{"id":3559,"date":"2021-10-31T17:44:06","date_gmt":"2021-10-31T15:44:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.almamedia.fi\/brandstudio\/?p=3559"},"modified":"2024-11-20T13:26:56","modified_gmt":"2024-11-20T11:26:56","slug":"tunti-livena","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.almamedia.fi\/brandstudio\/tunti-livena\/","title":{"rendered":"Tunti liven\u00e4"},"content":{"rendered":"\n
<\/span>
<\/div>
\n

Menestyskonsepti: Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa<\/h1>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
\n
<\/div>\n\n\n\n

Alma Medialta s\u00e4hk\u00f6t, vahvistin ja suuri yleis\u00f6 omalle sis\u00e4ll\u00f6lle<\/h2>\n\n\n\n

Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa -konsepti kehitettiin Alma Mediassa ensimm\u00e4isen\u00e4 koronakev\u00e4\u00e4n\u00e4, vastaamaan asiakkaiden tarpeisiin saada suuri yleis\u00f6 tapahtumiin, my\u00f6s poikkeusaikana.<\/p>\n\n\n\n

\u201dAvasimme asiakkaille ikkunan valitun median etusivulle. K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 asiakkaalle myyd\u00e4\u00e4n tila uutismedian etusivulla ja tapahtuma esitet\u00e4\u00e4n siin\u00e4 tunnin mittaisena liven\u00e4\u201d, kertoo Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa -konseptin ideanikkari Marjut Piril\u00e4<\/strong> Alma Medialta.<\/p>\n\n\n\n

Media valitaan kohderyhm\u00e4n ja teeman perusteella. Kun halutaan vaikuttaa p\u00e4\u00e4tt\u00e4jiin ja asiantuntijoihin, oikea mediavalinta saattaa olla Kauppalehti<\/a>, Talousel\u00e4m\u00e4<\/a>, Tivi<\/a> tai Tekniikka&Talous<\/a>. L\u00e4\u00e4k\u00e4reit\u00e4 ja terveydenhuoltoalan p\u00e4\u00e4tt\u00e4ji\u00e4 kannattaa tavoitella Mediuutisissa<\/a>. Kun taas halutaan laajaa n\u00e4kyvyytt\u00e4 kuluttajakohderyhm\u00e4ss\u00e4, oikea valita on Iltalehti<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Eksklusiivinen n\u00e4kyvyys median paraatipaikalla<\/h3>\n\n\n\n

Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa -konseptin ydin on 100% n\u00e4kyvyys tunnin ajan valitun median etusivulla, parhaalla paraatipaikalla. Itse livel\u00e4hetyst\u00e4 edelt\u00e4\u00e4 ennakko\u00admarkkinointi kyseisess\u00e4 mediassa.<\/p>\n\n\n\n

Tunti liven\u00e4 -l\u00e4hetyst\u00e4 seuraa Alma Brand Studion avaimet k\u00e4teen tuottama natiiviartikkeli<\/a> l\u00e4hetyksest\u00e4, johon upotetaan tapahtuman tallenne. Artikkeli nousee viikon ajan valitun median etusivulle ja siihen ohjataan liikennett\u00e4 mediasta. Kokonaisuus sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 my\u00f6s katsojien ja lukijoiden retargetoinnin<\/a>, jossa ennakkomarkkinoinnin ja liven n\u00e4hneet sek\u00e4 artikkelin lukeneet altistuvat asiakkaan mainonnalle mediassa seuraavan kolmen viikon ajan.<\/p>\n\n\n\n

Taipuu tarpeeseen jos toiseenkin<\/h3>\n\n\n\n

Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa -tuote on saavuttanut suuren suosion. Menestyst\u00e4 selitt\u00e4\u00e4 varmasti osaltaan se, kuinka moneen eri tarkoitukseen tuote taipuu – oikeastaan vain mielikuvitus on t\u00e4ss\u00e4 rajana! T\u00e4h\u00e4n menness\u00e4 medioiden etusivuilla on voinut seurata tapahtumia, webinaareja, virtuaalikeskusteluita, br\u00e4ndiuudistuksia, lanseerauksia, avajaisia, kilpailuita ja kurkistuksia messuille sek\u00e4 kotimaan matkailu\u00adkohteisiin. Tuote sopii erinomaisesti asiakkaille, jotka haluavat suuren yleis\u00f6n omalle sis\u00e4ll\u00f6lle.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n


ASIAKASCASE 1:
<\/strong>Vapon aktiivihiilitehtaan virtuaaliavajaiset ja Neova br\u00e4ndin lanseeraus


Kun korona esti uuden aktiivihiilitehtaan fyysiset avajaiset Ilomantsissa, Vapo p\u00e4\u00e4tti toteuttaa aikaan sopivat virtuaaliavajaiset verkossa. P\u00e4\u00e4kohderyhmin\u00e4 olivat poliittiset p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t, maakunnan vaikuttajat, media sek\u00e4 Vapon asiakkaat, joten medioiksi valikoituivat Kauppalehti, Uusi Suomi ja Tekniikka&Talous. Neovan (ent. Vapo) viestint\u00e4johtaja Ahti Martikainen<\/strong> kommentoi tapahtuman toteutusta:

\u201dTapahtuma oli yksi hienoimmista ja onnistuneimmista viestint\u00e4operaatioista koko 35-vuotisen viestint\u00e4urani aikana. L\u00e4hetys ker\u00e4si yli 20 000 katsojaa. Itse tapahtuma oli kuin hieno k\u00e4sin tehty s\u00e4hk\u00f6\u00adkitara, mutta Alman mediat toivat kitaraan s\u00e4hk\u00f6t ja vahvistimen, joiden avulla soitto kuului kirkkaana kaikille kohderyhmille. Upeaa yhteis\u00adty\u00f6t\u00e4 ja fantastista uuden tapahtumakulttuurin kehitt\u00e4mist\u00e4! Tuskin j\u00e4\u00e4 viimeiseksi lajissaan.\u201d<\/em>

Ja niinh\u00e4n siin\u00e4 sitten k\u00e4vi. Kun Vaposta tuli Neova<\/a>, enn\u00e4tysyleis\u00f6n ker\u00e4nnyt lanseeraustilaisuus l\u00e4hetettiin tuttuun tapaan Alma Talentin medioiden etusivuilla.

L\u00e4hetys Vapon aktiivihiilitehtaan virtuaaliavajaisista osoittautui enemm\u00e4n kuin vaikuttavaksi my\u00f6s kansainv\u00e4lisess\u00e4 vertailussa. Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa innovaatio palkittiin pronssilla INMA:n Global Media Awards 2021<\/a> -kilpailussa<\/a>.

Lue my\u00f6s: <\/strong>Almassa kehitetty sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin ratkaisu palkittiin globaalissa innovaatiokilpailussa<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n


ASIAKASCASE 2:
<\/strong>IBM:n 4 x vartti liven\u00e4 liiketoiminta- ja IT-p\u00e4\u00e4tt\u00e4jille

IBM<\/a>:n \u00c4lyn hyv\u00e4 hybridi -sarjassa keskusteltiin monipilviymp\u00e4rist\u00f6st\u00e4, sen hallinnasta ja liiketoimintahy\u00f6dyist\u00e4. Kohderyhm\u00e4\u00e4 olivat liiketoiminta- ja IT-p\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t, joten medioiksi valikoituivat kev\u00e4\u00e4n 2021 toteutuksessa Kauppalehti ja Talousel\u00e4m\u00e4 ja syksyn 2021 toteutuksessa Tivi ja Tekniikka&Talous. Toinen toteutus tehtiin modifioituna niin, ett\u00e4 tunnin l\u00e4hetyksen sijasta l\u00e4hetettiinkin nelj\u00e4 vartin l\u00e4hetyst\u00e4 maanantaina, tiistaina, keskiviikkona ja torstaina. 

N\u00e4in syntyi 4 x vartti liven\u00e4 -konsepti, joka sopii erinomaisesti toistuville, tietoiskutyyppisille toteutuksille. 

IBM:ll\u00e4 markkinoinnista vastaava Anne Koivu<\/strong> kiittelee Alma Brand Studion tuotanto- ja videotiimin toimintaa sek\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6n helppoa saavutettavuutta medioiden etusivuilla: \u201dHaluan kehua teid\u00e4n avaimet k\u00e4teen videotuotantoa, jonka ansiosta videot oli helppo toteuttaa laadukkaasti. Tiimi oli asiantunteva, ja heid\u00e4n kanssaan oli helppo ja mukava tehd\u00e4 t\u00f6it\u00e4.\u201d<\/em>

\u201dToinen asia, jonka haluan nostaa, on sis\u00e4ll\u00f6n helppo saavutettavuus. Asiakkaat alkavat jo olla melko kyll\u00e4styneit\u00e4 virtuaalitapahtumiin, erilaisiin alustoihin ja rekister\u00f6itymisiin. N\u00e4m\u00e4 4 x 15 minuutin snapshotit olivat hyvi\u00e4 ja ytimekk\u00e4it\u00e4 keskustelunher\u00e4tt\u00e4ji\u00e4 osana muuta kampanjaa, joka nyt jatkuu muiden taktiikoiden osalta.\u201d <\/em>

<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n


ASIAKASCASE 3:
<\/strong>Kurkistus Levin kes\u00e4n aktiviteetteihin

Kes\u00e4n kynnyksell\u00e4 Visit Levi halusi tuoda esille L<\/a>evin upeaa tarjontaa lumettomalla kaudella<\/a>. Kohderyhm\u00e4n\u00e4 olivat niin perheet kuin matkailevat pariskunnat ja kaveriporukat. Mediaksi valikoitui Iltalehti, jonne toteutettiin ennakkomarkkinointia tapahtumasta, itse Tunti Liven\u00e4 -l\u00e4hetys sek\u00e4 l\u00e4hetyksen sis\u00e4ll\u00f6n koostava artikkeli<\/a>.

Visit Levin toimitusjohtaja Satu Pesosen<\/strong> mukaan konsepti tarjosi matkailukohteen aktiviteettiesittelyyn loistavan alustan: \u201cSe mahdollisti erilaisten visuaalisten materiaalien k\u00e4yt\u00f6n, joka on ainakin matkailukohteen tapauksessa olennaista.  Iltalehti tarjosi hyv\u00e4n alustan ja tuen viestin v\u00e4litt\u00e4miseen, mutta jotta konsepti on toimiva ja vaikuttava niin yrityksen t\u00e4ytyy olla valmistautunut k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4n omia resursseja sis\u00e4ll\u00f6n tuotantoon – niin ideointiin kuin toteutukseenkin.\u201d<\/em>

<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Kiinnostaako Tunti liven\u00e4 ja viikko mediassa?<\/h3>\n\n\n\n

Tunti liven\u00e4 on loistava tapa saada suuri yleis\u00f6 viett\u00e4m\u00e4\u00e4n paljon aikaa yrityksen br\u00e4ndin parissa. Alma Medialta l\u00f6ytyy oikeat mediat ja kohderyhm\u00e4t<\/a> sis\u00e4ll\u00f6llesi.<\/p>\n\n\n\n

Ideoimme juuri sinun tarpeisiisi sopivan kokonaisuuden ja toteutamme sen ketter\u00e4sti. Jos tarvitset videoinnin ja editoinnin sis\u00e4ll\u00f6llesi, Alma Brand Studion videotiimi<\/a> auttaa mielell\u00e4\u00e4n. <\/p>\n\n\n\n

Ota yhteytt\u00e4<\/a>, niin mietit\u00e4\u00e4n yhdess\u00e4 juuri sinulle sopivin ratkaisu!<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"<\/figure><\/div><\/div>

Katri Rytk\u00f6nen<\/h2>

Alma Brand Studio<\/p>

T<\/span>uottaja, Alma Business -mediat. Alma Mediaratkaisut<\/span><\/p><\/div>

    <\/ul><\/div><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
    \n
    <\/div>\n\n\n\n