Alma Spotlight -podcastin kev\u00e4\u00e4n viimeisen jakson asiantuntijahaastattelussa on s360:n tuore digitaalisen kasvun johtaja Janne Tuominen. s360 on seitsem\u00e4ss\u00e4 eri maassa toimiva digitaalisen markkinoinnin toimisto, jossa Janne vastaa asiakkuuksista, strategiasta ja myynnist\u00e4. Jaksossa Tuominen\u202favaa n\u00e4kemyksi\u00e4\u00e4n digimainonnan nykytilasta, mittaamisen haasteista ja siit\u00e4, miten kasvuun p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n
Digimainonta kasvaa Euroopassa vauhdilla, mutta Suomessa kasvu on j\u00e4\u00e4nyt vaatimattomaksi. Janne nostaa esiin huolen siit\u00e4, ett\u00e4 markkinointia \u2013 ja erityisesti digimainontaa \u2013 ei Suomessa viel\u00e4 hy\u00f6dynnet\u00e4 t\u00e4ysim\u00e4\u00e4r\u00e4isesti. Syit\u00e4 voi l\u00f6yty\u00e4 niin osaamisesta, asenteista kuin mittaamisen haasteista.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEhk\u00e4 suurin haaste on se, ett\u00e4 tuloksia ei aina osata tulkita oikein. Jos ei ymm\u00e4rret\u00e4, mik\u00e4 toimii ja miksi, on vaikea perustella panostuksia.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Janne l\u00e4hestyy digimainonnan mittaamista useista eri n\u00e4k\u00f6kulmista ja ravistelee pinttyneit\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nt\u00f6j\u00e4. Mittaamisen n\u00e4enn\u00e4inen helppous ja nopea tuloksellisuus voivat ohjata mainostajia v\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4n suuntaan.<\/p>\n\n\n\n \u201cMe ollaan opetettu mainostajat siihen, ett\u00e4 siirr\u00e4t rahaa t\u00e4nne ja n\u00e4et tulokset heti. Mutta jos tuloksia ei n\u00e4y heti, vedet\u00e4\u00e4n johtop\u00e4\u00e4t\u00f6s, ett\u00e4 kanava ei toimi. Suosittelen mainostajia ottamaan k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n muitakin tapoja mitata digimainontaa, kun alustojen omat raportoinnit\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Keskustelussa pohditaan my\u00f6s, miten teko\u00e4ly ja automaatio vaikuttavat mittaamiseen ja asiantuntijaty\u00f6h\u00f6n:<\/p>\n\n\n\n \u201cJos et n\u00e4e, mit\u00e4 tapahtuu toimenpiteen ja tuloksen v\u00e4lill\u00e4, et voi oppia. Se on riski, jos kaikki ulkoistetaan algoritmille \u2013 silloin asiantuntijuus alkaa rapautua\u201d, <\/em>Janne muistuttaa.<\/p>\n\n\n\n Teko\u00e4lyst\u00e4 toivotaan apua mm. kanavien yhteismitallisuuteen ja pidemm\u00e4n aikav\u00e4lin myynnin mittaamiseen:<\/p>\n\n\n\n \u201dMyynninmallinnus on koko ajan kevyemp\u00e4\u00e4 toteuttaa ja siin\u00e4 teko\u00e4ly tulee tekem\u00e4\u00e4n asioita helpommaksi\u201d<\/em>, Janne iloitsee.<\/p>\n\n\n\n Janne nostaa esiin my\u00f6s suljettujen ekosysteemien, kuten esimerkiksi somemainonnan erityispiirteet: se on helppoa ostaa, tulokset n\u00e4kyv\u00e4t nopeasti ja kohderyhm\u00e4t ovat tavoitettavissa. Samalla h\u00e4n varoittaa liiallisesta luottamisesta yksitt\u00e4isiin mittareihin. Somemainonnan osuus digibudjeteista on suuri, mutta sen tehokkuutta ei aina arvioida kriittisesti. Janne per\u00e4\u00e4nkuuluttaa parempaa mittaamista ja rohkeutta tarkastella my\u00f6s vaihtoehtoisia kanavia ja mittareita.<\/p>\n\n\n\n \u201cViime k\u00e4dess\u00e4 t\u00e4rkein mittari on se, kuinka paljon kassaan tulee rahaa. Siit\u00e4 pit\u00e4isi l\u00e4hte\u00e4 kaikki suunnittelu\u201d<\/em>, Janne summaa.<\/p>\n\n\n\n Miksi\u202fmittaaminen on sek\u00e4 digimainonnan vahvuus ett\u00e4 sudenkuoppa?<\/p>\n\n\n\n Miten\u202fAI ja automaatio\u202fmuuttavat asiantuntijaty\u00f6t\u00e4 \u2013 ja miksi se voi olla my\u00f6s riski?<\/p>\n\n\n\n Miksi\u202fyhteismitallinen mittaaminen\u202fon tulevaisuuden avain?<\/p>\n\n\n\n Miten\u202fkasvua voidaan rakentaa digimainonnan avulla, my\u00f6s kansainv\u00e4lisesti?<\/p>\n\n\n\n
Mittaaminen vaatii uusia tulokulmia, AI tulee avuksi<\/h2>\n\n\n\n
Suljettujen ekosysteemien helppous \u2013 onko kritiikille tilaa?<\/h2>\n\n\n\n
Kuuntele Jannen mietteet ja saat vastauksia muun muassa n\u00e4ihin kysymyksiin:<\/h2>\n\n\n\n
Kuuntele podcast alta:<\/h2>\n\n\n\n