{"id":14557,"date":"2021-03-25T11:43:00","date_gmt":"2021-03-25T09:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/2021\/03\/25\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/"},"modified":"2021-03-25T11:43:00","modified_gmt":"2021-03-25T09:43:00","slug":"b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/","title":{"rendered":"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu"},"content":{"rendered":"<p>Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi on muutoksen kourissa. Uusi et\u00e4ty\u00f6aika luo sis\u00e4ll\u00f6ntuottajille painetta tarjota enemm\u00e4n ja parempaa asiakasarvoa. Yritysten tuottamilta sis\u00e4ll\u00f6ilt\u00e4 vaaditaan enemm\u00e4n ja erilaiset<br \/>\nsis\u00e4ll\u00f6t nostavat p\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n kuluttajan kiinnostuksen kohteena.<\/p>\n<p>Lue alta, millaista on laadukas sis\u00e4lt\u00f6 B2B-kontekstissa, ja miten sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin onnistumista mitataan tulevaisuudessa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Erot laadukkaan B2B- ja B2C-sis\u00e4ll\u00f6n tuotannossa<\/h2>\n<p>Kuluttajille ja ammattilaisille suunnatuissa sis\u00e4ll\u00f6ss\u00e4 on paljon samaa, mutta my\u00f6s paljon eroja. Vaikka formaatit saattavat olla yhtenev\u00e4isi\u00e4, sis\u00e4ll\u00f6ntuotantoa ohjaavat l\u00e4ht\u00f6kohdat ovat usein hyvin erilaisia.<\/p>\n<p>T\u00e4rkeimm\u00e4t erot B2B- ja B2C-sis\u00e4lt\u00f6jen suunnittelussa kiteytyv\u00e4t kolmeen kohtaan<sup>1<\/sup>:<\/p>\n<p><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n<h4><strong>Tavoite:<\/strong><\/h4>\n<p>Kun kuluttaja-asiakas etsii viihdykett\u00e4, ajanvietett\u00e4 tai tietoa tuotteista ja palveluista, B2B-vaikuttajalla on halua parantaa investointiensa ROI:ta, sek\u00e4 kasvattaa yrityksens\u00e4 tehokkuutta ja omaa asiantuntijuuttaan. Vastaa t\u00e4h\u00e4n<br \/>\ntavoitteeseen tarjoamalla sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, joka auttaa asiakastasi kehittym\u00e4\u00e4n ammattilaisena ja tekem\u00e4\u00e4n parempia p\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 ty\u00f6ss\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Ostamisen motiivi:<\/strong><\/h4>\n<p>Kuluttajan ostamista ohjaa voimakkaasti emootio, kun taas B2B-puolella liiketoimintalogiikka ja taloudelliset insentiivit luovat pohjan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteolle. Tulemme kuitenkin huomaamaan, ett\u00e4 my\u00f6s tunteella on merkityst\u00e4 yritysinvestointeja<br \/>\nsuunniteltaessa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><strong>Ostoprosessi:<\/strong><\/h4>\n<p>Sis\u00e4lt\u00f6strategiaa luodessa on hyv\u00e4 tunnistaa B2B:n pidempi ostoprosessi. Toisin kuin kuluttaja, yritysvaikuttaja voi harvoin tehd\u00e4 yksin p\u00e4\u00e4t\u00f6st\u00e4 investoinnista, jolloin sis\u00e4lt\u00f6jen tulee auttaa vakuuttamaan<br \/>\nmy\u00f6s muut p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoon vaikuttavat tahot asiakasorganisaatiossa.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" sf-custom-thumbnail=\"true\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/images\/default-source\/default-album\/nayttokuva-2021-03-23-16572140959ab851ca6195b8b0ff00009ee3c0.png?sfvrsn=925ffbed_1\" style=\"float:right;\" sf-size=\"100\" width=\"450\" alt=\"\" class=\"-align-right\" sf-constrain-proportions=\"true\"><\/p>\n<p>B2B-sis\u00e4ll\u00f6n tulee huomioida koko harkintapolku ja pyrki\u00e4 vaikuttamaan moniin eri ostop\u00e4\u00e4t\u00f6kseen vaikuttaviin sidosryhmiin.<\/p>\n<p>Yleinen ongelma on, ett\u00e4 suunnitellaan vain taktista ostopolun loppup\u00e4\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6\u00e4, ilman ett\u00e4 on rakennettu tietoisuutta tai harkintaa omaa tarjoamaa kohtaan.<\/p>\n<p>Parhaiten sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnissa p\u00e4rj\u00e4\u00e4v\u00e4t B2B-yritykset tekev\u00e4t sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 monipuolisesti asiakaspolun eri vaiheisiin.<sup>2<\/sup> Todelliset tulokset syntyv\u00e4t pitk\u00e4j\u00e4nteisen ja tavoitteellisen<br \/>\nty\u00f6n seurauksena.<\/p>\n<p>Hyvin suunniteltu sis\u00e4lt\u00f6markkinointi sopii erityisesti monimutkaisiin p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteko- ja ostoprosesseihin. Vaikka B2B-ostamista ohjaa logiikka, hyv\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6 inspiroi my\u00f6s emotionaalista puolta. T\u00e4m\u00e4<br \/>\nsaa aikaan toimintaa, sill\u00e4 95 % inhimillisest\u00e4 p\u00e4\u00e4t\u00f6ksenteosta tehd\u00e4\u00e4n kuitenkin tunteella.<sup>5<\/sup><\/p>\n<p><strong>&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p><strong><\/strong><strong><\/strong><strong><\/strong><\/p>\n<h2>Millaista on laadukas sis\u00e4lt\u00f6?<strong> <\/strong><\/h2>\n<p>Laadukas sis\u00e4lt\u00f6 on n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4\u00e4. Se ei yrit\u00e4 tuputtaa mit\u00e4\u00e4n, vaan pyrkii vaikuttamaan monimutkaisiin p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoprosesseihin ja saa n\u00e4in aikaan toimintaa.<\/p>\n<p>Kyky asettua lukijan saappaisiin, tuki ja kannustaminen, sek\u00e4 konkreettiset esimerkit luovat arvoa lukijalle ja rakentavat laadukkaan sis\u00e4ll\u00f6n kivijalan.<\/p>\n<p>Laadukas sis\u00e4lt\u00f6 rakentaa luottamusta asiakkaan ja myyj\u00e4n v\u00e4lille. Ilman laatua ja luotettavuutta ei ole my\u00f6sk\u00e4\u00e4n B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointia; ainakaan sellaista, joka tuo haluttuja tuloksia.<\/p>\n<p>Mist\u00e4 t\u00e4m\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6laadun kokemus sitten syntyy? Laadukkaissa sis\u00e4ll\u00f6iss\u00e4 korostuu nelj\u00e4 elementti\u00e4:<sup>3<\/sup><\/p>\n<ol>\n<li>Laadukas sis\u00e4lt\u00f6 ei myy mit\u00e4\u00e4n (ainakaan suoraan).<\/li>\n<li>Laadukas sis\u00e4lt\u00f6 palvelee asiakasta, ollen informatiivista ja hy\u00f6dyllist\u00e4.<\/li>\n<li>Laadukas sis\u00e4lt\u00f6 on hyvin kirjoitettu ja tuotettu.<\/li>\n<li>Laadukas sis\u00e4lt\u00f6 perustuu luotettaviin l\u00e4hteisiin.<\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Sis\u00e4ll\u00f6n laadun mittaaminen<\/h2>\n<p>Sis\u00e4ll\u00f6n laatua tullaan jatkossa seuraamaan entist\u00e4 tarkemmin ja konkreettisemmin mittarein.<\/p>\n<p>Tunnettuus, br\u00e4ndiarvon kasvu, hintapreemio, volyymi, liidit, sek\u00e4 ohjaukset omille sivuille kuuluvat varmasti jo monen sis\u00e4lt\u00f6markkinoijan ty\u00f6kalupakkiin. Tulevaisuudessa mittarit siirtyv\u00e4t kuitenkin entist\u00e4 l\u00e4hemm\u00e4s<br \/>\nlopputavoitetta ja jatkossa asiakasm\u00e4\u00e4r\u00e4n kasvun tai myyntikatteen kaltaiset strategiset indikaattorit tulevat kasvattamaan rooliaan my\u00f6s sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin mittaamisessa.<sup>3<\/sup><\/p>\n<p>Laadulla ja luotettavuudella on selke\u00e4 vaikutus tuloksellisuuteen, sill\u00e4 ne parantavat br\u00e4ndimielikuvaa ja kasvattavat ostoaietta. Eritt\u00e4in luotettavaksi koettu sis\u00e4lt\u00f6 esimerkiksi parantaa br\u00e4ndiin suhtautumista +10<br \/>\n% ja ostoaietta +8 %, sis\u00e4ll\u00f6n laadukkuuden kasvattaessa n\u00e4it\u00e4 +12 % ja +8 %.<sup>4<\/sup><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Sis\u00e4lt\u00f6jen kuluttaminen kehittyy<\/h2>\n<p>Korona-aika on tuonut rytminmuutoksen yhteiskuntaan, liiketoimintaan ja yksil\u00f6iden el\u00e4m\u00e4\u00e4n. Parhaat sis\u00e4ll\u00f6t ovat kiinni t\u00e4ss\u00e4 muutoksessa ja el\u00e4v\u00e4t hetkess\u00e4 lukijoidensa kanssa.<\/p>\n<p>Kun kasvokkain kohtaaminen ja liikkuminen v\u00e4hentyy, my\u00f6s kanssak\u00e4ymisen ja viestinn\u00e4n tulee siirty\u00e4 sinne miss\u00e4 asiakkaatkin ovat.<\/p>\n<p>Rytminvaihdoksen seurauksena esimerkiksi yritysp\u00e4\u00e4tt\u00e4jist\u00e4 67 % on ilmoittanut lis\u00e4nneens\u00e4 l\u00e4sn\u00e4oloaan sosiaalisissa medioissa. My\u00f6s yritysten k\u00e4ytt\u00e4mien digikanavien ja virtuaalisten tapahtumien<br \/>\nm\u00e4\u00e4r\u00e4 on kasvanut.<sup>6<\/sup><\/p>\n<p>Suurin muutos on varmasti et\u00e4ty\u00f6n kasvanut osuus. Mielenkiintoinen tuore huomio on, ett\u00e4 et\u00e4t\u00f6iden lis\u00e4\u00e4ntymisest\u00e4 huolimatta sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 kulutetaan edelleen useilla eri laitteilla. Esimerkiksi desktopin<br \/>\nk\u00e4ytt\u00f6 Alman verkostossa lis\u00e4\u00e4ntyi vuoden alkupuoliskolla ja mobiilin k\u00e4ytt\u00f6 taas kasvoi voimakkaasti vuoden loppua kohden.<sup>7<\/sup><\/p>\n<p>Pandemian seurauksena B2B-p\u00e4\u00e4tt\u00e4jien kiinnostuksen kohteet ovat muuttuneet. Kulutetuimmat sis\u00e4ll\u00f6t kertovat halusta vied\u00e4 liiketoimintaa eteenp\u00e4in my\u00f6s akuutin kriisin keskell\u00e4:<sup>8<\/sup><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/images\/default-source\/default-album\/nayttokuva-2021-03-25-114648.png?sfvrsn=b15ffbed_1\" alt=\"\" sf-size=\"100\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Et\u00e4ty\u00f6t ovat kasvattaneet median kulutusta kaikissa demografioissa. Nyt elet\u00e4\u00e4nkin median ja sis\u00e4lt\u00f6jen kuluttamisen kulta-aikaa.<sup>9<\/sup>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"table-wrapper table-scrollable\" id=\"table-wrapper-0\" data-scrollable-table=\"\" style=\"overflow: hidden;\">\n<table style=\"transition-timing-function: cubic-bezier(0.1, 0.57, 0.1, 1); transition-duration: 0ms; transform: translate(0px, 0px) translateZ(0px);\">\n<colgroup>\n<col>\n<col>\n<col>\n<col>\n<col><\/colgroup>\n<thead>\n<tr>\n<th>Statistan globaali tutkimus, mediakulutuksen kasvu hein\u00e4kuussa 2020<\/th>\n<th data-role=\"resizable\">Z-sukupolvi<\/th>\n<th data-role=\"resizable\">Milleniaalit<\/th>\n<th data-role=\"resizable\">X-sukupolvi<\/th>\n<th>Baby boomerit<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Videoiden luominen<\/td>\n<td>27 %<\/td>\n<td>18 %<\/td>\n<td>10 %<\/td>\n<td>3 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Podcastien kuunteleminen<\/td>\n<td>18 %<\/td>\n<td>17 %<\/td>\n<td>11 %<\/td>\n<td>6 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Radion kuunteleminen<\/td>\n<td>18 %<\/td>\n<td>18 %<\/td>\n<td>20 %<\/td>\n<td>20 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Striimauspalvelujen kuuntelu (Spotify, Apple Music jne)<\/td>\n<td>53 %<\/td>\n<td>41 %<\/td>\n<td>27 %<\/td>\n<td>13 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Kirjojen lukeminen \/ audiokirjojen kuuntelu<\/td>\n<td>43 %<\/td>\n<td>34 %<\/td>\n<td>31 %<\/td>\n<td>25 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Aikakauslehtien lukeminen<\/td>\n<td>17 %<\/td>\n<td>16 %<\/td>\n<td>14 %<\/td>\n<td>11 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Sanomalehtien lukeminen<\/td>\n<td>25 %<\/td>\n<td>17 %<\/td>\n<td>16 %<\/td>\n<td>18 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Pikaviestipalvelujen k\u00e4ytt\u00f6<\/td>\n<td>52 %<\/td>\n<td>42 %<\/td>\n<td>38 %<\/td>\n<td>24 %<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00f6<\/td>\n<td>59 %<\/td>\n<td>44 %<\/td>\n<td>36 %<\/td>\n<td>26 %<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div class=\"iScrollHorizontalScrollbar iScrollLoneScrollbar\" style=\"position: absolute; z-index: 9999; height: 7px; left: 2px; right: 2px; bottom: 0px; overflow: hidden;\">\n<div class=\"iScrollIndicator\" style=\"box-sizing: border-box; position: absolute; background: rgba(0, 0, 0, 0.5); border: 1px solid rgba(255, 255, 255, 0.9); border-radius: 3px; height: 100%; transition-duration: 0ms; display: block; width: 333px; transform: translate(0px, 0px) translateZ(0px); transition-timing-function: cubic-bezier(0.1, 0.57, 0.1, 1);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Viimeist\u00e4\u00e4n nyt kannattaa unohtaa ik\u00e4stereotypiat, sill\u00e4 pandemia-aika on ohjannut my\u00f6s vanhemmat ik\u00e4ryhm\u00e4t online-medioiden ja verkko-ostamisen pariin. Varttuneemmat ik\u00e4ryhm\u00e4t kuluttavat yht\u00e4 lailla sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4,<br \/>\nmutta esimerkiksi sis\u00e4lt\u00f6jen jakamisessa korostuvat nuoria enemm\u00e4n uutiset, artikkelisis\u00e4ll\u00f6t ja videot.<sup>3<\/sup><\/p>\n<p>Varttuneempien ik\u00e4luokkien osuus on kasvanut my\u00f6s Alma Talentin sis\u00e4ll\u00f6iss\u00e4, kulutuksen kasvettua vuoden lopussa nelj\u00e4nneksell\u00e4.<sup>7<\/sup><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Kuten todettua, pandemia-aika on muuttanut sis\u00e4lt\u00f6jen kulutusta, kenties pysyv\u00e4sti. Liiketoiminnan tavoitteet ovat kuitenkin pysyneet p\u00e4\u00e4osin samoina, mik\u00e4 tarkoittaa, ett\u00e4 B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin tulee kehitty\u00e4<br \/>\nkulutuksen mukana, jotta haluttuihin tuloksiin p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/uutishuone\/uutinen\/25-03-2021-muistilista-hyv\u00e4\u00e4n-b2b-sis\u00e4lt\u00f6markkinointiin\">Vilkaise t\u00e4st\u00e4 B2B-markkinoijan muistilista hyviin sis\u00e4lt\u00f6ihin ja varmista sis\u00e4lt\u00f6markkinointisi ajantasaisuus<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>L\u00e4hde: <\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>1. Hubspot (2021)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>2. Content Marketing Institute (2019)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>3. Warc (2018)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>4. Mediabrands\/Magna (2021)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>5. Kuulas Helsinki (2021)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>6. Deloitte (2020)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>7. Alma Talent verkosto (2020)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>8. Mc Kinsey &amp; Company (2021)<\/em><\/sub><\/p>\n<p style=\"text-align:right;\"><sub><em>9. Statista, (hein\u00e4kuu, 2020)<\/em><\/sub><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi on muutoksen kourissa. Uusi et\u00e4ty\u00f6aika luo sis\u00e4ll\u00f6ntuottajille painetta tarjota enemm\u00e4n ja parempaa asiakasarvoa. Yritysten [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":14558,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[125],"tags":[],"class_list":["post-14557","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-mainostajalle-fi"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu - Alma Media - mainostajat<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu - Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi on muutoksen kourissa. Uusi et\u00e4ty\u00f6aika luo sis\u00e4ll\u00f6ntuottajille painetta tarjota enemm\u00e4n ja parempaa asiakasarvoa. Yritysten [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-03-25T09:43:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1029\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"579\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Anniina Salo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Anniina Salo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\"},\"author\":{\"name\":\"Anniina Salo\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c\"},\"headline\":\"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu\",\"datePublished\":\"2021-03-25T09:43:00+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\"},\"wordCount\":956,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png\",\"articleSection\":[\"Mainostajalle\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\",\"name\":\"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu - Alma Media - mainostajat\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png\",\"datePublished\":\"2021-03-25T09:43:00+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png\",\"width\":1029,\"height\":579},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"width\":49,\"height\":50,\"caption\":\"Alma Media - mainostajat\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c\",\"name\":\"Anniina Salo\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu - Alma Media - mainostajat","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu - Alma Media - mainostajat","og_description":"Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi on muutoksen kourissa. Uusi et\u00e4ty\u00f6aika luo sis\u00e4ll\u00f6ntuottajille painetta tarjota enemm\u00e4n ja parempaa asiakasarvoa. Yritysten [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/","og_site_name":"Alma Media - mainostajat","article_published_time":"2021-03-25T09:43:00+00:00","og_image":[{"width":1029,"height":579,"url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png","type":"image\/png"}],"author":"Anniina Salo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Anniina Salo","Arvioitu lukuaika":"5 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/"},"author":{"name":"Anniina Salo","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c"},"headline":"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu","datePublished":"2021-03-25T09:43:00+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/"},"wordCount":956,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png","articleSection":["Mainostajalle"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/","name":"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu - Alma Media - mainostajat","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png","datePublished":"2021-03-25T09:43:00+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/screenshot-sisalto.tmb-width-1500.png","width":1029,"height":579},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/b2b-sisaltomarkkinointi-muuttuu\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"B2B-sis\u00e4lt\u00f6markkinointi muuttuu"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","name":"Alma Media - mainostajat","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization","name":"Alma Media - mainostajat","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","width":49,"height":50,"caption":"Alma Media - mainostajat"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c","name":"Anniina Salo"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":14557},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14557","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14557"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14557\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14558"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14557"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14557"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14557"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}