Alma Spotlightin asiantuntijahaastattelussa on t\u00e4ll\u00e4 kertaa vieraana Juuli Pelkonen, joka vet\u00e4\u00e4 IAB:n ohjelmallisen mainonnan ty\u00f6ryhm\u00e4\u00e4 ja toimii Adformilla asiakkuusjohtajana.<\/p>\n\n\n\n
Valoimme Juulin kanssa uskoa ohjelmallisen mainonnan tulevaisuuteen markkinassa vellovista muutoksista huolimatta. Miten k\u00e4y helpon ja tarkan kohdentamisen? Romuttuuko ohjelmallisen skaalautuvuus? Miten pysyt\u00e4\u00e4n kuluttajien mediank\u00e4yt\u00f6n kyydiss\u00e4 niin, ett\u00e4 mainonta on jatkossa entist\u00e4 osuvampaa?<\/p>\n\n\n\n
\u201dK\u00e4ytt\u00e4j\u00e4t edelleen kaipaavat hyvin kohdistettua mainontaa ja IAB:n tutkimuksen mukaan ovat my\u00f6s valmiita maksamaan mediank\u00e4yt\u00f6st\u00e4 omalla datalla, kun kyseess\u00e4 on luotettava palvelu. Samaan aikaan kiristyv\u00e4 lains\u00e4\u00e4d\u00e4nt\u00f6 parantaa yksityisyyden suojaa.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Muutokset datan k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 erityisesti kolmannen osapuolen ev\u00e4steisiin liittyen pakottaa markkinaa tuulettamaan my\u00f6s ohjelmallisen mainonnan l\u00e4pin\u00e4kyvyytt\u00e4. T\u00e4m\u00e4 on eritt\u00e4in tervetullut suuntaus. Mainonnan kustannusrakenne, kuluttajien tietoturva ja vastuullinen mainonnan ostaminen ansaitsevat kaikki p\u00e4\u00e4st\u00e4 p\u00e4iv\u00e4nvaloon.<\/p>\n\n\n\n \u201dMarkkinan t\u00e4ytyy olla valmis k\u00e4ym\u00e4\u00e4n avointa dialogia ja keskustelun kautta my\u00f6s haastamaan eri osapuolia, jotta asioita saadaan eteenp\u00e4in. Toivoisin, ett\u00e4 samoja kysymyksi\u00e4 l\u00e4pin\u00e4kyvyyteen liittyen kysytt\u00e4isiin paikallisten toimijoiden lis\u00e4ksi my\u00f6s isoilta kansainv\u00e4lisilt\u00e4 j\u00e4teilt\u00e4. Vastuu t\u00e4st\u00e4 on meill\u00e4 kaikilla, mutta suurin valta on loppujen lopuksi mainostajalla. My\u00f6s mediatoimisto pystyy vaikuttamaan, mihin rahat allokoidaan.\u201d <\/em>Toteaa Juuli.<\/p>\n\n\n\n \u201dVastuullisuuteen liittyen yksi t\u00e4rke\u00e4 n\u00e4k\u00f6kulma hiilijalanj\u00e4ljen lis\u00e4ksi on my\u00f6s sosiaalinen vastuu. Paikallisten toimijoiden yhteisty\u00f6 on todella t\u00e4rke\u00e4\u00e4, jotta markkinasta saadaan entist\u00e4 parempi, ja samalla yll\u00e4pidet\u00e4\u00e4n kotimaisten toimijoiden elinvoimaisuutta. Muun muassa IAB Finland, Markkinointikollektiivi ja Marketing Finland kokoavat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 toimijoita yhteen, ja toivoisin n\u00e4kev\u00e4ni jatkossa entist\u00e4 tiiviimp\u00e4\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4 paikallisten toimijoiden kesken.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n
Lis\u00e4\u00e4 avointa dialogia ja l\u00e4pin\u00e4kyvyytt\u00e4<\/h2>\n\n\n\n
Kuuntele podcast alta:<\/h2>\n\n\n\n
\r\n