{"id":92819,"date":"2025-12-17T12:19:27","date_gmt":"2025-12-17T10:19:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?p=92819"},"modified":"2025-12-17T12:26:58","modified_gmt":"2025-12-17T10:26:58","slug":"kuka-osui-oikeaan-nain-toteutuivat-ohjelmallisen-mainonnan-ennusteet-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuka-osui-oikeaan-nain-toteutuivat-ohjelmallisen-mainonnan-ennusteet-2025\/","title":{"rendered":"Kuka osui oikeaan? N\u00e4in toteutuivat ohjelmallisen mainonnan ennusteet 2025"},"content":{"rendered":"\n

Vuoden 2025 alussa N\u00e4in Suomi Bidaa -tutkimuksessa esitettiin rohkeita v\u00e4itteit\u00e4 siit\u00e4, mit\u00e4 ohjelmallisen mainonnan kent\u00e4ll\u00e4 tapahtuisi Suomessa vuonna 2025. Nyt, kun vuosi on takana, voimme arvioida, kuinka hyvin markkinan ennustajat eli tutkimuksen vastaajat osuivat oikeaan ja millaisia perusteluja l\u00f6yd\u00e4mme toteutuneille ja toteutumattomille muutoksille.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ostostrategioiden muutos ohjaa ostamaan suoraan ohjelmallisen sijaan<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ohjelmallinen mainonta Kantarin mukaan laski jonkin verran Suomessa, siin\u00e4 miss\u00e4 verkkomainonnan luvuissa oli jopa kasvua viime vuoteen. Hieman siirtym\u00e4\u00e4 saattoi siis olla suoraostoihin p\u00e4in, mutta ohjelmallisen osuus ei suinkaan romahtanut, eik\u00e4 ostostrategioissa ollut merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4 muutosta markkinassa. V\u00e4ite yliarvioi halun palata manuaalisempiin ostotapoihin: ohjelmallisen ostamisen tehokkuus ja l\u00e4pin\u00e4kyvyys pitiv\u00e4t sen edelleen houkuttelevana.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> 81% vastaajista osui odotetusti oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

AI tehostaa merkitt\u00e4v\u00e4sti jotain ohjelmallisen mainonnan osa-aluetta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kun markkina puhuu AI:sta ohjelmallisessa, se tarkoittaa yleens\u00e4 uutta sukupolvea<\/em> \u2013 generatiivisia malleja, ennustavaa analytiikkaa ja laajempaa automaatiota, ei pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n perinteisi\u00e4 optimointialgoritmeja, sill\u00e4 perinteiset koneoppimisen algoritmit ovat olleet ohjelmallisessa arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4 pitk\u00e4\u00e4n. T\u00e4ll\u00e4kin tulkinnalla teko\u00e4lyst\u00e4 tuli arjen ty\u00f6kalu ohjelmallisessa ostamisessa. Se on otettu mukaan suunnittelun tueksi v\u00e4hint\u00e4\u00e4n keskustelevana kumppanina ja etenkin luovan optimoinnin kokeiluihin. Osa kehitysaskelista j\u00e4i viel\u00e4 suunnitelmien tasolle, mutta AI:n konkreettinen hy\u00f6ty n\u00e4kyi kampanjoiden tehokkuudessa. V\u00e4ite osoittautui todeksi siin\u00e4, ett\u00e4 AI:n rooli kasvaa, vaikka sen soveltaminen ei ollut viel\u00e4 kaikilta osin kyps\u00e4\u00e4.
<\/p>\n\n\n\n

Arvio:<\/strong> Vastaajat osuivat hyvin oikeaan \u2013 73% oli samaa mielt\u00e4 v\u00e4itteen kanssa.<\/p>\n\n\n\n

Ostajien omista kuratoiduista markkinapaikoista tulee p\u00e4\u00e4asiallinen tapa ostaa ohjelmallista mainontaa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Suomessa ei n\u00e4hty ostajien omien markkinapaikkojen nousua p\u00e4\u00e4asialliseksi ostotavaksi. Vaikka kansainv\u00e4lisesti aiheesta keskusteltiin ja useat toimistot ovat ottaneet k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n kuratointia, kotimaisessa markkinassa ohjelmallisen ostaminen tapahtui edelleen p\u00e4\u00e4osin vakiintuneiden alustojen kautta. Yksitt\u00e4isiss\u00e4 toimistoissa vaikutus voi kuitenkin n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 hyvin erilaiselta kuin markkinassa keskim\u00e4\u00e4rin. Silti v\u00e4ite yliarvioi ostajien halun rakentaa omia suljettuja ekosysteemej\u00e4.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> 78% vastaajista osui oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

Attention-mittaamiseen saadaan standardi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kansainv\u00e4lisesti julkaistiin ensimm\u00e4isi\u00e4 ohjeistuksia, mutta Suomessa ei syntynyt yhten\u00e4ist\u00e4 standardia. Mittaustavat j\u00e4iv\u00e4t hajanaisiksi, ja mainostajat eiv\u00e4t saaneet yhteist\u00e4 valuuttaa attentionille. V\u00e4ite n\u00e4ki oikein trendin, mutta sen toteutuminen j\u00e4i viel\u00e4 tulevaisuuteen.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> V\u00e4ite jakoi vastaajia, 45% vastaajista osui pieleen.<\/p>\n\n\n\n

Suomen markkinalle tulee enemm\u00e4n korkean huomioarvon teknologiatoimittajia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Attention-ratkaisujen toimittajia tuli lis\u00e4\u00e4, ja kiinnostus kasvoi. Vaikka standardi puuttui, markkina sai uusia teknologioita ja mittaustapoja. V\u00e4ite tunnisti, ett\u00e4 tarjonta monipuolistuu.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> 72% vastaajista osui oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

Suomeen syntyy retail-median ohjelmallisen mainonnan verkosto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Allerin ReTALE ilmoitti olevansa retail-median verkosto, mutta muut toimijat (Kesko, S-ryhm\u00e4) rakensivat omia alustojaan. V\u00e4itteen tekij\u00e4t n\u00e4kiv\u00e4t oikein retail median kasvun, mutta verkostojen synty j\u00e4i yhden toimijan varaan.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> V\u00e4ite jakoi vastaajat kahtia, puolet osui oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

Uutismedioiden outstreamista tulee varteenotettava kilpailija somen videotarjoamalle<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Outstreamin kiinnostus kasvoi Kantarin luvuissa huimasti, vaikka volyymi viel\u00e4 j\u00e4ikin kauas somen videokysynn\u00e4st\u00e4. V\u00e4ite valitettavasti viel\u00e4 yliarvioi uutismedioiden kyvyn kilpailla somen volyymin kanssa.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> Vastaajat osuivat oikeaan, sill\u00e4 skeptisi\u00e4 vastaajia oli 75%.<\/p>\n\n\n\n

Uutismedioiden stories-tyyppisist\u00e4 sijoitteluista tulee t\u00e4rke\u00e4 kanava mainostajille<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Stories-tyyppisiin sijoitteluihin uutismediassa ei ehditty viel\u00e4 tottua vuoden 2025 kampanjoissa ja formaatti pysyi viel\u00e4 ensisijaisesti sosiaalisessa mediassa. Uutismedioiden tuotteesta on jo jonkin verran tarjontaakin ja tuote her\u00e4tti paljon kiinnostusta mainostajissa, mutta ihan vuoden 2025 aikana se ei ehtinyt nousta merkitt\u00e4v\u00e4\u00e4n rooliin. V\u00e4itteen tekij\u00e4t yliarvioivat mainostajien innon siirt\u00e4\u00e4 ostot uuteen formaattiin.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> 71% vastaajista osui oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

Google julkaisee Chromessa muutoksen, joka johtaa kolmannen osapuolen ev\u00e4steiden m\u00e4\u00e4r\u00e4n selv\u00e4\u00e4n laskuun<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Google ilmoitti hein\u00e4kuussa 2024 ja vahvisti huhtikuussa 2025 omissa Privacy Sandbox -p\u00e4ivityksiss\u00e4\u00e4n<\/strong>, ettei kolmannen osapuolen ev\u00e4steit\u00e4 poisteta Chromesta. T\u00e4m\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6s hidasti siirtym\u00e4\u00e4 ev\u00e4steett\u00f6miin ratkaisuihin ja v\u00e4hensi osan mainostajista kiinnostusta ev\u00e4steett\u00f6mi\u00e4 ratkaisuja kohtaan. V\u00e4ite oletti muutoksen tapahtuvan, mutta todellisuudessa Google perui suunnitelmat.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> 58% vastaajista osui oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

Panostukset siirtyv\u00e4t vastuullisuuden vuoksi kotimaiseen mediaan kansainv\u00e4lisilt\u00e4 j\u00e4teilt\u00e4<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vaikka vastuullisuuskeskustelua k\u00e4ytiin ahkerasti, sosiaalinen media k\u00e4rsi useita kohuja ja kotimainen media nosti esiin br\u00e4nditurvallisuutta, panostukset kohdistuivat edelleen kansainv\u00e4lisiin alustoihin. V\u00e4itteen tekij\u00e4t n\u00e4kiv\u00e4t arvokeskustelun oikein, mutta yliarvioivat sen vaikutuksen budjettien jakautumiseen.<\/p>\n\n\n\n


Arvio:<\/strong> Kaksi kolmasosaa vastaajista osui skeptisyydess\u00e4\u00e4n oikeaan.<\/p>\n\n\n\n

Yhteenveto<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Vuoden 2025 ennusteista vain kaksi toteutui selke\u00e4sti: AI:n tehostus ohjelmallisessa ja korkean huomioarvon teknologiatoimittajien lis\u00e4\u00e4ntyminen. Retail median verkoston synty toteutui osittain. Suurin osa v\u00e4itteist\u00e4 j\u00e4i toteutumatta \u2013 erityisesti attention-standardin synty, uutismedioiden kilpailuasema somessa, Chromen ev\u00e4stepolitiikan muutos ja panostusten siirtyminen kotimaiseen mediaan.<\/p>\n\n\n\n

Vuosi 2025 j\u00e4tti monet odotetut murrokset viel\u00e4 hieman odottamaan. Mainostajille t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa, ett\u00e4 ohjelmallinen pysyy t\u00e4rke\u00e4n\u00e4 mainostajan ty\u00f6kaluna, AI:n rooli vahvistuu, ja retail median kehitys kannattaa pit\u00e4\u00e4 tarkasti seurannassa.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4htee<\/strong>t<\/p>\n\n\n\n