\n<li>Mainosvarannon paketointi mainostajan tarpeisiin organisaation sis\u00e4ll\u00e4<\/li>\n\n\n\n<li>Mainosvarannon paketointi uniikkia dataa hy\u00f6dynt\u00e4en<\/li>\n\n\n\n<li>Parempi l\u00e4pin\u00e4kyvyys ostettavaan mainosinventaariin<\/li>\n\n\n\n<li>Lokaalin median sujuvampi ostaminen keskitetysti ulkomailta<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Suurin osa edell\u00e4 mainituista hy\u00f6dyist\u00e4 olisi ratkaistavissa my\u00f6s ilman kuraatioalustaa tai ostajien markkinapaikkaa. Osa asioista on my\u00f6s sellaisia, joista hy\u00f6dyt j\u00e4\u00e4v\u00e4t k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4tt\u00e4. J\u00e4\u00e4 mainostajan p\u00e4\u00e4tett\u00e4v\u00e4ksi l\u00e4htev\u00e4tk\u00f6 he mukaan t\u00e4h\u00e4n kokonaisuuteen. Erityist\u00e4 huomiota mainostajan kannattaa kiinnitt\u00e4\u00e4 siihen, ett\u00e4 edell\u00e4 listatut hy\u00f6dyt n\u00e4kyv\u00e4t arvona my\u00f6s heid\u00e4n toimenpiteiss\u00e4\u00e4n eik\u00e4 kyseess\u00e4 ole vain sumuverho lis\u00e4kustannusten perustelemiseksi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ohjelmallisen mainonnan ekosysteemi on j\u00e4\u00e4nyt alan sis\u00e4ll\u00e4kin haasteelliseksi hahmottaa, sill\u00e4 liikkuvia osia on paljon ja [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":91510,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1,250],"tags":[105],"class_list":["post-93478","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ajankohtaista","category-ohjelmallinen-mainonta","tag-ohjelmallinen-mainonta"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4? - Alma Media - mainostajat<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4? - Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-03-16T07:34:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-03-16T07:34:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2048\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"1152\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"tiina-mari.haka\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"tiina-mari.haka\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\"},\"author\":{\"name\":\"tiina-mari.haka\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/035eac1bceb8fcc558aba35c1698384a\"},\"headline\":\"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4?\",\"datePublished\":\"2026-03-16T07:34:08+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-16T07:34:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\"},\"wordCount\":449,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg\",\"keywords\":[\"Ohjelmallinen mainonta\"],\"articleSection\":[\"Ajankohtaista\",\"Ohjelmallinen mainonta\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\",\"name\":\"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4? - Alma Media - mainostajat\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg\",\"datePublished\":\"2026-03-16T07:34:08+00:00\",\"dateModified\":\"2026-03-16T07:34:09+00:00\",\"description\":\"Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg\",\"width\":2048,\"height\":1152},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"width\":49,\"height\":50,\"caption\":\"Alma Media - mainostajat\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/035eac1bceb8fcc558aba35c1698384a\",\"name\":\"tiina-mari.haka\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4? - Alma Media - mainostajat","description":"Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4? - Alma Media - mainostajat","og_description":"Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle.","og_url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/","og_site_name":"Alma Media - mainostajat","article_published_time":"2026-03-16T07:34:08+00:00","article_modified_time":"2026-03-16T07:34:09+00:00","og_image":[{"width":2048,"height":1152,"url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"tiina-mari.haka","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"tiina-mari.haka","Arvioitu lukuaika":"3 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/"},"author":{"name":"tiina-mari.haka","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/035eac1bceb8fcc558aba35c1698384a"},"headline":"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4?","datePublished":"2026-03-16T07:34:08+00:00","dateModified":"2026-03-16T07:34:09+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/"},"wordCount":449,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg","keywords":["Ohjelmallinen mainonta"],"articleSection":["Ajankohtaista","Ohjelmallinen mainonta"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/","name":"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4? - Alma Media - mainostajat","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg","datePublished":"2026-03-16T07:34:08+00:00","dateModified":"2026-03-16T07:34:09+00:00","description":"Ohjelmallisesti mainontaa myyd\u00e4\u00e4n avoimen huutokaupan kautta tai erilaisilla diileill\u00e4 suljetussa huutokaupassa. Julkaisijat myyv\u00e4t avoimessa huutokaupassa p\u00e4\u00e4osin kohdentamatonta mainosinventaaria. Usein julkaisijat ovat kuitenkin rajanneet tietyn osuuden mainosvarannosta tai -formaateista avoimen huutokaupan ulkopuolelle.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_540839347-scaled.jpg","width":2048,"height":1152},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/miten-ostajien-markkinapaikat-muuttavat-ohjelmallista-kaupankayntia\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Miten ostajien markkinapaikat muuttavat ohjelmallista kaupank\u00e4ynti\u00e4?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","name":"Alma Media - mainostajat","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization","name":"Alma Media - mainostajat","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","width":49,"height":50,"caption":"Alma Media - mainostajat"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/035eac1bceb8fcc558aba35c1698384a","name":"tiina-mari.haka"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":93478},"pll_sync_post":{},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93478","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/108"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=93478"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/93478\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=93478"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=93478"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=93478"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}