{"id":62933,"date":"2023-03-21T10:08:10","date_gmt":"2023-03-21T08:08:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/?p=62933"},"modified":"2025-05-07T13:12:58","modified_gmt":"2025-05-07T10:12:58","slug":"alma-talk-nain-suomi-bidaa-ja-kohdentaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/alma-talk-nain-suomi-bidaa-ja-kohdentaa\/","title":{"rendered":"Alma Talk: N\u00e4in Suomi bidaa ja kohdentaa"},"content":{"rendered":"\n

Ohjelmallinen on kasvanut nopeasti yhdest\u00e4 t\u00e4rkeimmist\u00e4 digitaalisen mainonnan ostotavoista. Sen avulla mainonnasta on tullut tehokkaampaa ja nopeampaa. Kuten kaikki mainonta, my\u00f6s ohjelmallinen tarvitsee toimiakseen yleis\u00f6j\u00e4. Mist\u00e4 yleis\u00f6j\u00e4 saa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mainostajan arki, mit\u00e4 se nykyp\u00e4iv\u00e4n\u00e4 on?<\/h2>\n\n\n\n

Vuoden 2023 ensimm\u00e4inen Alma Talk -webinaari k\u00e4sitteli monelle mainonnan ostajalle tuttua ja kuumaakin aihetta: miten kohdentaa, kun kolmannen osapuolen ev\u00e4steit\u00e4 ei ole? <\/strong>Lis\u00e4ksi tilaisuudessa k\u00e4ytiin l\u00e4pi vuosittaisen kyselytutkimuksen tuloksia, jotka kertovat ohjelmallisen mainonnan markkinatilanteesta suomalaisten ammattiostajien n\u00e4k\u00f6kulmasta.<\/p>\n\n\n\n

Katso Alma Talk -tallenne t\u00e4m\u00e4n artikkelin lopusta.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Suomalaisten ammattiostajien n\u00e4kemyksi\u00e4 vuonna 2023<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Tanja Jaatinen avaa Alma Talkin k\u00e4ym\u00e4ll\u00e4 l\u00e4pi N\u00e4in Suomi bidaa -kyselyn tuloksia. Puheenvuoron lopussa kuulet, mik\u00e4 tutkimustuloksissa yll\u00e4tti. Lis\u00e4ksi Tanja antaa vinkit ohjelmallisen mainonnan ostajille vuodelle 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Ev\u00e4stekato vaikuttaa jo t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 ostajien arjessa ohjelmallisen mainonnan kampanjasuunnitteluun. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 saatavilla oleva kanavavalikko on kuitenkin hyvin laaja, mik\u00e4 mahdollistaa eri kampanjatyyppien tekemisen ohjelmallisesti. Liikkuvan kuvan ratkaisut<\/strong>, suuren huomioarvon<\/strong> formaatit <\/strong>sek\u00e4 ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4n ymp\u00e4rist\u00f6n<\/strong> hy\u00f6dynt\u00e4minen <\/strong>tulevat kasvattamaan mainonnan tehoa entisest\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"Tanja
Tanja Jaatinen<\/strong>, ohjelmallisen mainonnan tiiminvet\u00e4j\u00e4 k\u00e4y l\u00e4pi N\u00e4in Suomi bidaa -kyselyn tuloksia.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Uusia kohdennustapoja testataan, n\u00e4it\u00e4 pidettiin t\u00e4rkeimpin\u00e4<\/h3>\n\n\n\n

T\u00e4rkeimmiksi kohdennuskeinoiksi ostajien keskuudessa nousivat kontekstuaalinen kohdentaminen, eri medioiden tarjoaman kiinnostusaluedatan k\u00e4ytt\u00f6, retargetointi, ostoaiedata sek\u00e4 mainostajan oma asiakasdata. Mainostajan dataa voi hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 kohdentamisessa esimerkiksi Alma Data Cleanroom<\/a> -palvelun avulla.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Nyt k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n monipuolisempia mittareita – ”Yksi mittari ei kerro kaikkea”<\/h3>\n\n\n\n

Kyselyss\u00e4 nousi esiin, ett\u00e4 ohjelmallisessa mainonnassa k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n monipuolisempia mittareita sek\u00e4 br\u00e4ndillisess\u00e4 ett\u00e4 taktisessa tekemisess\u00e4. Mainonnan mittaamisen ja optimoinnin vaatimukset kasvavat, mik\u00e4 tulee tarkoittamaan my\u00f6s muun muassa huomioarvon merkityksen kasvamista. Vaikka datan m\u00e4\u00e4r\u00e4 v\u00e4henee, mainostaja pystyy jatkossakin kohdentamaan tehokkaasti<\/strong>, ja ehk\u00e4 jopa laadukkaammin kuin aiemmin.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4rkeimpin\u00e4 mittareina pidet\u00e4\u00e4n tavoittavuutta (reach), kustannustehokkuutta mittaavaa konversion hintaa (CPA) sek\u00e4 tuottoa suhteessa mainonnan kuluihin (ROAS).<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Miten huomioarvo tulee ottaa huomioon digitaalisessa mainonnassa?<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Elias Hokkanen kertoo, mitk\u00e4 nelj\u00e4 asiaa tutkitusti vaikuttavat mainoksen huomioarvoon, joten ota vinkeist\u00e4 vaarin – tai huomioarvo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Taistelu k\u00e4ytt\u00e4jien huomiosta on kovaa. Jokainen mainostaja pohtii, miten erottua mainostulvassa n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4sti ja vaikuttavasti. Perinteiset mittarit, kuten viewability <\/strong>ja klikit<\/strong>, ovat vain osa totuutta. <\/p>\n\n\n\n

Nyt on tarve lis\u00e4t\u00e4 ymm\u00e4rryst\u00e4 mainonnan vaikuttavuudesta ja tehokkuudesta.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"
Elias Hokkanen<\/strong>, ohjelmallisen mainonnan asiantuntija kertoo huomioarvosta.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Huomioarvo mittaa sit\u00e4, miten mainokset huomataan<\/h3>\n\n\n\n

Huomioarvoon perustuvat mittarit eiv\u00e4t nojaa ev\u00e4steisiin<\/strong>, vaan useaan eri metodologiaan, kuten muun muassa teko\u00e4lyyn, interaktioihin (hiiren osoittimen liikkuminen, videon pys\u00e4ytt\u00e4minen tai klikkaaminen jne.) ja silm\u00e4nliikepaneeleihin.<\/p>\n\n\n\n

Parempaa mainontaa k\u00e4ytt\u00e4jille<\/h3>\n\n\n\n

Korkean huomioarvon eli niin sanotut high impact -mainosformaatit<\/strong> ovat tulleet Suomen markkinaan viime vuosina rytin\u00e4ll\u00e4. Kun mainoksia optimoidaan k\u00e4ytt\u00e4jien huomioarvon perusteella, teoriassa k\u00e4ytt\u00e4jien n\u00e4kemien mainosten laatu paranee, ja mainostajan saama kustannustehokkuus kasvaa.<\/p>\n\n\n\n

Lue my\u00f6s blogi: Attention! Huomio huomioarvoon<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Alman ratkaisut mainonnan kohdentamiseen
– my\u00f6s ev\u00e4steett\u00f6m\u00e4ss\u00e4 maailmassa<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Jenna K\u00e4rki kruunaa tilaisuuden kohdentamisella. Kuuntele puheenvuoron lopussa vinkkej\u00e4, miten Jenna kannustaa kohdentamaan vuonna 2023.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
\n

Miten mainontaa kohdennetaan Almalla ilman ev\u00e4steit\u00e4?<\/h3>\n\n\n\n

Mainontaa voi kohdentaa esimerkiksi 14 yleis\u00f6kategoriaan:<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

autoilu, asuminen, business, teknologia, ura, viihde, ruoka ja juoma, el\u00e4m\u00e4ntyyli, henkil\u00f6kohtainen talous, urheilu, harrastukset, demografiat, matkailu, sesongit.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n
\"\"
Jenna K\u00e4rki<\/strong>, kohdentamisen tuotep\u00e4\u00e4llikk\u00f6 kertoo, miten Almalla voi kohdentaa mainontaa.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

N\u00e4in me Almalla ratkomme kohdentamisen tulevaisuutta<\/h3>\n\n\n\n