Videomainonta toi Würthille voiton Kauden paras digikampanja -kisassa

Rakentamisen ja teollisuuden tarvikkeiden palveluntarjoaja Würth toteutti tammikuussa 2019 Alman digiverkostossa kampanjan, joka toi tuoreella tavalla esiin yrityksen kilpailuetuja. Neljällä viestikärjellä ytimekkäästi toteutettu videokampanja tavoitti tehokkaasti kohderyhmän, tuoden kampanjalle myös voiton Alma Median Kauden paras digikampanja -kilpailun B2B-kampanjoiden sarjassa.

wuerth_logo

Kilpailuedut keskiöön

Toiminnassaan Würth painottaa neljää keskeistä kilpailuetuaan: asioinnin nopeutta, henkilökunnan palvelualttiutta, toiminnan ja tuotteiden ammattilaistasoista laatua sekä toimipisteiden läheisyyden asiakkaille mahdollistamaa ajansäästöä.

Samoja tekijöitä haluttiin nostaa esiin myös mainoskampanjassa, ja näin vahvistaa sekä nykyisten että potentiaalisten asiakkaiden mielikuvaa Würthistä alansa parhaana toimijana. Tärkeimpänä kohderyhmänä olivatkin Würthin tarjoamien tuoteryhmien ja palveluiden ammattikäyttäjät.

Kampanjaviestit välittyivät neljällä videomainoksella

Luovaa toteutusta suunniteltaessa Würth halusi saavuttaa näkyvyyttä uudenlaisilla keinoilla. Kampanja toteutettiinkin neljällä erilaisella videomainoksella, joista jokainen rakennettiin oman kampanjaviestinsä ympärille. Kukin video keskittyi ytimekkäästi sille valittuun teemaan: Würth on nopea, Würth on palvelua, Würth on laatua ja Würth on lähellä.

Videoiden tuotanto toteutettiin Würthin toimesta in house -tuotantona, ja Alman päässä ne tuotettiin valmiiksi mainosaineistoiksi Celtra-työkalun avulla. Videot olivat kestoiltaan 20-28 sekunnin mittaisia, ja niille allokoitiin noin 150 000 mainosnäyttöä kullekin.

Alma-verkoston uutismedioihin kohdennettu kampanja kesti kokonaisuudessaan tammikuun ajan. Aloitusviikolla ajettiin kaikkia neljää videota, minkä jälkeen kampanjaa jatkettiin neljällä viikon mittaisella jaksolla, joista kullakin ajettiin yhtä viestikärkeä.

Raikas toteutus tavoitti kohderyhmän ja toi voiton kampanjakilpailun B2B-sarjassa

Kampanjan avulla mainostaja tavoitti kohderyhmänsä tavalla, joka ei välttämättä olisi onnistunut perinteisemmillä viestinnän keinoilla, ja se vahvisti myös Würthin edelläkävijäasemaa kilpailijoihinsa nähden.

Yleisöt viettivät kaikkien neljän videon kanssa hyvin aikaa valtakunnallisesti, ja ytimekkäästi toteutetut videot vahvistivatkin näin entisestään mielikuvaa Würthistä ammattilaisen luotettavana ostospaikkana, joka vastaa asiakkaidensa tarpeisiin ja pitää minkä lupaa. Parhaat tulokset katseluiden osalta saavutti video Würth on palvelua, jonka loppuunkatselun prosentti oli 19 % ja keskimääräinen katseluprosentti 44 %

Würth on nopea

Würth on palvelua

Würth on laatua

Würth on lähellä

Raikkaasta ja erottuvasta toteutuksesta kertoi myös voitto Alma Median Kauden paras digikampanja -kilpailun B2B-kampanjoiden sarjassa. Median ja mainonnan alan ammattilaisista koostunut raati perusteli voittoa kiteyttämällä, että Würthin videototeutus oli selkeää ja toimivaa top of mind -viestintää. Kampanja otti hyvin kohderyhmänsä huomioon ja pääviesti jäi katsojalle hyvin mieleen.

Mika Rantanen 2019

 

 

”Yhteistyö Alman kanssa toteutuu meille samoja tärkeitä periaatteita noudattaen, joita Würth vaalii toiminnassaan: ehdottoman luotettavasti, kustannustehokkaasti ja sujuvasti ilman sähläystä."
Mika Rantanen – toimitusjohtaja, Würth Oy