Tuntematon sotilas -elokuvan markkinoinnissa käytettiin näyttäviä mainonnan ratkaisuja

 

Väinö Linnan klassikkoromaaniin perustuva Aku Louhimiehen elokuva Tuntematon sotilas sai ensi-iltansa 27.10.2017. Jo ennen valmistumistaan laajalti huomiota herättänyt teos haluttiin tuoda yleisön tietoon elokuvan henkeä ja laatua heijastavilla, näyttävillä markkinointiratkaisuilla.

Iltalehdessä toteutetussa kampanjakokonaisuudessa käytettiin rohkeasti uusimpia digitaalisen mainonnan ratkaisuja, joihin sisältöjä suunniteltiin kanavakohtaisesti. Erilaiset uudet, liikkuvaa kuvaa hyödyntävät toteutukset otettiin rohkeasti käyttöön ja kampanjan sisällöt luotiin räätälöidysti, käyttäen elokuvaa parhaalla mahdollisella tavalla.

Tavoitteena konventioiden rikkominen, ratkaisuna uudet mainonnan toteutukset

570x370px IL_Tuntematon sotilas

Elokuvan markkinoinnista vastannut mainostoimisto Hasan & Partners halusi mainonnan toteutuksilla paitsi heijastaa elokuvan henkeä, myös rikkoa elokuvamainonnan konventioita etsimällä tuoreita ja entistä puhuttelevampia ratkaisuja kohdeyleisön tavoittamiseen. Yrityksen luovan johtajan Eka Ruolan mukaan mainonnalla ei haluttu pelkästään kertoa elokuvan olevan teattereissa, vaan saada ihmiset todella haluamaan nähdä teos.

Tältä pohjalta uudet mainonnan kanavat päätettiin ottaa haltuun tuottamalla niihin elokuvan sisältöjen pohjalta uudenlaisia ratkaisuja. Siten Iltalehden kampanjakokonaisuudessa hyödynnettiin monipuolisesti uusia toteutusmahdollisuuksia niin desktop- kuin mobiilimainonnankin osalta. Liikkuva kuva oli merkittävässä roolissa.

Tuntematon_sotilas_Iltalehti_videotapetti

Kokonaisuuden huomiota herättävimpinä ratkaisuina toimivat Iltalehti.fi-sivustolla toteutettu videotapetti sekä Iltalehden mobiilissa ajettu vertikaalivideo. Molemmat liikkuvan kuvan ratkaisut toteutettiin Celtra-työkalun avulla, ja niiden videosisällöt tuotettiin varta vasten kyseisiä mainosratkaisuja varten. Mainosten tuotanto tehtiin yhteistyössä elokuvan ohjaajan Aku Louhimiehen, Hasan & Partnersin Marika Rönkön ja Turo van Lieren, sekä Iltalehden luovan suunnittelijan Kimmo Kuusiston kesken.

Videotapettia ajettiin läpi Iltalehden sivuston, jossa se näkyi varsinaisen uutissisällön taustana.

Mobiilissa taas vertikaalivideon sisältö tuli näkyviin käyttäjän scrollatessa uutissisältöä alaspäin, jolloin video käynnistyi koko ruudun kokoisena.

Videotapetin ja vertikaalivideon lisäksi myös Iltalehden IL-TV:ssä ajettiin 20 sekunnin mittaista preroll-mainosvideota.

Laadukas ja tehokas markkinointiviestintä mahdollisti huikeat katsojaluvut

Kampanjakokonaisuuden tuloksiin oltiin erittäin tyytyväisiä. Tuntematon sotilas -elokuva on osoittautunut menestykseksi, joka rikkoi miljoonan katsojan rajan helmikuussa 2018.

Itse elokuvan ja sen ympärillä käytävän keskustelun ohella korkealaatuiset mainosratkaisut olivat keskeinen markkinoinnin elementti. Iltalehdessä julkaistut toteutukset herättivätkin yleisön huomion tehokkaasti.

Tuntematon sotilas mobiili vertikaalivideo

Hasan_Partners_Eka Ruola_170x170px

"Tavoilla joilla esitimme sisällöt Iltalehden kanavissa, saimme nostettua elokuvan mainonnan riman korkealle.
Erityisesti videotapetti oli toteutuksena poikkeuksellisen onnistunut."

– Eka Ruola, CEO, ECD Hasan & Partners Group