{"id":14358,"date":"2019-04-15T10:00:00","date_gmt":"2019-04-15T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/2019\/04\/15\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/"},"modified":"2025-05-07T13:10:12","modified_gmt":"2025-05-07T10:10:12","slug":"kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/","title":{"rendered":"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja"},"content":{"rendered":"<style type=\"text\/css\">p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Times New Roman'}\np.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Times New Roman'; min-height: 15.0px}\nspan.s1 {text-decoration: underline ; color: #0079cd}\n<\/style>\n<p><i>Merkityksellisyyteen perustuva markkinointi eli purpose-driven marketing her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kuluttajissa tunteita ja toimintaa. Kun markkinointi perustuu merkitykseen, sill\u00e4 voidaan saavuttaa my\u00f6s perinteisen median huomio. &nbsp;<\/i><\/p>\n<p><i>&nbsp;<\/i><\/p>\n<p>Erityisesti <a data-sf-ec-immutable=\"\" href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2018-10\/2018_Edelman_Earned_Brand_Executive_Summary_Brochure.pdf\"><\/a><a href=\"https:\/\/www.edelman.com\/sites\/g\/files\/aatuss191\/files\/2018-10\/2018_Edelman_Earned_Brand_Executive_Summary_Brochure.pdf\" data-sf-ec-immutable=\"\">nuoret<\/a> kuluttajat haluavat t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4, ett\u00e4 br\u00e4ndeill\u00e4 on jokin laajempikin tarkoitus kuin vain tuotteiden ja palveluiden myynti. Menestyvimm\u00e4t br\u00e4ndit ottavatkin rohkeasti kantaa ja kantavat vastuunsa niin yhteiskunnasta, yksil\u00f6ist\u00e4 kuin ymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4kin.&nbsp;<\/p>\n<p>T\u00e4m\u00e4 n\u00e4kyy my\u00f6s alan sis\u00e4isess\u00e4 arvostuksessa: Esimerkiksi Cannes Lions -mainosfestivaaleilla <a href=\"\/uutishuone\/uutinen\">ovat viime vuosina <\/a><a href=\"\/uutishuone\/uutinen\">menestyneet<\/a> varsinkin merkityst\u00e4 ja vastuullisuutta korostavat kampanjat.&nbsp;<\/p>\n<p>Usein menestyksellinen merkitykseen perustuva kampanjointi saa alkunsa hyvin arkip\u00e4iv\u00e4isest\u00e4 havainnosta tai ongelmasta, jota br\u00e4ndi ryhtyy ratkaisemaan. T\u00e4llainen voi olla vaikkapa romanien ty\u00f6el\u00e4m\u00e4ss\u00e4 kokema syrjint\u00e4, johon Diakonia-ammattikorkeakoulu tarttui <a data-sf-ec-immutable=\"\" href=\"https:\/\/dialogi.diak.fi\/2018\/10\/31\/tyonimi\/\"><\/a><a href=\"https:\/\/dialogi.diak.fi\/2018\/10\/31\/tyonimi\/\" data-sf-ec-immutable=\"\">Ty\u00f6nimi-kampanjassa<\/a>, tai tytt\u00f6jen murrosi\u00e4ss\u00e4 kokemat itsetunto-ongelmat, joiden ymp\u00e4rille Always rakensi <a data-sf-ec-immutable=\"\" href=\"https:\/\/always.com\/en-us\/about-us\/our-epic-battle-like-a-girl\"><\/a><a href=\"https:\/\/always.com\/en-us\/about-us\/our-epic-battle-like-a-girl\" data-sf-ec-immutable=\"\">Like a girl -kampanjan<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201dL\u00e4hdet\u00e4\u00e4n siis liikkeelle ajatuksesta, ett\u00e4 me voimme tehd\u00e4 t\u00e4lle asialle jotain, ja ett\u00e4 meid\u00e4n ratkaisumme tarjoaa t\u00e4h\u00e4n jotain selke\u00e4\u00e4 kulmaa\u201d, sanoo markkinointitoimisto Avidlyn viestint\u00e4palveluista vastaava johtaja <b>Vappu Aura<\/b>.&nbsp;<\/p>\n<p>Merkityst\u00e4 ei kuitenkaan voi ryhty\u00e4 keksim\u00e4\u00e4n aivan tyhj\u00e4st\u00e4. Teoilla t\u00e4ytyy olla selke\u00e4 linkki br\u00e4ndin strategiaan ja kytkenn\u00e4n t\u00e4ytyy olla aito.<\/p>\n<p>\u201dEnsin t\u00e4ytyy varmistaa, ett\u00e4 merkitysteolla ja br\u00e4ndill\u00e4nne on yhteys. Tietysti my\u00f6s tuotteen t\u00e4ytyy olla kunnossa. Merkitys ei voi rakentua tyhj\u00e4n p\u00e4\u00e4lle, vaan tuotteen t\u00e4ytyy lunastaa fiilis, joka teoilla synnytet\u00e4\u00e4n\u201d, kertoo luova johtaja <b>Jyrki Poutanen<\/b> mainostoimisto TBWA:sta.&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/images\/default-source\/news\/sisaltomarkkinointi-2018-2019\/jyrki_poutanen_004_web.jpg?sfvrsn=e052e6ed_3\" sf-size=\"100\"><\/p>\n<h4>Sitoudu omaan kannanottoon<\/h4>\n<p>Kannan ottaminen ja arvojen takana seisominen saattaa joskus koitua br\u00e4ndille kalliiksi ja tuottaa aluksi jopa tappioita. Esimerkiksi vaatetus- ja retkeilybr\u00e4ndi REI on kulkenut vastavirtaan jo useita vuosia ja <a data-sf-ec-immutable=\"\" href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/purpose-driven-marketing\"><\/a><a href=\"https:\/\/buffer.com\/resources\/purpose-driven-marketing\" data-sf-ec-immutable=\"\">pit\u00e4nyt myym\u00e4l\u00e4ns\u00e4 suljettuina<\/a> Black Fridayna, yhten\u00e4 Yhdysvaltojen suurimmista ostosp\u00e4ivist\u00e4. Teollaan REI on halunnut korostaa br\u00e4ndilleen t\u00e4rke\u00e4n asian \u2013 ulkoilun \u2013 merkityst\u00e4, shoppailun sijaan.&nbsp;<\/p>\n<p>Br\u00e4ndi on saanut paljon kiitosta siit\u00e4, ett\u00e4 pit\u00e4\u00e4 kiinni arvoistaan.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201dPitk\u00e4ll\u00e4 aikav\u00e4lill\u00e4 br\u00e4ndiarvo ja viestin vaikuttavuus varmasti kasvavat\u201d, Aura sanoo. <\/p>\n<p>\u201dJos uhraat jotain, yleens\u00e4 kuitenkin my\u00f6s voitat jotain\u201d, Poutanen lis\u00e4\u00e4.&nbsp;<\/p>\n<p>Hyv\u00e4n\u00e4 esimerkkin\u00e4 Aura ja Poutanen pit\u00e4v\u00e4t urheilubr\u00e4ndi Niken yhteisty\u00f6t\u00e4 NFL-pelaaja <b>Colin Kaepernickin kanssa<\/b>. Kaepernick oli yksi pelaajista, jotka alkoivat polvistua NFL-pelien alussa soitettavan Yhdysvaltain kansallislaulun aikana. Protestilla haluttiin kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota v\u00e4hemmist\u00f6jen kohtaamaan rasismiin ja v\u00e4kivaltaan. Muun muassa presidentti <b>Trump<\/b> ilmaisi voimakkaasti tyytym\u00e4tt\u00f6myytt\u00e4\u00e4n pelaajien toimintaa kohtaan. Kun Nike sitten julkisti yhteisty\u00f6ns\u00e4 Kaepernickin kanssa, sosiaaliseen mediaan alkoi ilmesty\u00e4 kuvia, joissa poltettiin Niken tuotteita ja julistettiin br\u00e4ndin boikotointia.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201dEnsinh\u00e4n n\u00e4ytti silt\u00e4, ett\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 ei nyt k\u00e4y hyvin. Jos br\u00e4ndi olisi alkanut siin\u00e4 kohdin panikoimaan, oltaisiin voitu menn\u00e4 mets\u00e4\u00e4n. Lopulta kampanjasta tuli kuitenkin menestys\u201d, Aura sanoo.&nbsp;<\/p>\n<p>Omaan kannanottoon pit\u00e4\u00e4kin kyet\u00e4 sitoutumaan ja sen takana on voitava seisoa silloinkin, kun vastatuuli alkaa puhaltaa. Jos halutaan her\u00e4tt\u00e4\u00e4 yleis\u00f6iss\u00e4 positiivisia tunteita, on kestett\u00e4v\u00e4 se, ett\u00e4 osassa yleis\u00f6st\u00e4 her\u00e4\u00e4 my\u00f6s negatiivisia tunteita.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201dBr\u00e4ndin valitseman vakaumuksen on tunnuttava rohkealta, jotta se resonoi yleis\u00f6ss\u00e4.&nbsp;Kaikki eiv\u00e4t kuitenkaan pid\u00e4 br\u00e4ndien merkitysteoista, eik\u00e4 heid\u00e4n kuulukaan pit\u00e4\u00e4.&nbsp;On toki my\u00f6s hyv\u00e4 pit\u00e4\u00e4 mieless\u00e4, ett\u00e4 rohkeus on eri asia kuin uhkarohkeus\u201d, Poutanen neuvoo. &nbsp;<\/p>\n<h4>Valmistaudu keskustelemaan<b><\/b><\/h4>\n<p>Br\u00e4ndien on valmistauduttava my\u00f6s k\u00e4ym\u00e4\u00e4n avointa keskustelua esille nostamistaan teemoista, mik\u00e4 on ainakin suomalaisille br\u00e4ndeille usein haastavaa.<\/p>\n<p>\u201dMielest\u00e4ni suomalaiset br\u00e4ndit ja yritykset pelk\u00e4\u00e4v\u00e4t t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 liiaksi keskustelua. Usein ajatellaan, ett\u00e4 pit\u00e4\u00e4 olla t\u00e4ydellinen ennen kuin voidaan l\u00e4hte\u00e4 johonkin mukaan. Mutta eih\u00e4n se niin voi menn\u00e4, ett\u00e4 saamme puhua vasta sitten, kun olemme t\u00e4ydellisi\u00e4. Jos n\u00e4in olisi, eih\u00e4n t\u00e4m\u00e4 maailma menisi ikin\u00e4 eteenp\u00e4in\u201d, Aura sanoo.&nbsp;<\/p>\n<p>Merkityksellisyys tarkoittaa usein my\u00f6s sit\u00e4, ett\u00e4 markkinointi ja viestint\u00e4 voivat tehd\u00e4 sen ymp\u00e4rill\u00e4 hyv\u00e4\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4. Ajankohtaiset, isomman tarkoituksen ymp\u00e4rille rakentuvat kampanjat saavuttavat monesti my\u00f6s ansaittua n\u00e4kyvyytt\u00e4. Esimerkiksi Ty\u00f6nimi-kampanja sai n\u00e4kyvyytt\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 kaikissa Suomen suurimmissa medioissa.&nbsp;<\/p>\n<p>\u201dKun asia koskettaa ja on ajankohtainen, se kiinnostaa yleis\u00f6n lis\u00e4ksi my\u00f6s mediaa ja vaikuttajia. Oman kokemuksemme mukaan vaikuttavuus syntyykin yht\u00e4l\u00f6st\u00e4, jossa tulevat yhteen merkitys, tunne ja oikea ajankohta\u201d, Aura toteaa.&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i>Merkitykseen perustuvasta markkinoinnista keskusteltiin Alma Talk -tapahtumassa tiistaina 9.4.2019 Seuraava Alma Talk j\u00e4rjestet\u00e4\u00e4n 7.5.2019. Aiheena silloin on luovuus<\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Merkityksellisyyteen perustuva markkinointi eli purpose-driven marketing her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kuluttajissa tunteita ja toimintaa. Kun markkinointi perustuu merkitykseen, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":14359,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[139,125],"tags":[76],"class_list":["post-14358","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brandi","category-mainostajalle-fi","tag-brandit-ja-markkinointi"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja - Alma Media - mainostajat<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fi_FI\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja - Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Merkityksellisyyteen perustuva markkinointi eli purpose-driven marketing her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kuluttajissa tunteita ja toimintaa. Kun markkinointi perustuu merkitykseen, [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Alma Media - mainostajat\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-04-15T07:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-05-07T10:10:12+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"770\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"370\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Anniina Salo\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Kirjoittanut\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Anniina Salo\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Arvioitu lukuaika\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minuuttia\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\"},\"author\":{\"name\":\"Anniina Salo\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c\"},\"headline\":\"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja\",\"datePublished\":\"2019-04-15T07:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-07T10:10:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\"},\"wordCount\":745,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg\",\"keywords\":[\"Br\u00e4ndit ja markkinointi\"],\"articleSection\":[\"Br\u00e4ndi\",\"Mainostajalle\"],\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\",\"name\":\"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja - Alma Media - mainostajat\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg\",\"datePublished\":\"2019-04-15T07:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2025-05-07T10:10:12+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fi\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg\",\"width\":770,\"height\":370},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Etusivu\",\"item\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fi\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization\",\"name\":\"Alma Media - mainostajat\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fi\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg\",\"width\":49,\"height\":50,\"caption\":\"Alma Media - mainostajat\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c\",\"name\":\"Anniina Salo\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja - Alma Media - mainostajat","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/","og_locale":"fi_FI","og_type":"article","og_title":"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja - Alma Media - mainostajat","og_description":"Merkityksellisyyteen perustuva markkinointi eli purpose-driven marketing her\u00e4tt\u00e4\u00e4 kuluttajissa tunteita ja toimintaa. Kun markkinointi perustuu merkitykseen, [&hellip;]","og_url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/","og_site_name":"Alma Media - mainostajat","article_published_time":"2019-04-15T07:00:00+00:00","article_modified_time":"2025-05-07T10:10:12+00:00","og_image":[{"width":770,"height":370,"url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Anniina Salo","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Kirjoittanut":"Anniina Salo","Arvioitu lukuaika":"4 minuuttia"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/"},"author":{"name":"Anniina Salo","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c"},"headline":"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja","datePublished":"2019-04-15T07:00:00+00:00","dateModified":"2025-05-07T10:10:12+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/"},"wordCount":745,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg","keywords":["Br\u00e4ndit ja markkinointi"],"articleSection":["Br\u00e4ndi","Mainostajalle"],"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/","name":"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja - Alma Media - mainostajat","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg","datePublished":"2019-04-15T07:00:00+00:00","dateModified":"2025-05-07T10:10:12+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fi","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/vappu_aura_005_web_770x370.tmb-width-1500.jpg","width":770,"height":370},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/kuluttajat-kaipaavat-brandeilta-aitoja-tekoja\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Etusivu","item":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Kuluttajat kaipaavat br\u00e4ndeilt\u00e4 aitoja tekoja"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#website","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","name":"Alma Media - mainostajat","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fi"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#organization","name":"Alma Media - mainostajat","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fi","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","contentUrl":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/alma-media-logo-valkoinen.svg","width":49,"height":50,"caption":"Alma Media - mainostajat"},"image":{"@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/#\/schema\/person\/05dde7a58a1b86083fc75b5f9e2f412c","name":"Anniina Salo"}]}},"lang":"fi","translations":{"fi":14358},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14358","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14358"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14358\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14359"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14358"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14358"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.almamedia.fi\/mainostajat\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14358"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}