Viel\u00e4k\u00f6 voidaan puhua ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4st\u00e4 tulevaisuudesta, vai onko ev\u00e4steett\u00f6myys jo vahvasti nykyisyytt\u00e4? Keskustelemme ev\u00e4steett\u00f6myydest\u00e4, ohjelmallisen mainonnan muutostrendeist\u00e4 ja N\u00e4in Suomi bidaa -kyselytutkimuksen l\u00f6yd\u00f6ksist\u00e4 Markkinointitoimisto Dagmarin ohjelmallisesta mainonnasta vastaavan Jonne Salovaaran kanssa.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e4in Suomi bidaa -kyselyn mukaan ev\u00e4steett\u00f6mi\u00e4 ratkaisuja on testattu ja k\u00e4ytettykin jo yleisesti, vaikka ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4t ymp\u00e4rist\u00f6t viel\u00e4 alikorostuvat mainospanostuksissa. My\u00f6s mainonnan tehokkuuden todentaminen ja mittaaminen ilman ev\u00e4steit\u00e4 aiheuttaa jonkin verran haasteita.<\/p>\n\n\n\n
Toisaalta ev\u00e4steiden poistuminen monipuolistaa mainonnan kohdentamista, sill\u00e4 vaihtoehtoja kolmannen osapuolen ev\u00e4steisiin perustavalle kohdentamiselle l\u00f6ytyy jo nyt, ja niit\u00e4 k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n aktiivisesti. Esimerkiksi datakumppanuudet ja oman datan hy\u00f6dynt\u00e4minen, kontekstikohdentaminen ja mediavalinnat tarjoavat monipuolisia ja toimiva ratkaisuja kohdentamiseen nyt ja tulevaisuudessa.<\/p>\n\n\n\n
\u201dIlman ev\u00e4steit\u00e4 ihan DSP-tasolla kampanjasuunnittelu ja ostaminen on monipuolistunut. Nykyisin hy\u00f6dynnet\u00e4\u00e4n erilaisia keinoja tavoittaa oikea kohderyhm\u00e4 ja saavuttaa haluttu lopputulos. Kun aiemmin on menty yksinkertaisemmalla kampanjamekaniikalla ja luotettu j\u00e4rjestelm\u00e4n toimivuuteen. Nyt ja ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4ss\u00e4 tulevaisuudessa kampanjamekaniikka pit\u00e4\u00e4kin rakentaa monipuolisemmaksi.\u201d <\/em>Jonne Salovaara \u2013 Markkinointitoimisto Dagmar<\/p>\n\n\n\n Kuuntele uudesta Alma Spotlight -podcastista, miten ev\u00e4steett\u00f6myys ja muut muutostrendit n\u00e4kyv\u00e4t ohjelmallista mainontaa ostavan ja suunnittelevan ammattilaisen arjessa. Nyt menn\u00e4\u00e4n ohjelmallisen ostotavan syv\u00e4\u00e4n p\u00e4\u00e4tyyn ja raotetaan hieman ohjelmallisen mainonnan \u201dmystisyyden verhoa\u201d. Tervetuloa mukaan!<\/p>\n\n\n\n
Kuuntele podcast alta:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
\r\n