Koetko ett\u00e4 Suomen markkinassa on tarvetta ostajien markkinapaikoille (ns. agency SSP- tai kuraatioratkaisuille)?<\/strong><\/h4>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/koetko-etta-1.svg\")
<\/figure>\n\n\n\n
Ostajien omista kuratoiduista markkinapaikoista tulee p\u00e4\u00e4asiallinen tapa ostaa ohjelmallista mainontaa<\/strong><\/h4>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/ostajien-omista-1.svg\")
<\/figure>\n\n\n\n
Kyselyyn vastaajien mielest\u00e4 markkinapaikkojen puolesta puhuvat kustannusten ja inventaarin l\u00e4pin\u00e4kyvyyden parantuminen sek\u00e4 houkuttelevat ja joustavat ratkaisut kotimaisen median ostamiseen. Markkinapaikka n\u00e4htiin mahdollisuudeksi paketoida juuri mediatoimiston asiakkaille soveltuvia ratkaisuja ja samalla my\u00f6s yksinkertaistaa prosesseja ostajille. Vastaajat uumoilivat my\u00f6s, ett\u00e4 markkinapaikkatrendi voi auttaa elvytt\u00e4m\u00e4\u00e4n ohjelmallisen mainonnan tilaa Suomessa.<\/p>\n\n\n\n
Markkinapaikkoja vastaan taas puhui ostajien mielest\u00e4 Suomen pieni mediamarkkina sek\u00e4 voimakas diilien k\u00e4ytt\u00e4minen jo ennest\u00e4\u00e4n. Jotkut vastaajista nostivat esiin, ett\u00e4 l\u00e4pin\u00e4kyvyyden parantamisen sijaan markkinapaikat huonontaisivat mediatoimiston katerakenteen n\u00e4kyvyytt\u00e4 mainostajille ja johtaisivat jopa mainostajien eriarvoistamiseen ohjaamalla ostoja hinnoittelun perusteella huonompilaatuiseen inventaariin. Jotkut arvelivat, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on vain uudelleen keksitty mediatoimistojen ansaintalogiikka kiristyv\u00e4ss\u00e4 markkinatilanteessa.<\/p>\n\n\n\n
Avointen vastausten perusteella oli my\u00f6s selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 moni markkinapaikat tarpeettomiksi kokenut ei ollut perehtynyt aiheeseen, tai aihe oli viel\u00e4 tuntematon.<\/p>\n\n\n\n
Kuraation taustat ja sen rooli mainosteknologiassa<\/h2>\n\n\n\n
Mutta miten alan muut asiantuntijat arvioivat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 ostajien markkinapaikkoja ja kuraatiota?<\/p>\n\n\n\n
Vaikka puhe aiheesta kasvoi selv\u00e4sti viime vuonna, ei kyse Digidayn<\/a> mukaan ole uudesta trendist\u00e4. Kuraatio on ollut mahdollista jo vuosia, se vain muuttanut muotoaan vuosien saatossa. Osa markkinalla v\u00e4itt\u00e4\u00e4 kuraation syntyneen, koska mainostajat vaativat parempilaatuista inventaaria erityisesti avoimessa huutokaupassa \u2013 t\u00e4m\u00e4 ei kuitenkaan v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole totta.<\/p>\n\n\n\nDigidayn mukaan kuraatio syntyi, koska mainosteknologian toimittajat (kuten DMP:t) tarvitsivat suunnanmuutosta. Muutama vuosi sitten n\u00e4m\u00e4 yritykset uskoivat virheellisesti, ett\u00e4 DSP:t olisivat avoimia datan jakamiseen kaupallisten sopimusten kautta kohdentamisen ter\u00e4v\u00f6itt\u00e4miseksi. DSP:t kuitenkin hylk\u00e4siv\u00e4t n\u00e4m\u00e4 kumppanuudet, mik\u00e4 pakotti toimittajat k\u00e4\u00e4ntym\u00e4\u00e4n SSP:iden puoleen. Monet SSP:ist\u00e4 olivat jo rakentamassa omia myyntipuolen kohdentamispalveluitaan, ja kuratoinnista tuli tapa vahvistaa kyseisi\u00e4 ponnisteluja. K\u00e4rjist\u00e4en kyse olisi v\u00e4hemm\u00e4n laadusta ja enemm\u00e4n selviytymisest\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Ilmi\u00f6 on selke\u00e4 my\u00f6s Suomessa \u2013 vaikka jotkut mediatoimistot ajavat kuraatiota tavoitteidensa kautta, puskevat SSP:t omia tuotteitaan markkinapaikkojen osalta yht\u00e4 voimakkaasti niin ostajille kuin julkaisijoillekin. Kuraatioratkaisujen laatu ja sis\u00e4lt\u00f6 my\u00f6s vaihtelee huomattavasti toimijan mukaan.<\/p>\n\n\n\n
Kuten suomalaiset ostajatkin nostavat kyselyss\u00e4 esiin, yhden markkinapaikkojen hy\u00f6dyist\u00e4 ajatellaan olevan l\u00e4pin\u00e4kyvyys. Digidayn mukaan t\u00e4m\u00e4k\u00e4\u00e4n ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole totta, kuratointi voi johtaa esimerkiksi p\u00e4\u00e4llekk\u00e4isiin ostoihin, mainostajat eiv\u00e4t edelleenk\u00e4\u00e4n tied\u00e4 mit\u00e4 ostavat, eik\u00e4 inventaarin parempi laatu ole kuratoinnin tae.<\/p>\n\n\n\n
My\u00f6s julkaisijan n\u00e4k\u00f6kulmasta kuraation lupaus j\u00e4\u00e4 v\u00e4lill\u00e4 toteutumatta: laatuinventaarista ja -yleis\u00f6ist\u00e4 ei saa korkeampaa hintaa, ekosysteemin kustannusten l\u00e4pin\u00e4kyvyys ei parane ja kontrolli yleis\u00f6jen ja inventaarin hy\u00f6dynt\u00e4misest\u00e4 menee yh\u00e4 kauemmas julkaisijasta. Kyynisin sanoisi, ett\u00e4 samaa tavaraa julkaisijalle ep\u00e4mieluisemmassa paketissa.<\/p>\n\n\n\n
Mit\u00e4 mielt\u00e4 sin\u00e4 olet ostajien markkinapaikoista?<\/h2>\n\n\n\n
Lue lis\u00e4\u00e4 ostajien ajatuksista markkinapaikkojen suhteen N\u00e4in Suomi bidaa -kyselytutkimuksesta<\/a> ja tutustu aiheeseen my\u00f6s kuuntelemalla podcastimme OMG:n<\/a> kanssa!<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n
Ostajien omista kuratoiduista markkinapaikoista tulee p\u00e4\u00e4asiallinen tapa ostaa ohjelmallista mainontaa<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Kyselyyn vastaajien mielest\u00e4 markkinapaikkojen puolesta puhuvat kustannusten ja inventaarin l\u00e4pin\u00e4kyvyyden parantuminen sek\u00e4 houkuttelevat ja joustavat ratkaisut kotimaisen median ostamiseen. Markkinapaikka n\u00e4htiin mahdollisuudeksi paketoida juuri mediatoimiston asiakkaille soveltuvia ratkaisuja ja samalla my\u00f6s yksinkertaistaa prosesseja ostajille. Vastaajat uumoilivat my\u00f6s, ett\u00e4 markkinapaikkatrendi voi auttaa elvytt\u00e4m\u00e4\u00e4n ohjelmallisen mainonnan tilaa Suomessa.<\/p>\n\n\n\n
Markkinapaikkoja vastaan taas puhui ostajien mielest\u00e4 Suomen pieni mediamarkkina sek\u00e4 voimakas diilien k\u00e4ytt\u00e4minen jo ennest\u00e4\u00e4n. Jotkut vastaajista nostivat esiin, ett\u00e4 l\u00e4pin\u00e4kyvyyden parantamisen sijaan markkinapaikat huonontaisivat mediatoimiston katerakenteen n\u00e4kyvyytt\u00e4 mainostajille ja johtaisivat jopa mainostajien eriarvoistamiseen ohjaamalla ostoja hinnoittelun perusteella huonompilaatuiseen inventaariin. Jotkut arvelivat, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on vain uudelleen keksitty mediatoimistojen ansaintalogiikka kiristyv\u00e4ss\u00e4 markkinatilanteessa.<\/p>\n\n\n\n
Avointen vastausten perusteella oli my\u00f6s selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 moni markkinapaikat tarpeettomiksi kokenut ei ollut perehtynyt aiheeseen, tai aihe oli viel\u00e4 tuntematon.<\/p>\n\n\n\n
Kuraation taustat ja sen rooli mainosteknologiassa<\/h2>\n\n\n\n
Mutta miten alan muut asiantuntijat arvioivat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 ostajien markkinapaikkoja ja kuraatiota?<\/p>\n\n\n\n
Vaikka puhe aiheesta kasvoi selv\u00e4sti viime vuonna, ei kyse Digidayn<\/a> mukaan ole uudesta trendist\u00e4. Kuraatio on ollut mahdollista jo vuosia, se vain muuttanut muotoaan vuosien saatossa. Osa markkinalla v\u00e4itt\u00e4\u00e4 kuraation syntyneen, koska mainostajat vaativat parempilaatuista inventaaria erityisesti avoimessa huutokaupassa \u2013 t\u00e4m\u00e4 ei kuitenkaan v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole totta.<\/p>\n\n\n\nDigidayn mukaan kuraatio syntyi, koska mainosteknologian toimittajat (kuten DMP:t) tarvitsivat suunnanmuutosta. Muutama vuosi sitten n\u00e4m\u00e4 yritykset uskoivat virheellisesti, ett\u00e4 DSP:t olisivat avoimia datan jakamiseen kaupallisten sopimusten kautta kohdentamisen ter\u00e4v\u00f6itt\u00e4miseksi. DSP:t kuitenkin hylk\u00e4siv\u00e4t n\u00e4m\u00e4 kumppanuudet, mik\u00e4 pakotti toimittajat k\u00e4\u00e4ntym\u00e4\u00e4n SSP:iden puoleen. Monet SSP:ist\u00e4 olivat jo rakentamassa omia myyntipuolen kohdentamispalveluitaan, ja kuratoinnista tuli tapa vahvistaa kyseisi\u00e4 ponnisteluja. K\u00e4rjist\u00e4en kyse olisi v\u00e4hemm\u00e4n laadusta ja enemm\u00e4n selviytymisest\u00e4.<\/p>\n\n\n\n
Ilmi\u00f6 on selke\u00e4 my\u00f6s Suomessa \u2013 vaikka jotkut mediatoimistot ajavat kuraatiota tavoitteidensa kautta, puskevat SSP:t omia tuotteitaan markkinapaikkojen osalta yht\u00e4 voimakkaasti niin ostajille kuin julkaisijoillekin. Kuraatioratkaisujen laatu ja sis\u00e4lt\u00f6 my\u00f6s vaihtelee huomattavasti toimijan mukaan.<\/p>\n\n\n\n
Kuten suomalaiset ostajatkin nostavat kyselyss\u00e4 esiin, yhden markkinapaikkojen hy\u00f6dyist\u00e4 ajatellaan olevan l\u00e4pin\u00e4kyvyys. Digidayn mukaan t\u00e4m\u00e4k\u00e4\u00e4n ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole totta, kuratointi voi johtaa esimerkiksi p\u00e4\u00e4llekk\u00e4isiin ostoihin, mainostajat eiv\u00e4t edelleenk\u00e4\u00e4n tied\u00e4 mit\u00e4 ostavat, eik\u00e4 inventaarin parempi laatu ole kuratoinnin tae.<\/p>\n\n\n\n
My\u00f6s julkaisijan n\u00e4k\u00f6kulmasta kuraation lupaus j\u00e4\u00e4 v\u00e4lill\u00e4 toteutumatta: laatuinventaarista ja -yleis\u00f6ist\u00e4 ei saa korkeampaa hintaa, ekosysteemin kustannusten l\u00e4pin\u00e4kyvyys ei parane ja kontrolli yleis\u00f6jen ja inventaarin hy\u00f6dynt\u00e4misest\u00e4 menee yh\u00e4 kauemmas julkaisijasta. Kyynisin sanoisi, ett\u00e4 samaa tavaraa julkaisijalle ep\u00e4mieluisemmassa paketissa.<\/p>\n\n\n\n
Mit\u00e4 mielt\u00e4 sin\u00e4 olet ostajien markkinapaikoista?<\/h2>\n\n\n\n
Lue lis\u00e4\u00e4 ostajien ajatuksista markkinapaikkojen suhteen N\u00e4in Suomi bidaa -kyselytutkimuksesta<\/a> ja tutustu aiheeseen my\u00f6s kuuntelemalla podcastimme OMG:n<\/a> kanssa!<\/p>\n\n\n\n
<\/figure>\n\n\n\n
Kyselyyn vastaajien mielest\u00e4 markkinapaikkojen puolesta puhuvat kustannusten ja inventaarin l\u00e4pin\u00e4kyvyyden parantuminen sek\u00e4 houkuttelevat ja joustavat ratkaisut kotimaisen median ostamiseen. Markkinapaikka n\u00e4htiin mahdollisuudeksi paketoida juuri mediatoimiston asiakkaille soveltuvia ratkaisuja ja samalla my\u00f6s yksinkertaistaa prosesseja ostajille. Vastaajat uumoilivat my\u00f6s, ett\u00e4 markkinapaikkatrendi voi auttaa elvytt\u00e4m\u00e4\u00e4n ohjelmallisen mainonnan tilaa Suomessa.<\/p>\n\n\n\n
Markkinapaikkoja vastaan taas puhui ostajien mielest\u00e4 Suomen pieni mediamarkkina sek\u00e4 voimakas diilien k\u00e4ytt\u00e4minen jo ennest\u00e4\u00e4n. Jotkut vastaajista nostivat esiin, ett\u00e4 l\u00e4pin\u00e4kyvyyden parantamisen sijaan markkinapaikat huonontaisivat mediatoimiston katerakenteen n\u00e4kyvyytt\u00e4 mainostajille ja johtaisivat jopa mainostajien eriarvoistamiseen ohjaamalla ostoja hinnoittelun perusteella huonompilaatuiseen inventaariin. Jotkut arvelivat, ett\u00e4 kyseess\u00e4 on vain uudelleen keksitty mediatoimistojen ansaintalogiikka kiristyv\u00e4ss\u00e4 markkinatilanteessa.<\/p>\n\n\n\n
Avointen vastausten perusteella oli my\u00f6s selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 moni markkinapaikat tarpeettomiksi kokenut ei ollut perehtynyt aiheeseen, tai aihe oli viel\u00e4 tuntematon.<\/p>\n\n\n\n
Kuraation taustat ja sen rooli mainosteknologiassa<\/h2>\n\n\n\n
Mutta miten alan muut asiantuntijat arvioivat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 ostajien markkinapaikkoja ja kuraatiota?<\/p>\n\n\n\n
Vaikka puhe aiheesta kasvoi selv\u00e4sti viime vuonna, ei kyse Digidayn<\/a> mukaan ole uudesta trendist\u00e4. Kuraatio on ollut mahdollista jo vuosia, se vain muuttanut muotoaan vuosien saatossa. Osa markkinalla v\u00e4itt\u00e4\u00e4 kuraation syntyneen, koska mainostajat vaativat parempilaatuista inventaaria erityisesti avoimessa huutokaupassa \u2013 t\u00e4m\u00e4 ei kuitenkaan v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole totta.<\/p>\n\n\n\n Digidayn mukaan kuraatio syntyi, koska mainosteknologian toimittajat (kuten DMP:t) tarvitsivat suunnanmuutosta. Muutama vuosi sitten n\u00e4m\u00e4 yritykset uskoivat virheellisesti, ett\u00e4 DSP:t olisivat avoimia datan jakamiseen kaupallisten sopimusten kautta kohdentamisen ter\u00e4v\u00f6itt\u00e4miseksi. DSP:t kuitenkin hylk\u00e4siv\u00e4t n\u00e4m\u00e4 kumppanuudet, mik\u00e4 pakotti toimittajat k\u00e4\u00e4ntym\u00e4\u00e4n SSP:iden puoleen. Monet SSP:ist\u00e4 olivat jo rakentamassa omia myyntipuolen kohdentamispalveluitaan, ja kuratoinnista tuli tapa vahvistaa kyseisi\u00e4 ponnisteluja. K\u00e4rjist\u00e4en kyse olisi v\u00e4hemm\u00e4n laadusta ja enemm\u00e4n selviytymisest\u00e4.<\/p>\n\n\n\n Ilmi\u00f6 on selke\u00e4 my\u00f6s Suomessa \u2013 vaikka jotkut mediatoimistot ajavat kuraatiota tavoitteidensa kautta, puskevat SSP:t omia tuotteitaan markkinapaikkojen osalta yht\u00e4 voimakkaasti niin ostajille kuin julkaisijoillekin. Kuraatioratkaisujen laatu ja sis\u00e4lt\u00f6 my\u00f6s vaihtelee huomattavasti toimijan mukaan.<\/p>\n\n\n\n Kuten suomalaiset ostajatkin nostavat kyselyss\u00e4 esiin, yhden markkinapaikkojen hy\u00f6dyist\u00e4 ajatellaan olevan l\u00e4pin\u00e4kyvyys. Digidayn mukaan t\u00e4m\u00e4k\u00e4\u00e4n ei v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 ole totta, kuratointi voi johtaa esimerkiksi p\u00e4\u00e4llekk\u00e4isiin ostoihin, mainostajat eiv\u00e4t edelleenk\u00e4\u00e4n tied\u00e4 mit\u00e4 ostavat, eik\u00e4 inventaarin parempi laatu ole kuratoinnin tae.<\/p>\n\n\n\n My\u00f6s julkaisijan n\u00e4k\u00f6kulmasta kuraation lupaus j\u00e4\u00e4 v\u00e4lill\u00e4 toteutumatta: laatuinventaarista ja -yleis\u00f6ist\u00e4 ei saa korkeampaa hintaa, ekosysteemin kustannusten l\u00e4pin\u00e4kyvyys ei parane ja kontrolli yleis\u00f6jen ja inventaarin hy\u00f6dynt\u00e4misest\u00e4 menee yh\u00e4 kauemmas julkaisijasta. Kyynisin sanoisi, ett\u00e4 samaa tavaraa julkaisijalle ep\u00e4mieluisemmassa paketissa.<\/p>\n\n\n\n Lue lis\u00e4\u00e4 ostajien ajatuksista markkinapaikkojen suhteen N\u00e4in Suomi bidaa -kyselytutkimuksesta<\/a> ja tutustu aiheeseen my\u00f6s kuuntelemalla podcastimme OMG:n<\/a> kanssa!<\/p>\n\n\n\n
Mit\u00e4 mielt\u00e4 sin\u00e4 olet ostajien markkinapaikoista?<\/h2>\n\n\n\n