{"id":89463,"date":"2025-02-20T00:00:00","date_gmt":"2025-02-19T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/"},"modified":"2025-05-16T15:06:11","modified_gmt":"2025-05-16T12:06:11","slug":"kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/","title":{"rendered":"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari!"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\"><em>IAB:n marraskuun webinaarissa syvennyttiin tuoreeseen tutkimukseen ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa. Alma Median asiantuntijat paljastivat, miten ohjelmallisen mainonnan tehokkuutta voidaan parantaa hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4ll\u00e4&nbsp;kontekstuaalista mainontaa.<\/em><\/p>\n\n\n\n\n\n\n<div  class=\"alma-spacer\">\n    <div class=\"spacer\" style=\"height: 0px;\"><\/div>    \n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n<p>Ohjelmallinen mainonta on suosittua maailmanlaajuisesti, eik\u00e4 syytt\u00e4. Tehokas, joustava ja kustannustehokas mainonta perustuu automaatioon, dataan ja algoritmeihin. Mutta miten kontekstuaalinen kohdentaminen liittyy ohjelmalliseen mainontaan?<\/p>\n\n\n\n<p>Tiivistettyn\u00e4: kontekstin arvo mainonnassa on kiistaton, sanovat Alma Mediaratkaisujen ohjelmallisen tiimin vet\u00e4j\u00e4 <strong>Maarit Toivonen<\/strong> ja Iltalehden vastaava p\u00e4\u00e4toimittaja <strong>Perttu Kauppinen<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dSilloin, kun mainonta n\u00e4kyy oikeassa mediaymp\u00e4rist\u00f6ss\u00e4, mainos huomataan nopeammin ja ostoaie, br\u00e4ndin suosio sek\u00e4 br\u00e4ndin muistaminen nousevat\u201d, kiteytt\u00e4\u00e4 Toivonen.<br><br>Kontekstuaalinen mainonta on lis\u00e4ksi yksi testatuimmista, ev\u00e4steett\u00f6mist\u00e4 yleis\u00f6kohdentamisen ratkaisuista ostajien keskuudessa. Alman N\u00e4in Suomi bidaa -kyselytutkimuksen mukaan yli 80 % suomalaisista ohjelmallisen mainonnan ostajista on testannut kontekstuaalista mainontaa yhten\u00e4 ev\u00e4steett\u00f6mist\u00e4 ratkaisuista.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Katso kaikki ohjelmallisen ostamisen trendit ja koko Alma Median puheenvuoro webinaaritallenteelta (noin kohdasta 33 min eteenp\u00e4in)!<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n<div  class=\"alma-spacer\">\n    <div class=\"spacer\" style=\"height: 0px;\"><\/div>    \n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Tallenne: Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa 2024\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6mg2gRFhDls?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n<div  class=\"alma-spacer\">\n    <div class=\"spacer\" style=\"height: 0px;\"><\/div>    \n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Myytit = murrettu!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Maarit Toivonen ja Perttu Kauppinen mursivat puheenvuorossaan kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta mainonnasta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Myytti 1: Mainonta nykyp\u00e4iv\u00e4n uutismedian kontekstissa on risky business.<\/h3>\n\n\n\n<p>Moni br\u00e4ndi pyrkii suojelemaan itse\u00e4\u00e4n negatiivisilta uutisvirroilta ja konteksteilta erilaisilla brand safety -ty\u00f6kaluilla. T\u00e4m\u00e4 johtaa siihen, ett\u00e4 mainostuotot uutismedioissa laskevat. Klikkipainotteiset uutiset ja teko\u00e4lyll\u00e4 tuotetut sis\u00e4ll\u00f6t nostavat t\u00e4ll\u00f6in p\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n.<br><br>Tutkimukset kuitenkin todistavat, ett\u00e4 mainonta uutismediassa ei ole mainostajalle riski. Esimerkiksi Staggwellin tuoreessa tutkimuksessa katsottiin br\u00e4ndin maineeseen liittyvi\u00e4 mittareita ja verrattiin niin sanottuja ei-br\u00e4nditurvallista ja br\u00e4nditurvallista ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 toisiinsa. Ei-turvallista ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 voisivat olla esimerkiksi politiikka, sota ja rikokset. Turvallista ymp\u00e4rist\u00f6\u00e4 taas ovat esimerkiksi business, urheilu ja viihde. Mainos performoi n\u00e4ill\u00e4 mittareilla l\u00e4hes tasavertaisesti molemmissa ymp\u00e4rist\u00f6iss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n<p>Browsin uuden tutkimuksen mukaan uutisen negatiivinen sentimentti voi vaikuttaa positiivisesti mainonnan sitouttamiseen (engagement).<br><br>\u201dNegatiivisista asioista kertominen on osa uutismedian luotettavuutta. Perinteinen uutismedia edelleen tarkistaa tiedot ja korjaa virheit\u00e4 silloin, kun niit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n, ja se on tosi iso osa luotettavuutta\u201d, Kauppinen summaa.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dUutismedia on mainostajalle turvallinen mediaymp\u00e4rist\u00f6, ja sit\u00e4 hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n liian v\u00e4h\u00e4n\u201d, Toivonen sanoo.<br><br>Toivonen suositteleekin mainostajia ja ostajia tarkastelemaan kriittisesti t\u00e4m\u00e4n hetken brand safety -asetuksia.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Myytti 2: Uutismedia ei profiloi.<\/h3>\n\n\n\n<p>Todellisuudessa uutismedia profiloi tehokkaasti. Uutismedian sis\u00e4ll\u00e4 oikein valittu osio tuo tehoa mainonnan toimivuuteen.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dEi ole olemassa yksitt\u00e4ist\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6tyyppi\u00e4, jolla tavoitetaan suuri yleis\u00f6. Meill\u00e4 Iltalehdess\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n koko ajan hirve\u00e4n paljon erilaisia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 erilaisia lukijoita varten\u201d, Kauppinen kertoo.<\/p>\n\n\n\n<p>Yksinkertainenkin kontekstuaalinen kohdentaminen voi olla yksinkertaisuudessaan tehokasta. Pelkk\u00e4 osioonkin perusteella teht\u00e4v\u00e4 kontekstuaalinen kohdentaminen voi tutkitusti tuoda hyvi\u00e4 tuloksia mainontaan.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><br>Myytti 3: Julkaisijoiden kontekstuaalinen kohdentaminen on vain osiokohdentamista.<\/h3>\n\n\n\n<p>Kontekstuaalisessa mainonnassa on tarjolla ensimm\u00e4isen osapuolen ja kolmannen osapuolen dataa. Ensimm\u00e4isess\u00e4 tarjoaja on julkaisija, joka omista sis\u00e4ll\u00f6t eli kontekstiin, ja tekninen toteutus tapahtuu julkaisijan omistamien, useiden datapisteiden avulla.<\/p>\n\n\n\n<p>Esimerkiksi Alma Medialla hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n monipuolisesti useita eri datapisteit\u00e4, jotta kontekstuaalinen kohdentaminen onnistuu \u00e4lykk\u00e4\u00e4sti.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201dVoimme hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 sivuston domain-tietoja, hakudataa, IAB-kategorioita sek\u00e4 artikkelien semanttista analyysi\u00e4 teko\u00e4lyn avulla. Meill\u00e4 t\u00e4m\u00e4 hypp\u00e4\u00e4 viel\u00e4 \u00e4lykk\u00e4\u00e4mm\u00e4lle&nbsp;tasolle predikatiivisen, kontekstuaalisten yleis\u00f6segmenttien avulla\u201d, Toivonen avaa.<\/p>\n\n\n\n<p>Kontekstuaalisen datan tarjoajalla on siis v\u00e4li\u00e4. Se, joka omistaa ja tuottaa sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4, pystyy tarjoamaan monipuolista, laadukasta ja \u00e4lyk\u00e4st\u00e4 kontekstuaalista kohdentamista.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Miksi brand safety -ty\u00f6kalut voivat olla ongelmallisia? Miten esimerkiksi autoilun \u00e4lyk\u00e4s kontekstuaalinen kohderyhm\u00e4 muodostetaan? Millaisiin sudenkuoppiin mainostajat ja ostajat voivat astua kontekstuaalisessa mainonnassa? Katso koko puheenvuoro webinaaritallenteelta!<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n<div  class=\"alma-spacer\">\n    <div class=\"spacer\" style=\"height: 0px;\"><\/div>    \n<\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-text-align-center\"><strong>Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -ohjelma<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Alkusanat<\/strong><br>Pasi Raassina, IAB Finland &amp; Dorentina Abazi, Schibsted Suomi<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit Suomessa<\/strong><br>Juuli Pelkonen, Adform &amp; Miia Salmi, Sanoma<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Kontekstuaalisen mainonnan myytinmurtajat<\/strong><br>Maarit Toivonen &amp; Perttu Kauppinen, Alma Media<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>How publisher first party data benefits everyone<\/strong><br>Sebastian Lindberg, Schibsted Suomi &amp; Richard Kramer, Google<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Unlocking the Future of Programmatic with AI-Based Audiences<\/strong><br>Tomasz Chlodecki, Justtag<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Driving Sustainability and Efficiency in Programmatic Advertising<\/strong><br>Daniel Ahlbert &amp; Nazita Skoghag, Netric<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Ohjelmallisen rooli Postin mainonnassa<\/strong><br>Veera M\u00e4kel\u00e4, Posti<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Loppusanat<\/strong><br>Pasi Raassina, IAB Finland &amp; Dorentina Abazi, Schibsted<\/p>\n\n\n\n\n\n\n<div  class=\"alma-spacer\">\n    <div class=\"spacer\" style=\"height: 90px;\"><\/div>    \n<\/div>\n\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAB:n marraskuun webinaarissa syvennyttiin tuoreeseen tutkimukseen ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa. Alma Median asiantuntijat paljastivat, miten [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":89700,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[125,250],"tags":[105],"class_list":["post-89463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mainostajalle-fi","category-ohjelmallinen-mainonta","tag-ohjelmallinen-mainonta"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari! - Alma Media - mainostajat<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari! - Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IAB:n marraskuun webinaarissa syvennyttiin tuoreeseen tutkimukseen ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa. Alma Median asiantuntijat paljastivat, miten [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-02-19T22:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-16T12:06:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"900\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Minna Oksanen\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Minna Oksanen\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\"},\"author\":{\"name\":\"Minna Oksanen\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/8acbddd1970aa87ecd0485bc31bb35f5\"},\"headline\":\"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari!\",\"datePublished\":\"2025-02-19T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-16T12:06:11+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\"},\"wordCount\":671,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg\",\"keywords\":[\"Ohjelmallinen mainonta\"],\"articleSection\":[\"Mainostajalle\",\"Ohjelmallinen mainonta\"],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\",\"name\":\"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari! - Alma Media - mainostajat\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg\",\"datePublished\":\"2025-02-19T22:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-16T12:06:11+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg\",\"width\":900,\"height\":600},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari!\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"width\":49,\"height\":50,\"caption\":\"Alma Media - mainostajat\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/8acbddd1970aa87ecd0485bc31bb35f5\",\"name\":\"Minna Oksanen\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari! - Alma Media - mainostajat","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari! - Alma Media - mainostajat","og_description":"IAB:n marraskuun webinaarissa syvennyttiin tuoreeseen tutkimukseen ohjelmallisen ostamisen nykytilasta Suomessa. Alma Median asiantuntijat paljastivat, miten [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/","og_site_name":"Alma Media - mainostajat","article_published_time":"2025-02-19T22:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-05-16T12:06:11+00:00","og_image":[{"width":900,"height":600,"url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Minna Oksanen","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Minna Oksanen","Arvioitu lukuaika":"4 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/"},"author":{"name":"Minna Oksanen","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/8acbddd1970aa87ecd0485bc31bb35f5"},"headline":"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari!","datePublished":"2025-02-19T22:00:00+00:00","dateModified":"2025-05-16T12:06:11+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/"},"wordCount":671,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg","keywords":["Ohjelmallinen mainonta"],"articleSection":["Mainostajalle","Ohjelmallinen mainonta"],"inLanguage":"fi"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/","name":"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari! - Alma Media - mainostajat","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg","datePublished":"2025-02-19T22:00:00+00:00","dateModified":"2025-05-16T12:06:11+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/shutterstock_2400940747-900x600-1.jpg","width":900,"height":600},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kolme-myyttia-kontekstuaalisesta-kohdentamisesta-katso-ohjelmallisen-ostamisen-nykytila-ja-trendit-webinaari\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kolme myytti\u00e4 kontekstuaalisesta kohdentamisesta \u2013 Katso ohjelmallisen ostamisen nykytila ja trendit -webinaari!"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","name":"Alma Media - mainostajat","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization","name":"Alma Media - mainostajat","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","width":49,"height":50,"caption":"Alma Media - mainostajat"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/8acbddd1970aa87ecd0485bc31bb35f5","name":"Minna Oksanen"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":89463},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89463","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=89463"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/89463\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/89700"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=89463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=89463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=89463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}