Alma Media > Mainostajalle > Mainostajalle: Autotutkimus kertoo, millaisia autoja nyt harkitaan
Autotutkimus 2022

Mainostajalle: Autotutkimus kertoo, millaisia autoja nyt harkitaan

Uusi auto vai käytetty, bensa vai hybridi?

Kysyimme Alma Businessmedioiden yleisöltä heidän autonostoaikeistaan. Tulokset paljastavat muun muassa, mitä automerkkejä tällä hetkellä harkitaan ja kiinnostaako enemmän täyssähkö, bensiini vai hybridi. Myös työsuhdeautoilusta kysyttiin.

Autotutkimuksen parhaita paloja on koottu tähän artikkeliin. Jos haluat syventyä tuloksiin tarkemmin, ota yhteyttä mediamyyntiimme >>

Mainonnan merkitys ostopäätökseen 49 %
49 % perustaa ostopäätöksen nähtyyn mainokseen.

Autotutkimus 2022 lyhyesti:

  • IROResearch toteutti tutkimuksen Alma Businessmedioiden Vaikuttajayhteisössä (paneeli) syyskuussa 2022.​
  • Tutkimukseen vastasi 962 panelistia. ​
  • Vaikuttajayhteisöön kuuluu printti- ja digimedioiden käyttäjiä. ​



Patoutunutta kysyntää autoista

Tutkimukseen vastanneista 28 % on joko ostamassa tai harkitsemassa uuden auton ostamista. Edellisiin vuosiin verrattuna arvioitu autonostobudjetti on nyt noussut.

Käyttövoimavalinta pohdituttaa

Autonostoa nyt harkitsevista 59 % harkitsisi hybridiä, sähköautoa 45 % ja bensiiniautoa 28 %. Valinta kuitenkin pohdituttaa monia: 37 % sanoo valinnan olevan vaikeaa. Lisää tietoa kaivataan mm. sähköisestä kantamasta, käyttökustannuksista, takuusta ja jälleenmyyntiarvosta.

Mainonnalla on merkittävä rooli harkintalistan muodostumisessa

Joka toinen auton ostamista miettivä sanoo mainonnan vaikuttavan siihen, mitä merkkejä ja malleja harkitsee. Autoliikkeessä vierailun mainitsi lähes yhtä moni vastaaja. Autoja käsittelevät jutut ja automerkkien sivustot nousivat myös merkittävään rooliin. Kun edetään koeajovaiheeseen, mukaan pääsee keskimäärin 2,7 automerkkiä.


Katso myös: Näin kohdennat mainontaa auton hankintaa suunnitteleville >>
Kohderyhmä haltuun: Autoilun data asuu Almalla >>


Alma Businessmedioiden Autotutkimus 2022

Kiinnostus sähköautoihin on kasvussa

59 % voisi harkita hybridiauton ostamista
59 % voisi harkita hybridiauton ostoa.
45 % kiinnostaa sähköauto
45 % on kiinnostunut sähköautosta.
28 % kiinnostaa bensiinikäyttöinen auto
Bensiinikäyttöisestä on kiinnostunut 28 %.

Koetko käyttövoiman valinnan vaikeaksi auton hankinnassa?

Kuinka montaa merkkiä käy koeajamassa?

Uutta autoa hankkivat/harkitsevat (%)
* Uusi – ei käytetty auto; joko omaan käyttöön tai työsuhdeautoksi


Lähteet: KMT 2022*, Alma Businessmediat  Autotutkimus 9/2022

Haluatko tietää lisää?

Mitkä automerkit ja -mallit kiinnostavat, kuinka paljon rahaa ollaan valmiita käyttämään auton hankintaan? Mitkä asiat käyttövoiman valinnassa askarruttavat? Kiinnostaako yleisöä enemmän uusi auto vai käytetty? Mitä pakettiautomerkkejä yrityspäättäjien keskuudessa tällä hetkellä harkitaan? Mikäli nämä asiat kiinnostavat, pääset kurkkaamaan Autotutkimus 2022 -tuloksiin kanssamme tarkemmin. Ota yhteyttä mediamyyntiimme >>

  • Julkaistu: 18.10.2022, 15:59
  • Kategoria: Mainostajalle
  • Teema: Autoilu, Autoilun datakatsaus, Tutkimus

Jaa artikkeli