{"id":92422,"date":"2025-11-10T11:59:19","date_gmt":"2025-11-10T09:59:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?p=92422"},"modified":"2025-11-10T11:59:22","modified_gmt":"2025-11-10T09:59:22","slug":"nain-hyodynnat-dataa-oikein-valta-yleisimmat-virheet-ja-onnistu-digimarkkinoinnissa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/nain-hyodynnat-dataa-oikein-valta-yleisimmat-virheet-ja-onnistu-digimarkkinoinnissa\/","title":{"rendered":"N\u00e4in hy\u00f6dynn\u00e4t dataa oikein: V\u00e4lt\u00e4 yleisimm\u00e4t virheet ja onnistu digimarkkinoinnissa"},"content":{"rendered":"\n

Digitaalisen median kasvu on muuttanut markkinoinnin pelis\u00e4\u00e4nt\u00f6j\u00e4. Data ja sen hy\u00f6dynt\u00e4minen ovat nousseet keski\u00f6\u00f6n, mutta mit\u00e4 t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa mainostajille \u2013 ja mit\u00e4 sudenkuoppia siihen mahdollisesti liittyy?\u00a0Alma Median yleis\u00f6ist\u00e4 ja kohdennusratkaisuista vastaava\u00a0tuotep\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Mira Vaurula avaa, mit\u00e4 onnistumiseen tarvitaan datan lis\u00e4ksi.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kuluttajien ja yleis\u00f6jen siirtyminen verkkoon on muuttanut paitsi median kulutusta, my\u00f6s markkinoinnin mahdollisuuksia. Digitaaliset kanavat mahdollistavat sellaista, mit\u00e4 niit\u00e4 ennen ei mainonnassa ollut tarjolla: kohdentamisen ja mittaamisen reaaliajassa. <\/p>\n\n\n\n

\u201cDigitaalisen median ja kuluttajak\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutos on siirt\u00e4nyt katseen yritysten markkinointibudjeteissa digitaalisiin kanaviin. Digist\u00e4 l\u00f6ytyy kohdentamisen ja mittaamisen ratkaisuja, ja kun dataa on saatavilla, sit\u00e4 halutaan ymm\u00e4rrett\u00e4v\u00e4sti hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4\u201d, Alma Median yleis\u00f6ist\u00e4 ja kohdennusratkaisuista vastaava tuotep\u00e4\u00e4llikk\u00f6 Mira Vaurula<\/strong> kertoo. <\/p>\n\n\n\n

Viime vuosien taloudellisesti haastavat ajat ovat vauhdittaneet kehityst\u00e4 entisest\u00e4\u00e4n. Budjetit halutaan k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 mahdollisimman tehokkaasti, ja katse kohdistuu erityisesti mitattaviin kanaviin ja myynnin loppup\u00e4\u00e4h\u00e4n. <\/p>\n\n\n\n

Liiallinen datakeskeisyys on riski vaikuttavuudelle<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Kun dataa on paljon ja ty\u00f6kalut mahdollistavat tarkan kohdentamisen, syntyy houkutus hakea yh\u00e4 pienempi\u00e4 yleis\u00f6j\u00e4. Mutta voiko t\u00e4m\u00e4 k\u00e4\u00e4nty\u00e4 itse\u00e4\u00e4n vastaan? <\/p>\n\n\n\n

\u201cYlikohdentaminen on selke\u00e4 riski. Eli ett\u00e4 l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n hakemaan todella pieni\u00e4 yleis\u00f6j\u00e4, vaikka markkinoinnin tavoite on puhutella laajoja yleis\u00f6j\u00e4. Jos oletetaan, ett\u00e4 pienill\u00e4 toimenpiteill\u00e4 tulee isoja vaikutuksia, ollaan hakoteill\u00e4\u201d, Vaurula varoittaa. <\/p>\n\n\n\n

Liiallinen datakeskeisyys voi johtaa my\u00f6s toistuvaan saman yleis\u00f6n tavoitteluun. \u201cJos tavoitellaan vain valmiiksi sitoutuneita yleis\u00f6j\u00e4, unohtuu uusien asiakkaiden hankinta. Se on kuitenkin keskeist\u00e4 liiketoiminnan kasvattamiselle.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Toinen yleinen sudenkuoppa on keskitty\u00e4 pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n funnelin loppup\u00e4\u00e4n tekemiseen.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cBr\u00e4ndin rakentaminen on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 my\u00f6s digipuolella. Samat markkinoinnin lainalaisuudet p\u00e4tev\u00e4t, oli kanava mik\u00e4 tahansa.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4 datalle tarvitaan kaveriksi?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Data on arvokas ty\u00f6kalu, mutta se tarvitsee rinnalleen kolme asiaa: kontekstin, asiakasymm\u00e4rryksen ja luovuuden. <\/p>\n\n\n\n

Yksityisyyden suoja tiukkenee jatkuvasti, mik\u00e4 nostaa ev\u00e4steriippumattomien ratkaisujen merkitt\u00e4vyytt\u00e4. Kontekstuaalinen kohdentaminen nousee arvoonsa. <\/p>\n\n\n\n

\u201cKiinnostukset ja konteksti ovat hedelm\u00e4llisempi\u00e4 kohdentamisen v\u00e4lineit\u00e4 kuin demografia. Pelkk\u00e4 ik\u00e4 tai sukupuoli ei kerro, miten ihmist\u00e4 kannattaa puhutella. Kun viesti resonoi kohderyhm\u00e4n kiinnostusten ja kontekstin kanssa, tehokkuus paranee\u201d, Vaurula painottaa. <\/p>\n\n\n\n

Kontekstuaalinen kohdentaminen on t\u00e4ysin ev\u00e4steriippumatonta ja tutkitusti tehokasta. Se ottaa huomioon, miss\u00e4 ymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4 ja miss\u00e4 mielentilassa ihminen on, kun h\u00e4n kohtaa mainoksen. <\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4 paremmin viesti resonoi kohderyhm\u00e4n kanssa, sit\u00e4 tehokkaampaa markkinointi on. T\u00e4ss\u00e4 luovuudella on keskeinen rooli. <\/p>\n\n\n\n

\u201cLuovuus on keski\u00f6ss\u00e4 siin\u00e4, miten kohderyhm\u00e4 valitaan ja miten sit\u00e4 puhutellaan. Pit\u00e4\u00e4 selvitt\u00e4\u00e4, mik\u00e4 on nykyinen asiakaskunta ja mik\u00e4 potentiaalinen, ja kokeilla rohkeasti erilaisia viestint\u00e4tapoja.\u201d <\/p>\n\n\n\n

Tulevaisuudessa teko\u00e4ly tulee n\u00e4yttelem\u00e4\u00e4n isoa roolia sek\u00e4 kohderyhmien l\u00f6yt\u00e4misess\u00e4 ett\u00e4 luovan personoinnissa.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cK\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 viesti voidaan m\u00e4ts\u00e4t\u00e4 entist\u00e4 tarkemmin vastaanottajaan, mutta tarjoilla silti laajalle yleis\u00f6lle\u201d, Mira Vaurula sanoo. <\/p>\n\n\n\n

Klikkien tuijottaminen voi johtaa harhaan<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Yksi dataan pohjautuvan markkinoinnin suurimpia sudenkuoppia on v\u00e4\u00e4rien mittareiden tuijottaminen. Klikkien mittaaminen on helppoa, mutta se voi johtaa harhaan. <\/p>\n\n\n\n

\u201cKlikki on vain yksi mittari, eik\u00e4 se kerro kampanjan todellisesta vaikuttavuudesta. Netin k\u00e4ytt\u00e4jist\u00e4 aika harva klikkaa mainoksia, mutta se ei tarkoita, etteik\u00f6 mainonta toimisi\u201d, Vaurula toteaa ja kehottaa kriittisyyteen mittareita valittaessa. <\/p>\n\n\n\n

\n

Klikkej\u00e4 parempia mittareita ovat:<\/strong>\u00a0<\/h3>\n\n\n\n